Extensión de línea

Camila AmadoEdición n. 01, año 2014

Nacimiento P&GEvolución P&GDesarrollo de Marcas P&G ColombiaExtensión de líneaMarca PANTENE

Marca P&G

En 1837 nace Procter & Gamble.

Sociedad entre William Procter, inmigrante inglés y fabricante de jabón, con James Gamble, nativo de Irlanday fabricante de velas.Su unión fue muy casual ya que los dos habían contraído matrimonio con las hermanas Norris, amboscompartieron la visión de satisfacer las necesidades de una sociedad en retroceso comercial como la deCincinnati, Ohio, en aquel entonces.En 1879, con la introducción del jabón Ivory, marcaron la diferencia en el mercado atendiendo las

necesidades de las amas de casa que buscaban un producto más suave y eficiente para lavar la ropa.Siempre el objetivo común es: conocer y responder a las necesidades de las personas creando productosinnovadores y superiores.

Nacimiento P&G

Evolución P&G- 1887: crearon un innovador programa de participación con los obreros para alentar su compromiso con la

empresa- 1886: aparece la primera publicidad a color, en la revista Cosmopolitan- 1993: lanzamiento del primer jabón sintético para uso domestico- 1935:Ampliaron cobertura internacional, llegando al lejano oriente- 1946: Lanzamiento de “ el milagro para el mercado” mejor detergente del mercado- 1947: líder del mercado en la marca de Shampoo- 1948: Inicios en México, su primera filial en América Latina- 1950: Venezuela primer escenario en América del Sur- 1955: Lanzamiento de Crest, la primera pasta dentífrica con flúor- 1956: Inicio operaciones en Perú con detergente Ace

- 1959: En México realizan ventas a granel de detergente para ser mas accesible al mercado.- 1966: inauguración de las primeras oficinas en Perú, lanzamiento del jabón desodorante escudo- 1968: Lanzamiento en México del jabón Ariel para prendas de color- 1979: introducción de Salvo en el mercado peruano- 1983: lanzamiento del producto Always para la protección femenina- 1987:Comercializa Crest anti-sarro en Perú- 1987: Entrada oficial a mercados Colombianos con la compra de inextra- 1991: Incursión en mercados Argentinos- 1993: Medalla de oro del Centro Mundial del medio ambiente, por reciclaje de envases- 2003: adquiere participación mayoritaria en Wella AG, líder en el mercado del cuidado profesional del

cabello.- 2013: Compañía con mas de 98,000 empleados en más de 80 países.

Propósito P&GEs el de proveer marcas y productos de superior calidad que generenvalor para la vida de los consumidores de hoy y del mañana.

Principal valor

Liderazgo siempre ha sido el eje central en las decisiones.- Visión clara de los objetivos y elaboración de las estrategias lograndoasí eliminar barreras organizacionales o de logística.- Interés por la innovación y la vanguardia tecnológica.

Innovación P&G

Innovan constantemente gracias a:

- 8,000 empleados y más de 1,000 doctores en todas partes del mundo.

- Más de 20.000 estudios con más de 5.000.000 de consumidores en el mundo.

Reconocimiento mundial, primeras marcas

Belleza y cuidado personal - Cuidado del hogar y las mascotas - Salud y bienestar

P&G y sus Marcas en Colombia

Belleza y cuidado personal

- Gillete- Head & shoulders- Oral-B- Pantene- Pro

Cuidado del Hogar y las Mascotas

-Ace-Ariel-Downy-Duracell-Febreze-Rindex-Salvo

Salud y bienestar

- vick

P&G y sus Marcas

Algunos significados de extensión de línea

- Estrategia de marketing en la que de un producto existente desarrollamos una nueva presentación, forma,tamaño, colores, sabores, aromas u otras atribuciones y se lanza como un producto individual.

- Una firma comercializa uno o más productos nuevos en una marca establecida y reconocida, como unaestrategia multi-producto de una marca. El objetivo es aprovechar generalizado el reconocimiento delnombre de la marca original y satisfacer las necesidades del cliente o de diferentes segmentos de mercado.

Fuente: http://espanol.thelawdictionary.org/extension-de-linea/

Extensión de línea

Según las leyes inmutables del marketingExtensión de línea

Existe un fenómeno muy singular en la mercadotecnia que es que ya una vez la empresa estáconcentrada en un producto y en un mercado rentable, decide ampliar la gama de productos y enese momento comienza a pedir dinero , y el empresario se pregunta ¿Qué fue lo que paso? Lo quepasa es que ya una vez los consumidores nos identifiquen como lideres en cierto producto, tratemosde entrar en su mente como los creadores de otro producto , ya que perdimos concentración.

Si tratamos de ser todo para todos, al final terminaremos siendo nada para nadie. A pesar de que laextensión de línea es la que arrojas resultados mas desfavorables y negativos de igual manera es laley que mas se viola en el mundo corporativo

Fuente: http://www.puromarketing.com/44/19478/ciencia-marketing-leyes-inmutables.html

Marca PANTENEP&G

CHAMPÚ

PANTENE

PELO CON COLOR

COLECCIONES

PRODUCTOS

Productos PANTENE

Colecciones

- Pelo normal a grueso- Pelo fino- Cuidado clásico- Anti- edad BB 7

Tipos de producto

- Champú- Acondicionador- 2 en 1- Tratamiento con aclarado- Tratamiento sin aclarado- Styling

Extensión de línea Marca PANTENE, champú

Después de muchos estudios, análisis,segmentaciones de mercado de consumidorPANTENE ofrece a su target directo un nuevoproducto para hacer la vida mucho mas fácil.

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