Publicidad versus propaganda

PROFESORA: LISSETTE MELLA HUERTA

7°S BÁSICOS 2014

Antes de comenzar…¿Qué son los Medios de Comunicación Masivos o

MASS MEDIA?

https://www.youtube.com/watch?v=yhyoSu6HhrY

Son medios artificiales de comunicación a través de loscuales se transmiten mensajes dirigidos a un receptorcolectivo o social.

Esta comunicación ha sido hasta hace poco unidireccionalpues no existe la posibilidad simultánea de recibir feedback orespuesta inmediata por parte del receptor.

En torno al ámbito publicitario, existen dos conceptos que guardan relación, pero que no sonsinónimos…

PROPAGANDAPUBLICIDAD

¿Qué es la publicidad?La publicidad es una técnica de comunicación masiva, destinada adifundir mensajes a través de los medios con el fin de persuadir a laaudiencia al consumo. Es decir, por medio de un mensaje comercial , sebusca persuadir al receptor para que tome la decisión de compra entorno a producto o servicio que una organización ofrece.

La publicidad comprende: la dimensión económica, psicológica,sociológica y técnica.

https://www.youtube.com/watch?v=85hj2jt4_p8

¿Qué es la propaganda?La propaganda es una forma de comunicación cuyo principalpropósito es influenciar a su destinatario (en este caso, un receptormasivo) para crear, conservar o modificar sus acciones, actitudes,creencias y hábitos. Esta influencia se orienta a la aceptación orechazo de una idea, acción, ideología, etc.

https://www.youtube.com/watch?v=1DqGaArxdxo

Publicidad v/s propaganda

Publicidad

• Orientada a establecer relacionesde tipo económico

• El productor, comerciante opublicista busca convencer a otro(potencial cliente) para queadquiera el producto, servicio oconcepto promocionado.

• Propósito comunicativo: persuadiral receptor para que adquiera undeterminado bien.

Propaganda

• Fundamento es de carácterideológico, es decir, se basa en ladivulgación de ideas con unaorientación o tendencia definida.

• Propósito comunicativo: persuadiral receptor para que adhiera laadhesión a una ideología.

Establece relaciones de tipo económico

Emisor: productor, comerciante, publicista

Receptor: público, destinatario, cliente

Propósito: convencer al cliente para que adquiera cierto producto o servicio.

Establece relaciones de tipo ideológico

Divulgación de ideas que conforman una tendencia

Formas más frecuentes de propaganda: religiosa y política.

Propaganda

Publicidad

Propósito: Obtener la adhesión del receptor a una

determinada ideología, forma de pensamiento, etc.

Principales géneros publicitarios y propagandísticos