ACTIVACIÓN DE MARCA

Presentado Por:Ángela Cortes

Katterine DelgadilloÁngela Fonseca

¿Que es Activación de marca? Principios para activar una marca. Medios que logran ser multiplicadores y materiali

zan una promesa de marca.

Formas de comunicar la activación. Como se mide. Ejemplos. Actividad en clase.

INDICE

Es una estrategia que busca captar la atención de los consumidores, acercar las marcas a ellos y sorprenderlos. Se basa en la persuasión para impactar al consumidor y lograr su compenetración con la marca.

Activar es dinamizar los atributos de una marca en una relación de cercanía con sus targets

¿QUÉ ES ACTIVACIÓN DE MARCA?

La función especial de la activación es lograr el contacto directo con el consumidor e influir antes ó durante el momento de la compra.

Hay estudios que revelan que el 70% de las compras se deciden dentro o cerca del punto de venta.

Uno de los principios fundamentales es estimular las emociones del consumidor y no la lógica.

El provocar impulsos correctos y agradables que le produzcan placer a los consumidores es muy importante para lograr una buena activación

PRINCIPIOS PARA ACTIVAR UNA MARCA

Como:

Acciones internas de una compañía Acciones en los puntos de venta Desarrollo de webs Marketing directo Acciones en vía pública

Medios que logran ser multiplicadores y materializan una

promesa de marca.

ACTIVACIÓN VERBAL: Todos sabemos del poder de las palabras, una buena frase vende, una buena historia ó una buena metáfora eso queda guardado en el corazón de las personas.

ACTIVACIÓN VISUAL: Las imágenes comunican, la creatividad sorprende al consumidor, debemos de ser creativos al momento de estar con el consumidor, porque siempre tiene el pero de impactar a alguien.

ACTIVACIÓN MIX: Mezclando las 2 primeras, mucha creatividad, anclando también a la verbal ó auditiva, se logra una gran activación que producirá resultados sorprendentes.

FORMAS DE COMUNICAR LA ACTIVACIÓN

Aumento de tráfico de clientes en punto de venta.

Número de clientes contactados durante la activación, con el objetivo de originar una base de datos para generar nuevas estrategias.

Aumento de volumen de ventas Captación de nuevos clientes Aumento en el Market Share Aumento de la rentabilidad del negocio Generación de ruido (Viralidad)

¿CÓMO SE MIDE?

EJEMPLOS

ACTIVIDADCada de fila representa 1 grupo.

GRUPO A:

GRUPO B:

GRUPO C:

Cada grupo deberá pensar una idea creativa e innovadora de generar una activación para su respectiva marca.

No se admite volanteo ni material promocional.

Enfocarse en BTIL.

Deberán pasar al frente y dramatizar su idea.

Al final se realizara un censo de la marca que mayor recordación haya tenido.

ACTIVIDAD

GRACIAS