EL ENTORNO DEL MARKETING

Es todo aquello ajeno a la empresa, es decir, viene dado por el conjunto de fuerzas y factores que escapan al control de la firma y que pueden tener un impacto sobre ella; su importancia en los últimos años se produce por un incremento en su velocidad de cambio y dificultad para predecirlo.

El entorno consta de fuerzas externas que influyen directa o indirectamente en la adquisición de

insumo y generación de productos

insumo producto

Este puede incluir personal, recursos financieros ,

materias primas, e información

Puede ser información , empaques, servicios, bienes

o ideas

Fuerza competitiva

Fuerza económica

Fuerza política

Fuerza legales

Fuerza regulatoria

Fuerza tecnológica y culturales

Los cambios en el entorno del marketing generan incertidumbre, amenazas, y oportunidades para

los comerciantes

Es el proceso de acumular información, sobre las fuerzas en el entorno. El monitoreo involucra observación, fuentes secundarias, como publicaciones sobre empresas, publicaciones comerciales, gubernamentales y de interés general, y de la investigación de marketing

Es el proceso de evaluar e interpretar la información recolectada a través del monitoreo del entorno

Monopolio

Oligopolio

Competencia monopolística

competencia pura

Estructura de mercado donde una organización ofrece un producto que no tiene sustituto cercano

por tal es la única fuente de abastecimiento:

Características:

El vendedor abastece al 100% de la demanda Existen muchos compradores no organizados El producto es único, lo cual indica que no existe

sustitutos perfecto Existencia de barreras a la entrada de nuevas

empresas. El precio es determinado el vendedor

Estructura competitiva donde unos cuantos vendedores que controlan el abastecimiento de una

gran porción de un producto

Características:

Existencia de pocas empresas vendedoras que controlan la industria .

Existen muchos compradores no organizados Existen barreras legales y técnicas para el acceso Existe la publicidad por la diferenciación del

producto

Estructura de mercado donde una firma que tiene muchos competidores potenciales, y con el fin de competir, trata de desarrollar una estrategias de marketing diferencial para establecer su propia

participación de mercadoCaracterística

Gran numero de compradores y vendedores Libre acceso a la industria Libre movilidad de recursos Existe la publicad por la diferenciación del

producto Predomina la venta al detalle El producto es heterogéneo

Estructura de mercado que se caracteriza por un gran numero de vendedores, ninguno de ellos lo

suficientemente fuerte para influir de manera significativa sobre el precio o la oferta

Característica:

Existe una gran numero de vendedoresProductos homogéneos

Facilidad de ingreso

El número de herramientas competitivas son de gran importancia y deben estar disponibles para hacer frente a las fuerzas económicas competitivas

Probablemente la primera herramienta competitiva que la mayoría de las organizaciones toma es el PRECIO

Los comerciantes deben estar al tanto de las acciones de los principales competidores. Deben monitorear que cosas están haciendo y evaluar los cambios que ocurren en el entorno competitivo.

Esto permite determinar estrategias especificas y no perjudicar ala empresas

1 ¿Qué es un ciclo económico?

2. ¿Cuáles son las fases de los ciclos económicos?

3. ¿Qué factores afectan el crecimiento económico?

Condiciones económicas generales

Se denominan ciclos económicos o ciclos comerciales o fluctuaciones cíclicas de la actividad económica a las oscilaciones recurrentes de la economía en las que una fase de expansión va seguida de otra de contracción, seguida a su vez de expansión y así sucesivamente. La contracción genera como resultado

Según Wesley Clarir Mitchell, considera cuatro fases:

A. DEPRESIÓN: Un fuerte desempleo y salarios a niveles muy

bajos. Disminución del consumo y reducción de la

producción. Se reducen los créditos y las reservas bancarias.B. RECUPERACIÓN O EXPANSIÓN: Crece el consumo y la producción por mayor

inversión. Desciende el paro y aumenta el empleo. La renta aumenta y las expectativas se hacen

favorables

C. AUGE O PROSPERIDAD: La recuperación se generaliza en todos los

sectores de la economía. Hay empleo y no existen recursos ociosos. Se encarece la mano de obra y las materias

primas. Se realiza un incremento en el stock de

bienes de capital.D. RECESIÓN: La inestabilidad que genera el auge inicia la

recesión. Recesión: Corresponde a la fasedescendente del ciclo. En la recesión seproduce una caída importante de la inversión,la producción y el empleo. Una crisis es unarecesión particularmente abrupta. Si ademásdurante la recesión la economía cae por

Se frena la inversión y muchas empresas dejan de ser rentables.

Los salarios altos se mantienen por algún tiempo y luego bajan.

Los paros afectan el consumo y la producción de bienes.

Se presentan despidos o cese de trabajadores.

Los precios empiezan a tener una tendencia hacia la baja período tras período.

Se le llama ingreso disponible al ingreso después de haber pagado

impuestos por cuanto es fuente disponible de poder adquisitivo .

Cantidad de dinero recibida a través de salarios alquileres, inversión,

dimensión y pagos durante un determinado periodo , como un mes o

un año.

Poder adquisitivo

ingreso

Ingreso disponible

Ingreso discrecional

El poder adquisitivoestá determinado por la cantidad de bienes y servicios que pueden ser comprados con una suma específica de dinero

La fuerza del poder adquisitivo de una persona depende del volumen de los recursos que le permiten al individuo comprar ,y del estado de la encomia

Es el ingreso para gastos y ahorro después de que la persona ha

comprado las necesidades básicas de alimento, ropa y vivienda .

Por lo general este ingreso se suele utilizar en entretención, vacaciones, automóviles, educación, mascotas

muebles, etc

¿QUE ES ?

La riqueza o lucro es la abundancia de recursos valuables, posesiones materiales o el control de tales activos. Puede estudiarse tanto desde el punto de vista antropológico, sociológico, económico o incluso moral.

INGRESO ADQUISITIVO EFECTIVO

DESEO DEL GASTAR

INDICE DEL PODER ADQUISITIVO Es un ingreso similar al ingreso

disponible, incluye salarios, sueldos, dividendos, intereses , utilidades, y

alquileres, menos impuestos federales , estatales y locales

Es un índice ponderado que incluye datos de la población , ingreso

adquisitivo efectivo, y ventas al por menor

Inclinación a comprar debido a la satisfacción esperada de un producto

Influenciada por la capacidad y numerosa fuerza psicológica y social.