Estudios Multiclientes - Autoconstrucción 2012
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2012
UTOCONSTRUCCIÓN
Objetivo del Estudio
Brindar información del perfil del autoconstructor y su proceso de compra de materiales y acabados para la construcción, ampliación o remodelación de su hogar. Esto con el propósito de que las empresas vinculadas a la autoconstrucción puedan tomar mejores decisiones de gestión .
Utilidad del estudio
Conocer el perfil del decisor y el influenciador de compra de los materiales usados en la autoconstrucción, permite saber a quién dirigir los esfuerzos publicitarios, haciendo mucho más
eficiente la inversión.
Saber que tan recordada es nuestra marca, servirá para definir los objetivos y estrategias comunicacionales.
Identificar el lugar de compra donde el autoconstructor acostumbra comprar los materiales y acabados de construcción nos permitirá definir mejor la estrategia de distribución
Sabiendo cómo y porque financia su compra el autoconstructor, las instituciones financieras podrán definir mejor sus estrategias para poder colocar más créditos en este tipo de clientes
Contenido del estudio
PERFIL DEL AUTOCONSTRUCTOR1
CARACTERÍSTICAS DE LA VIVIENDA2
HÁBITOS DE CONSTRUCCIÓN, AMPLIACIÓN Y REMODELACIÓN
3
HÁBITOS DE COMPRA DE MATERIALES EN CONSTRUCCIÓN Y ACABADOS
4
CONOCIMIENTO Y PREFERENCIA DE MARCAS DE MATERIALES Y ACABADOS
5
DESEMPEÑO DE MARCAS DE RETAILS6
FORMAS DE FINANCIAMENTO7
Informe integral
En formato PDF con análisis de los
resultados
¿ Cómo se presenta la información?
Tablas Estadísticas
En formato
Excel
Limas: Lima Centro, Lima Sur, Lima Norte, Lima Este y Callao.
Estilos de Vida: Sofisticados, Progresistas, Modernas, Adaptados, Conservadoras y Resignados.
Nivel Socio-Económico.
Edad.
Estado civil.
Todo el contenido estará
segmentado por:
Metodología y muestra
• Hombres y mujeres• 18 a 65 años de edad• NSE C y D• Filtro: Persona que tomó la decisión o participó en la decisión de la compra de materiales y
acabados para la construcción, ampliación y remodelación de su baño, lavandería, cocina, sala o dormitorio en los últimos 12 meses.
Público Objetivo
Ámbito geográfico
1. Limas:• Lima Centro: Barranco, Breña, Cercado de Lima, Chorrillos, Jesús María, La Molina, La
Victoria, Lince, Magdalena, Miraflores, Pueblo Libre, Rímac, San Borja, San Isidro, San Miguel , Santiago de Surco y Surquillo
• Lima Norte: Carabayllo, Comas, Independencia, Los Olivos, Puente Piedra y SM de Porres• Lima Sur: Pachacamac, SJ de Miraflores, Villa El Salvador, Villa María del Triunfo.• Lima Este: Ate, El Agustino, San Juan de Lurigancho, San Luis y Santa Anita• Callao: Bellavista, Callao, Carmen de la Legua, La Perla, La Punta, Ventanilla.
• Encuestas por contactoRecolección
de datos
Fecha de campo
• Octubre 2012
Muestra• Lima Centro: 110• Lima Norte:110• Lima Sur: 110• Lima Este: 110• Callao: 110
UTOCONSTRUCCIÓN
[email protected]. Paseo de la República 3952
Miraflores - Lima 18Central (511) 221 7330
2012
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