Servicio Nacional de Aprendizaje - SENA. Reservados todos los derechos 2012.

5EVIDENCIA 2:

Foro “Importancia de la marca”

El desarrollo de esta evidencia, junto con la evidencia 3 de esta misma actividad de apren-

dizaje, le permitirá el logro del siguiente resultado de aprendizaje:

• Desarrollar el nombre y la marca del producto o servicio teniendo en cuenta sus caracte-

rísticas y los resultados de la investigación

¿Cuál es el procedimiento?

•Preciseyprofundicesobreeltemaenlossiguientesdocumentos:

o Construcción y desarrollo de la marca o Cómo crear una marca, del Centro Europeo de empresas e Innovación de Galicia (páginas 39a66),disponibleenelsiguienteenlace:http://www.bicgalicia.es/dotnetbic/Portals/0/banner/ARCHIVOS/Manuales%20Pymes/13_MARCA_Cast.pdf

•AccedaalaplataformaalaseccióndeForos•Busqueelforo“Importanciadelamarca”yábranlo.•Respondalassiguientespreguntas:

oConsuspropiaspalabras,definademanerageneraleintegralelconceptomarca.o¿Porquélosconsumidoresestándispuestosapagarmásporproductososerviciosquetenganuna marca reconocida?oElijatresmarcasfamosasydigacuálesfueronlosprincipalessímbolos,emblemasycarac-terísticasqueincluyeronparaquetuvieraéxitoenelmercado.o¿Quéaspectostécnicos,legalesydemercadotendríaencuentaalahoradeconstruirlamarca para su proyecto y patentarla?

o¿Cuáleslamejorformadeposicionarconéxitounamarcaenlaweb?o¿Cuálesseríanlastécnicasdecolor,dediseño,ynormasdecomposicióndetextoqueutili-zaríaparadiseñarlamarcadesuproductooservicio?

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5•Analiceyopinesobrelasrespuestasdedosdesuscompañeros.•Cierrenelforo.

¿Cuál es el criterio de evaluación asociado a esta evidencia?

Caracterizalasespecificacionesdelproductooservicio,deacuerdoconelestudiotécnicodefabrica-ciónylocomparaconlosresultadosdelestudiodemercadoyfactibilidadtécnica.