Evidencia no 2 importancia de la marca
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Servicio Nacional de Aprendizaje - SENA. Reservados todos los derechos 2012. 5 EVIDENCIA 2: Foro “Importancia de la marca” El desarrollo de esta evidencia, junto con la evidencia 3 de esta misma actividad de apren- dizaje, le permitirá el logro del siguiente resultado de aprendizaje: • Desarrollar el nombre y la marca del producto o servicio teniendo en cuenta sus caracte- rísticas y los resultados de la investigación ¿Cuál es el procedimiento? • Precise y profundice sobre el tema en los siguientes documentos: o Construcción y desarrollo de la marca o Cómo crear una marca, del Centro Europeo de empresas e Innovación de Galicia (páginas 39 a 66), disponible en el siguiente enlace: http://www.bicgalicia.es/dotnetbic/Portals/0/ banner/ARCHIVOS/Manuales%20Pymes/13_MARCA_Cast.pdf • Acceda a la plataforma a la sección de Foros • Busque el foro “Importancia de la marca” y ábranlo. • Responda las siguientes preguntas: o Con sus propias palabras, defina de manera general e integral el concepto marca. o ¿Por qué los consumidores están dispuestos a pagar más por productos o servicios que tengan una marca reconocida? o Elija tres marcas famosas y diga cuáles fueron los principales símbolos, emblemas y carac- terísticas que incluyeron para que tuviera éxito en el mercado. o ¿Qué aspectos técnicos, legales y de mercado tendría en cuenta a la hora de construir la marca para su proyecto y patentarla? o ¿Cuál es la mejor forma de posicionar con éxito una marca en la web? o ¿Cuáles serían las técnicas de color, de diseño, y normas de composición de texto que utili- zaría para diseñar la marca de su producto o servicio?
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Servicio Nacional de Aprendizaje - SENA. Reservados todos los derechos 2012.
5EVIDENCIA 2:
Foro “Importancia de la marca”
El desarrollo de esta evidencia, junto con la evidencia 3 de esta misma actividad de apren-
dizaje, le permitirá el logro del siguiente resultado de aprendizaje:
• Desarrollar el nombre y la marca del producto o servicio teniendo en cuenta sus caracte-
rísticas y los resultados de la investigación
¿Cuál es el procedimiento?
•Preciseyprofundicesobreeltemaenlossiguientesdocumentos:
o Construcción y desarrollo de la marca o Cómo crear una marca, del Centro Europeo de empresas e Innovación de Galicia (páginas 39a66),disponibleenelsiguienteenlace:http://www.bicgalicia.es/dotnetbic/Portals/0/banner/ARCHIVOS/Manuales%20Pymes/13_MARCA_Cast.pdf
•AccedaalaplataformaalaseccióndeForos•Busqueelforo“Importanciadelamarca”yábranlo.•Respondalassiguientespreguntas:
oConsuspropiaspalabras,definademanerageneraleintegralelconceptomarca.o¿Porquélosconsumidoresestándispuestosapagarmásporproductososerviciosquetenganuna marca reconocida?oElijatresmarcasfamosasydigacuálesfueronlosprincipalessímbolos,emblemasycarac-terísticasqueincluyeronparaquetuvieraéxitoenelmercado.o¿Quéaspectostécnicos,legalesydemercadotendríaencuentaalahoradeconstruirlamarca para su proyecto y patentarla?
o¿Cuáleslamejorformadeposicionarconéxitounamarcaenlaweb?o¿Cuálesseríanlastécnicasdecolor,dediseño,ynormasdecomposicióndetextoqueutili-zaríaparadiseñarlamarcadesuproductooservicio?
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5•Analiceyopinesobrelasrespuestasdedosdesuscompañeros.•Cierrenelforo.
¿Cuál es el criterio de evaluación asociado a esta evidencia?
Caracterizalasespecificacionesdelproductooservicio,deacuerdoconelestudiotécnicodefabrica-ciónylocomparaconlosresultadosdelestudiodemercadoyfactibilidadtécnica.
