Estudio Santiago Versus Regiones (versión pública)

Versión pública estudioSantiago vs. Regiones

El uso de los datos contenidos en este informe debe restringirse a las empresas suscriptoras del estudio, quedando prohibida su reproducción parcial o total fuera de ellas, para cualquier fin y por cualquier medio (impreso o digital), sin

expresa autorización de Visión Humana Limitada.

FICHA METODOLÓGICA DEL ESTUDIO

• Chilescopio es un estudio realizado por la consultora Visión Humana.

• Esta es su quinta versión correspondiente al año 2009 el que es realizado anualmente desde el año 2005, lo que permite tener un marco tendencial respecto a mediciones anteriores.

• Tipo de metodología: Estudio cuantitativo basado en encuestas presenciales en hogares a 1.619 personas de 15 a 74 años residentes en el Gran Santiago y las 11 principales ciudades del país de los NSE D, C3, C2 y ABC1.

• Ciudades consideradas en el estudio: Arica, Iquique, Antofagasta, Valparaíso, Viña del Mar, Santiago, Rancagua, Talca, Concepción, Talcahuano, Temuco y Puerto Montt.

• Error muestral estimado: +/- 2,6% a nivel total.

• Fecha del trabajo de campo: abril - junio de cada año.

• Chilescopio es un estudio sindicado que puede ser adquirido en su versión total por cualquier empresa u organización interesada en obtener un conocimiento superior de sus mercados y de la sociedad en general.

USOS Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE


4240

42

0%

20%

40%

60%

Disponibilidad de tiempo libre

Total Santiago Regiones

5DISPONIBILIDAD DE TIEMPO LIBRE¿Diría usted que tiene tiempo libre de lunes a viernes, es decir, después del trabajo o de cumplir sus obligaciones diarias? Respuesta a menudo o muy a menudo Base: Total de entrevistados (1.619 casos)


6DISPONIBILIDAD DE TIEMPO LIBRE¿Diría usted que tiene tiempo libre de lunes a viernes, es decir, después del trabajo o de cumplir sus obligaciones diarias? Respuesta a menudo o muy a menudo Base: Total de entrevistados (1.619 casos)

4239

4145

40

0%

20%

40%

60%

Disponibilidad de tiempo libre

Total Zona Norte Zona Centro Zona Sur Santiago


86

76

75

52

50

48

43

35

35

33

32

31

29

26

Ver televisión

Conversar por teléfono

Escuchar la radio

Escuchar música

Navegar por Internet

Leer diarios

Chatear por Internet

Dormir siesta

Rezar

Visitar amigos a sus casas

Visitar familiares a sus casas

Cocinar como hobby

Leer revistas

Invitar amigos al hogar

7ACTIVIDADES DE TIEMPO LIBRE CON UN MAYOR PATRÓN DE FRECUENCIA DIARIO EN SANTIAGO VS. REGIONESPorcentaje de personas que dice realizar cada actividad “siempre” o “casi siempre”Base: Total de entrevistados (1.619 casos)

90

75

69

49

46

41

39

34

33

27

21

20

20

20

Ver televisión

Escuchar la radio

Conversar por teléfono

Rezar

Escuchar música

Leer diarios

Navegar por Internet

Chatear por Internet

Dormir siesta

Cocinar como hobby

Leer revistas

Visitar amigos a sus casas

Visitar familiares a sus casas

Asistir a la iglesia o templo

SANTIAGO REGIONES

TEMAS DE INTERÉS Y GUSTOS PERSONALES


9TEMAS DE INTERÉS PERSONAL EN SANTIAGO VS. REGIONESPorcentaje de personas que se interesa en cada temaBase: Total de entrevistados (1.619 casos)

80

71

63

63

62

62

60

60

59

59

59

Música

Bienestar, vida sana

Naturaleza, vida al aire libre

Cocinar, comida

Medioambiente, ecología

Mejoramientos del hogar

Viajes

Cuidado personal, moda, belleza

Internet

Lectura de libros

Películas, cine

82

65

64

64

63

61

56

55

54

52

51

Música

Mejoramientos del hogar

Bienestar, vida sana

Cocinar, comida

Naturaleza, vida al aire libre

Cuidado personal, moda, belleza

Educación, cuidado de niños

Religión

Películas, cine

Culturas del mundo

Medioambiente, ecología

SANTIAGO REGIONES


10TEMAS DE INTERÉS PERSONAL EN SANTIAGO VS. REGIONESPorcentaje de personas que se interesa en cada temaBase: Total de entrevistados (1.619 casos)

55

55

53

51

49

44

44

44

44

41

32

Presenciar deportes

Culturas del mundo

Educación, cuidado de niños

Computación, tecnología

Artes y cultura

Participación en deportes

Ciencias

Autos

Religión

Exploración, aventura

Política, gobierno

51

49

48

46

45

43

40

39

38

34

21

Viajes

Presenciar deportes

Lectura de libros

Internet

Autos

Computación, tecnología

Artes y cultura

Ciencias

Participación en deportes

Exploración, aventura

Política, gobierno

SANTIAGO REGIONES

VALORES EN LA VIDA

40 39 38 37 3628 25

40 4136 36 39

2824

3640 39 36 36

2521

44

3238

33 3329 27

40 39 3731 29

4246

0%

25%

50%

75%

100%

Honestidad Libertad Tranquilidad Justicia Seguridad Solidaridad Tolerancia


VALORES COMUNITARIOS Porcentaje de personas que considera a cada valor como “extremadamente importante, esencial” en sus vidas Base: Total de entrevistados (1.619 casos)

VALORES EN LA VIDA

12

3025

2113 12 10

3127

23

11 8 8

2319

158 8 6

3325

2113 13 11

34

25

151819

30

0%

25%

50%

75%

100%

Logro deObjetivos

Conocimiento Orden Innovación Prestigio Social Poder


VALORES DE DIFERENCIACIÓN Porcentaje de personas que considera a cada valor como “extremadamente importante,esencial” en sus vidas Base: Total de entrevistados (1.619 casos)

VALORES EN LA VIDA

13

REGIONESImportancia en la religión y la fe además de la preocupación por el hogar y la educación de

los hijos.

SANTIAGOMayores espacios para sociabilizar con otros, uso de tecnología y el deporte.

TIEMPO LIBRE YTEMAS DE INTERÉS PERSONAL

REGIONESValoran esencialmente el estar tranquilos y

seguros, socialmente otorgan más importancia a la religión y la tolerancia,

además del respeto por la tradición.

SANTIAGODestacan como elementos esenciales la

armonía interior, las amistades como elemento sociabilizador, la honestidad, el

conocimiento y la ecología como aspecto de mayor carencia respecto a regiones.

VALORES ESENCIALESEN LA VIDA

SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA

4955

62

4538

45

54

38

5764

0%

25%

50%

75%

100%

Su posición social Disponibilidad yaprovechamiento

del tiempo libre

Círculo deamistades

Su situacióneconómica

La comuna en quevive

Santiago Regiones

SATISFACCIÓN CON DISTINTOS ÁMBITOS DE LA VIDA QUE MÁS DIFIEREN ENTRE SANTIAGO Y REGIONES (1)Porcentaje de personas que responden estar “satisfecho” o “muy satisfecho” con distintos ámbitos de su vidaBase: Total de entrevistados (1.619 casos)


16

7466

6256 56

6763

57

48 48

78

6759

53

78

6661

56 58

7167

57 59

72

62

0%

25%

50%

75%

100%

Relación con sufamilia

La educación de sushijos

La comuna en quevive

Su relación de pareja Círculo de amistades


SATISFACCIONES EN EL HOGARPorcentaje de personas que responden estar “satisfecho” o “muy satisfecho” con distintos ámbitos de su vidaBase: Total de entrevistados (1.619 casos)


17

51 48 4841 40

47 4437 36 33

5246

36 39

51 49 4642 41

53 51 525345

49

0%

25%

50%

75%

100%

El tipo de trabajo ocargo que desempeña

La empresa o lugar enla que trabaja

Su desarrolloprofesional

Su posición social Su situacióneconómica


SATISFACCIONES EN EL ÁMBITO DEL TRABAJOPorcentaje de personas que responden estar “satisfecho” o “muy satisfecho” con distintos ámbitos de su vidaBase: Total de entrevistados (1.619 casos)


18

REGIONESAumento en la importancia de la estabilidad

laboral como motivación de vida.

SANTIAGOAumento en la importancia hacia el tener una

buena relación de pareja como motivación de vida.

MOTIVACIONESEN LA VIDA

REGIONESRespecto a Santiago están más satisfechos con la

comuna en que viven y el desarrollo espiritual que conciben.

SANTIAGOEn general se declaran más felices con la vida,

siendo la percepción de tiempo libre, las amistades y el estado de salud físico los ámbitos de mayor

satisfacción respecto a regiones.

SATISFACCIONESEN LA VIDA

OPINIONES Y CREENCIAS

43

67

49

33

49

3327

56

38

22

39

23

0%

25%

50%

75%

100%

La marihuanadebería

legalizarse enChile

El Chile deahora es mejorque el Chile queles tocó vivir a

nuestrospadres

La sociedaddebería darles

mayoresespacios a loshomosexuales

Se deberíapermitir la unión

matrimonialentre personas

de un mismosexo

Somos un paísque acepta ladiversidad deopinión y lasdiferencias

En este paísuno puede

confiar en lamayoría de las

personas

Santiago Regiones

OPINIONES DE MAYOR ACUERDO EN LAS PERSONAS RESIDENTES DE SANTIAGO (1)Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmaciónBase: Total de entrevistados (1.619 casos)


21

7465 64 61

8071 70 67

0%

25%

50%

75%

100%

El matrimonio y la familiason la base de lasociedad chilena

Un niño para ser feliz ysano debe ser criado enun hogar con una madre

y un padre

Hoy para progresarlaboralmente hay que

sacrificar el tiempo conla familia

Permitir el aborto esatentar contra la vida

Santiago Regiones

OPINIONES DE MAYOR ACUERDO EN LAS PERSONAS RESIDENTES DE REGIONESPorcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmaciónBase: Total de entrevistados (1.619 casos)


22

ACTITUD DE COMPRA

ACTITUDES DE COMPRA MÁS REPRESENTATIVAS EN SANTIAGO VS. REGIONES Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmación Base: Total de entrevistados (1.619 casos)

ACTITUD DE COMPRA

24

66

64

57

55

55

54

53

52

52

49

Antes de comprar cotizo ycomparo

Prefiero comprar marcas queconozco

Prefiero comprar en lugares deautoservicio

Me cambio de lugar de comprapor una promoción

Prefiero comprar donde meatiendan

Acostumbro a premiarmecomprándome algo

Me gusta probar productosnuevos

No varío mucho en lo quecompro

Si busco una marca y no laencuentro compro otra marca

Tengo marcas favoritas que nocambio

65

64

58

57

54

53

49

47

47

46

Prefiero comprar marcas queconozco

Antes de comprar cotizo ycomparo

Prefiero comprar en lugares deautoservicio

Me cambio de lugar de comprapor una promoción

No varío mucho en lo quecompro

Prefiero comprar donde meatiendan

Acostumbro a premiarmecomprándome algo

Me gusta probar productosnuevos

Si busco una marca y no laencuentro compro otra marca

Considero una entretención salira vitrinear

SANTIAGO REGIONES

26

4046

39 4033

12

2936

29 3225

0%

25%

50%

75%

100%

Prefierocomprar por

teléfono oInternet en vezde tener queacudir a un

local

No me importapagar más si me

dan un buenservicio

Hago uso yaprovecho losprogramas o

clubes depuntajes o

puntos

Me gustan loslugares de

comprapequeños

He compradoproductos

debido a queme ha gustadosu publicidad

No compro unnuevo producto

sin antesconsultarle a un

amigo oconocido

Santiago Regiones

ACTITUDES DE COMPRA QUE MÁS DIFIEREN ENTRE SANTIAGO Y REGIONES (1)Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmaciónBase: Total de entrevistados (1.619 casos)

ACTITUD DE COMPRA

25

38 34

53 54 52

3531 27

47 49 47

30

0%

25%

50%

75%

100%

Me gusta recibirpromociones y

ofertas a midomicilio

Estoy dispuestoa pagar más por

marcas másexclusivas

Me gusta probarproductos

nuevos

Acostumbro apremiarme devez en cuandocomprándome

algo

Si busco unamarca y no la

encuentro,simplementecompro otra

marca

Me fijo bastanteen la publicidadque sale en los

distintosmedios

Santiago Regiones

ACTITUDES DE COMPRA QUE MÁS DIFIEREN ENTRE SANTIAGO Y REGIONES (2)Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmaciónBase: Total de entrevistados (1.619 casos)

ACTITUD DE COMPRA

26

58 5446

3932

16

49 5044

27 27

10

6152

46 42

29

12

61 5748

3631

12

57 5546

26

3946

0%

25%

50%

75%

100%

Prefiero compraren lugares deautoservicio,

donde uno elige loque quiere

Prefiero comprardonde meatiendan

personalmente losvendedores

Me gusta compraren familia

Hago uso yaprovecho losprogramas o

clubes depuntajes o puntos

Me gustan loslugares de

compra pequeños

Prefiero comprarpor teléfono o

Internet en vez detener que acudir a

un local


ACTITUDES DE COMPRA RESPECTO DE MODALIDAD DE COMPRA Porcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmaciónBase: Total de entrevistados (1.619 casos)

ACTITUD DE COMPRA

27

6556

41 3833 32

27

60

4639

3125 21 20

62

45 4235

2722

6860

38 3630

36 33

6655

41 4133

62

4038

0%

25%

50%

75%

100%

Antes de comprar,siempre cotizo ycomparo precios

Me cambio delugar de compracuando hay una

promoción

Siempre comprolos productos más

baratos

Me mantengopermanentemente

al tanto de laspromociones de

los productos quecompro

Me gusta recibirpromociones y

ofertas a midomicilio

No me importapagar más si me

dan un buenservicio

No compro unnuevo producto

sin antesconsultarle a un

amigo o conocido


ACTITUDES DE COMPRA RESPECTO DEL PRECIO DE COMPRAPorcentaje de personas que declara estar “de acuerdo” o “muy de acuerdo” con cada afirmaciónBase: Total de entrevistados (1.619 casos)

ACTITUD DE COMPRA

28

EL ESTUDIO EN SU VERSIÓN COMPLETA CONTIENE MÁS DE 230LÁMINAS E INCLUYE:

• USO Y PREFERENCIAS DE TIEMPO LIBRE

• TEMAS DE INTERÉS Y GUSTOS PERSONALES

• VALORES EN LA VIDA

• MOTIVACIONES EN LA VIDA

• SATISFACCIÓN PERSONAL CON LA VIDA

• TEMORES EN LA VIDA

• AUTOIMAGEN

• OPINIONES Y CREENCIAS

• ECONOMÍA PERSONAL

• SALUD

• SOCIABILIDAD

• TURISMO Y VACACIONES

• BELLEZA

• ACTITUD DE COMPRA

• TECNOLOGÍA

• CONSUMO DE MEDIOS

• TENENCIA DE BIENES Y SERVICIOS

Apertura de resultados: Santiago y Regiones y según zona geográfica de residencia Norte, Centro, Sur, Santiago.

PARA MAYOR INFORMACIÓN:

ANDRÉS MENDOZA L.

Director Chilescopio y Tendencias

Visión Humana

[email protected]

FONO: (56) 2 6648802

WWW.CHILESCOPIO.CL, WWW.VISIONHUMANA.CL

Estudio Santiago Versus Regiones (versión pública)

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