2012

M R C A S

¿Qué es?

Un estudio de 10 categorías realizado en 4 ciudades del Perú que muestra la recordación, identificación y futuro de las marcas según el perfil de los consumidores peruanos (edad, NSE, Estilos de Vida, Ciudad, entre otros).

Supermercado e hipermercado

Cerveza

Gaseosas

Computadoras/Tablets

Tiendas por departamento

Tiendas de mejoramiento para el hogar

Automóviles y camionetas

Bancos, financieras y cajas

Telefonía celular

Café

C A T E G O R Í A S

Monitorear la salud de las marcas para evaluar su desempeño.

Identificar la evolución de la marca con respecto a la conexión con los

consumidores.

Identificar los atributos más relevantes.

Conocer el perfil de los compradores para lograr conectarlos con marca.

¿Para qué sirve?

MarcaLa recuerdo

Es la prime

ra que

recuerdo

Me identifico con ella

Atributo

Menos importantes

Más importantes

• Atributos más valorados de los productos:

Razones por las cuales usted cambiaría el producto o servicio

que está usando por otro

- Importancia de atributos para elegir un producto.

- Razones por la que cambiaría de producto.

RECORDACIÓN IDENTIFICACIÓN LIDERAZGO

*

• Recordación de marcas por categoría:

¿Qué marcas recuerda usted?

- Top of mind- Total de menciones

* • Identificación de las personas con la marca por categoría:

¿Con qué marcas se identifica

usted?

-Conexión de la marca con los consumidores.

ATRIBUTOS

• Marcas que se considerarían líderes en el futuro en cada categoría.

¿Cuál considera usted será la marca del

futuro?

- Espontánea

*

Evolutivo 2011 - 2012

Contenido del estudio

• Segmentados por Estilos por categoría:-Conservadora-Adaptados-Modernas-Progresistas-Sofisticados

USO O CONSUMO

• Marcas que utiliza o consume.

¿Qué marca del producto tiene usted?/¿Qué

marca consume?

• Segmentados por ciudad por categoría:-Lima-Arequipa-Trujillo-Huancayo

• Segmentados por variables demográficas por categoría:

- NSE- Edad- Sexo

Trujillo

Lima

Huancayo

Arequipa

200 Encuestas

200 Encuestas

200 Encuestas

300 Encuestas

•Hombres y mujeres.•Entre 18 y 65 años.•NSE A, B, C y D.•5 Estilos de Vida

Encuestas en hogares.

Público objetivo

Metodología

Metodología

900 encuestas.

Número de encuestas

Abril 2012

Fecha de campo

2012

M R C A S