Eyetracking en medios de comunicaciónPublicidad y Contenido

AyerViernes Research

Pedro Arellano | Darcy Vergarawww.eyetracking.cl

Introducción

¿Por qué?

• AyerViernes

• Estudios

¿Cómo?

• Eyetracking• ¿Qué es?

• ¿Cómo funciona?

• 10 usuarios

• 26 y 46 años

• Se informa en Internet

• Consumidores frecuentes de contenidos digitales

¿Cómo?

• Lectura libre de la página de inicio

• Lectura noticia específica

• Entrevista posterior

¿Cómo?

¿Para qué?

• Analizar el comportamiento frente a los medios

• Establecer parámetros de lectura

• ¿Qué áreas tienen mayor valor?

• Evidenciar relación entre la navegación y la publicidad

• Determinar qué tipo de información es más vista (formato y publicidad)

Antecedentes

• Patrón F de lectura Web de Jakob Nielsen

• Estudio Eyetrack III Poynter Institute

Resultados

Publicidad

•Zona arriba a la izquierda: mala interpretación de estudios

• No existe un lugar en los medios que podamos decir éste es el más valioso para la publicidad

•Los usuarios relacionan contenido relevante con contenido textual

• Publicidad con elementos textuales es más vista que los banners porque se asemejan al formato del contenido relevante

•La forma en como es vista la publicidad en LUN

La promesa del click

¿Cuánto leen los usuarios?Contenidos y formato

• 9 de los usuarios recordaron la noticia leída en La Tercera

• 8 NO recordaron la noticia leída en Emol

• 6 recordaron la noticia leída en LUN

Lectura en los tres medios

Formato F, convención cultural, pero NO es estrictamente en extremo superior izquierdo

Contenido online / contenido offline

Proyecciones

• Nuevos modelos de publicidad

• Contenido es lo más importante

GraciasPedro Arellano | Darcy Vergara

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parellano@ayerviernes.comdvergara@ayerviernes.com