Olalla  de  San)ago  –  Efrén  Cevallos  –  Andrés  Calderón  –  Quimet  García  –  Lidia  Peña  –  Edwin  Jarrín  

Exposición CIRIA Estrategia de Gamificación

OBJETIVO  •  Incrementar  el  )empo  de  visita  a  la  exposición  de  Ciria,  promoviendo  una  nueva  forma  de  interacción  entre  el  público  madrileño  y  el  arte  de  Ciria.    

MISION  •  Desarrollar  estrategias  de  Gamificación  que  permitan  un  acercamiento  e  interacción  del  público  madrileño  con  el  arte  de  Ciria  tanto  en  off  como  on-­‐line.    

   VISIÓN  •  Potenciar  la  experiencia  del  público  madrileño  en  la  exposición  de  Ciria  promoviendo  el  conocimiento  propio  de  manera  diver)da.  

 

Familias  en  Madrid:      Padres  (Gen  Y)  (20  -­‐36)  Hijos  (Gen  Z)  (5  -­‐15)  

Están  al  día  con  avances  tecnológicos  y  saben  

manejar  perfectamente  un  disposi)vo  móvil    

Tienen  un  estrato  socioeconómico  medio  –  

medio  alto  

Les  gusta  el  arte,  cine  y  ac)vidades  familiares.    

Cuentan  con  perfiles  en  redes  sociales  (facebook,  

twifer,  Instagram)  

Salen  los  fines  de  semana  a  restaurantes  o  teatros  por  recomendación  de  

amigos.    

Les  gusta  pasear  y  jugar  en  familia  en  el  parque  

del  Re)ro  

TARGET  

TARGET  PADRES  (20  –  36  AÑOS)  GENERACIÓN  Y    

TARGET  HIJOS  (5  –  16  AÑOS)  GENERACIÓN  X    

•  Crearemos  una  App  donde  el  público  puede  alimentar  el  conocimiento  de  manera  autónoma  sin  restricción  de  )empo  sobre  las  obras  de  Ciria  mientras  recorre  la  Sala  de  la  exposición  

•  Esta  app  se  llama  MUNDO  CIRIA  y  la  podrán  descargar  gratuitamente.  

•  Para  acceder  al  MUNDO  CIRIA  debes  registrarte  creando  un  nuevo  usuario  o  mediante  un  perfil  de  Facebook    

     

Esta  estrategia  está  centrada  en  tres  principales  conceptos  de  autorrealización:  Autonomía:  El  público  no  ,ene  condicionamientos  para  completar  las  fases  del  juego  y  los  puede  hacer  en  el  orden  que  quiera.  El  sen,miento  de  control  sobre  el  juego  los  predispondrá  para  terminar  el  juego.  Competencia:  Las  fases  del  juego  serán  desafiantes  y  ofreceremos  la  oportunidad  de  mejorar  sus  habilidades  con  tres  intentos  en  cada  fase.    Sen:do:  Cuando  completen  las  fases  podrán  compar,rlas  en  sus  redes  sociales  y  mencionar  a  sus  amigos.  

ESTRATEGIA  

ESTRATEGIA  

•  Cuando  el  usuario  se  registre  tendrá  un  pasaporte  en  blanco.  Una  vez  registrado  aparecerá  un  Pop  Up  que  dice  “Bienvenido  al  mundo  Ciria,  ¡Qué  empiece  el  viaje!”    

•  Cada  obra  de  CIRIA  es  un  lugar  que  hay  que  conocer  y  solo  interactuando  se  podrá  desbloquear  mediante  sellos  en  el  pasaporte.  

•  Este  juego  involucra  a  exploradores  que  juegan  mo:vados  por  la  búsqueda  de  conocimiento.  

ESTRATEGIA  

•  En  la  entrada  además  habrá  una  pantalla  tác)l  donde  se  mostrará  un  mapa  de  la  sala  donde  se  exponen  los  cuadros  de  CIRIA  en  )empo  real  con  los  visitantes  ac)vos  que  interactúan  con  el  disposi)vo  móvil  y  podrán  ver  los  úl)mos  comentarios  trackeando  las  redes  sociales  con  el  hashtag  #DescubriendoCiria.  

 •  Al  final  de  la  sala  estará  otra  

pantalla  con  el  ranking  de  los  par)cipantes  desde  la  apertura  de  la  sala.    

         

ESTRATEGIA    •  En  cada  obra  de  Ciria  habrá  un  

adhesivo  en  la  pared  con  un  CTA  (Call  to  Ac)on)  “Acerca  el  móvil  aquí”.  El  visitante  acerca  el  móvil,  accede  a  la  información  de  la  obra  por  medio  de  tecnología  NFC  y  luego  se  encuentra  con  un  botón:  “Obtén  el  primer  sello”,  que  lo  llevará  al  primer  reto.    

•  El  visitante  deberá  recorrer  por  las  obras  (cada  obra  es  una  fase)  y  superar  los  desaros  que  se  plantea  en  cada  fase  para  obtener  todos  los  sellos  en  el  pasaporte  del  MUNDO  CIRIA.    

TEMAS  DEL  JUEGO  (APP)  

•  Formas  –  texturas  -­‐  colores:  Encuentra  el  par  correcto  

•  Materiales:  Asocia  las  imágenes  correctas  

•  Nombre  de  la  obra:  Encuentra  el  nombre  de  la  obra  en  la  sopa  de  letras.  

TIMELINE ESTRATEGIA DIGITAL

Campañas El mundo de Ciria

Vip pass (ganadores semanales sobre puntos acumulados)

Emailing

Redes Sociales

Captación & Fidelización

Estrategia de Contenido adaptado a cada red social Contenido

Pre- lanzamiento con influencers Free pass

interactuando con Ciria

Meet & Great Ciria

Puntos para subir de ranking

Pagado

Pre-Lanzamiento Evento Post Evento

Pre-­‐lanzamiento  de  la  exposición.  

INFLUENCERS  Se contactará con varios influencers para que asistan a un evento

exclusivo de pre-lanzamiento de la obra de Ciria, estos influencers estarán activos en sus canales digitales, con gran interacción con sus

seguidores y un numero significativo de fans. Ellos una vez vivida la experiencia “Mundo Ciria” lo compartirán con sus seguidores y a la vez los invitarán para que sean parte de esta dinámica de forma activa y que compartan sus experiencias

La propuesta de influencers puede ser:

 

Isabel  Marsnez,  @isabelitavirtual    Carol  Peña,  @misshedwig  

Elena  Ortega,  @misswinter    Oliver  Vegas  @ovunno   Aida  Domenech,  @dulceida  

•  Awareness: Le darán amplificación a nuestros mensajes. Nuestro contenido llegará a un mayor número de personas con las características que buscamos (gusto por el arte, la pintura, etc.)

•  Tráfico: Aumentaremos el número de visitas a nuestra web y redes sociales. •  Share of voice: Generaremos conversación de la obra de Ciria lo que nos

proporciona una conexión con el consumidor de forma individual para que se sienta identificado con la propuesta. Con esto, impulsaremos el engagement con la obra de Ciria.

•  Reputación: Le darán valor a nuestra acción, despertando el interés entre

los consumidores •  Acción: Solicitarán a los usuarios a acudir a la exposición y formar parte de

la propuesta realizada.

INFLUENCERS  (VENTAJAS  )  

Desde  la  apertura  de  la  exposición.  

OBJETIVOS  REDES  SOCIALES  CIRIA  

Desarrollar una estrategia en Social Media de introducción para generar una comunidad activa ofreciendo conocimiento y

experiencias sobre las obras de CIRIA  

Obje%vos  Estratégicos Obje%vos  Cuan%ta%vos

Aumentar  trafico  social   1,900,000  impactos

Aumentar  Engagement 4,  323  Engagement

Obtener  Leads 201  Leads

ESTRATEGIA  ONLINE  GLOBAL  

Total Trafico:

1,900,000

Clicks

80,025

Engagement

4,323

500,000 250,000 250,000 100,000 500,000 300,000

14,250 11,875 14,250 11,400 19,000 14,250

713 1,069 1,425 285 475 356

43 43 71 11 19 14 Leads Generados

201

ESTRATEGIA  DE  CONTENIDO  

Tipo  de  Contenido Estrategia  de  Contenidos KPIs Plataforma/Canal

Información  General Información  sobre  Ciria,  que  significa  su  

arte,  biograra.  Cobertura  del    pre-­‐lanzamiento  

Engagement  Fans  Likes  

Comments  Shares  Follows  Favorites  

RTs

Influencers

Experiencia  de  los  influencers,  generación  de  contenido  y  compar)ción  con  sus  

seguidores  

Engagement  Fans  Likes  

Comments  Shares  Follows  Favorites  

RTs

El  mundo  Ciria   Tablas  de  posiciones  de  los  par)cipantes  para  ganar  entradas  VIP,  momentos  en  

familia,  fotos  de  par)cipantes

Engagement  Fans  Likes  

Comments  Shares

Fin  del  Evento Seguidores  y  visitantes  comparten  fotos,  posts,  blosgs  sobre  la  experiencia  Ciria  

Engagement  Fans  Likes  

Comments  Shares  Follows  

CALENDARIZACIÓN  DE    CONTENIDO  

Desarrollaremos una distribución de contenido en cada red social acorde a la comunicación de cada una. Durante el mes de exposición

haremos una variación del tipo de contenido acorde a la campaña. Se contempla publicar en las horas optimas de alto alcance sobre

nuestro target para lograr un mejor engagement con nuestra comunidad.

Mes Week 1 Week 2 Week 3 Week 4

L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D Información General                                                Influencers                El Mundo Ciria                Comparte tus experiencias                                

RECOMPENSA  •  Free  Pass  para  cualquier  día:  Luego  de  recorrer  y  superar  los  retos  

en  cada  obra  de  CIRIA  y  obtener  todos  los  sellos,  automá)camente  se  cargará  en  el    perfil  del  ganador  el  Free  Pass  para  que  pueda  entrar  a  cualquier  sala  de  arte  y  disfrutar  de  otras  exposiciones.  

•  Vip  Pass  a  Archivos  privados:  El  ganador  puede  visitar  otras  exposiciones  y  completar  la  visita  a  tres  mundos  con  sus  respec)vos  sellos  para  poder  acceder  a  los  archivos  privados  de  las  principales  salas  de  Arte  en  Madrid.  

•  Meet  &  Greet  con  CIRIA:  Elaboraremos  un  ranking  entre  los  par)cipantes  considerando  el  mejor  )empo  en  desbloquear  las  fases  y  los  3  primeros  puestos  serán  los  ganadores.  

•  Puntos  para  subir  de  ranking:  Los  par)cipantes  que  interactúen  con  nuestras  redes  sociales  u)lizando  el  #DescubriendoCiria  podrán  subir  de  nivel  y  obtener  mejores  recompensas.