EL MENSAJEPUBLICITARIO

“La ciencia-arte que da a conocer productos, servicios y actividades, y los recuerda insistentemente, para crear la necesidad de los mismos”.

Modo de comunicación de masas que, utilizando las tecnologías audiovisuales e informáticas que tenemos a nuestro alcance, persigue influir en las conductas y actitudes de las personas.

¿Qué es la publicidad?

Ventajas para el EmisorDarse a conocer a los posibles usuarios (Mercado)Introducir marcas y productosAumentar las VentasCaptar mejor a los distribuidoresConsigue una estabilidad importante para su producción

¡Me lo pido!

¡El mío es

el mejor!

VENTAJAS PARA EL PÚBLICOA través de las marcas permiten identificar los productos que nos han gustado y el poder volver a pedirlos, con la seguridad de que seguirán gustándonos.

Pone a su alcance nuevas comodidades

Estimula a los fabricantes y comerciantes a superarse, en la lucha contra la competencia

LA PUBLICIDAD EN NUESTRAS VIDASNos llega por diversos canales de comunicación: televisión, radio, internet, vallas, folletos, prensa, etc.Sus mensajes son insistentes y repetitivos con la finalidad de fijarse en nuestras memoriasDesarrollan conductas con la finalidad de orientarlos hacia el consumo de productos, ideas o servicios

DESTINATARIOS DE LA PUBLICIDAD• Cada mensaje tiene su público modelo• Adopta un lenguaje que seduzca a ese público• Propálalo y difúndelo en horas y lugares de mayor

audiencia.

EL MENSAJE PUBLICITARIOEs simple y directo. Su fuerza reside en el impacto de la imagenBusca permanecer en la memoria de los receptores.Trata de hacerse emotivo.

EL LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD• Usa códigos, textos, imágenes, símbolos, gestos y

movimientos• El Lenguaje de impacto se le confía al atractivo de la imagen.

•Difusión de mensajes cuya finalidad es persuadir al publico para que consuma un determinado producto.•La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta informar al público sobre un producto o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo.

LA PUBLICIDAD TIENE DOS OBJETIVOS•Informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas.

•Busca inclinar la balanza motivacional del sujeto hacia el producto anunciado por medios psicológicos, de manera que la probabilidad de que el objeto o servicio anunciado sea adquirido por el consumidor se haga más alta gracias al anuncio.

LA PUBLICIDAD

LA PROPAGANDA•Consiste en la defunción de mensajes con el fin de divulgar la doctrina.

•Al igual que la publicidad, busca convencer al receptor y hacer que adopte una conducta.

LA META DE LA PROPAGANDA ES•Aumentar el apoyo (o el rechazo) a una cierta posición, antes que presentarla simplemente en sus pros y sus contras.

•El objetivo de la propaganda no es hablar de la verdad, sino convencer a la gente: pretende inclinar la opinión general, no informarla.

TÉCNICAS DE PUBLICIDAD Y PROPAGANDALos recursos de la publicidad y la propaganda se emplean para tratar de persuadir al receptor, pero no siempre lo hacen a través del razonamiento cuidadoso y coherente.