Facebook y Sus Inversiones en Bolsa Valores

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  • 7/30/2019 Facebook y Sus Inversiones en Bolsa Valores

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    Por Evelyn M. Rusli

    Cuando Facebook Inc.

    debut en la bolsa hace un

    ao, generar ganancias erabsicamente un objetivo se-

    cundario para la red social.

    Eso empez a cambiar amedida que los ejecutivos

    comenzaron a preocupar-

    se por la desaceleracin del

    crecimiento de los avisossociales en su sitio web y la

    migracin de los usuarios a

    su servicio en aparatos m-viles, donde la compaa no

    generaba ingresos.Durante una reunin en

    ulio de 2012, conforme la

    accin de Facebook, que re-

    cin se estrenaba en la bol-

    sa, caa en picada, el equipode gerentes de la red social,

    apodado el Equipo M, de-

    cidi que ms lderes tenanque responsabilizarse de la

    generacin de ingresos.

    El presidente ejecuti-

    vo, Mark Zuckerberg, y susprincipales lugartenientes,

    incluida la directora de ope-

    raciones, Sheryl Sandberg,y el director financiero, Da-

    vid Ebersman, revisaron el

    negocio completo de Face-

    book durante la reunin,analizando cada producto

    y equipo de trabajo.

    Los ingresos eran unaprioridad cuyo momen-

    to haba llegado, dice Da-

    vid Fischer, subdirector de

    marketing, que asisti a lareunin.

    Ahora, en la vspera del

    primer aniversario del es-treno burstil de Facebook,

    la manera en que la compa-

    a con sede en Menlo Park,California, encara la factura-

    cin representa uno de los

    cambios ms significativos

    que ha experimentado este

    ao. Tras ocho aos concen-trada en atraer ms usua-

    rios, Facebook ahora prio-riza la cosecha de ingresos

    y ha reestructurado su ne-gocio para que sus mejores

    empleados se concentren en

    idear maneras de impulsarlas ventas.

    Antes de hacer su oferta

    pblica inicial de acciones,

    Facebook recaudaba 85%de sus ingresos con la pu-

    blicidad en su sitio web, y

    el resto vena de los pagosque obtena con la venta de

    bienes virtuales de juegos

    de Zynga Inc.

    Actualmente, la compa-a est experimentando

    con ms de 10 alternativas

    de generar dinero, incluyen-do una incipiente tienda de

    comercio electrnico y tari-

    fas que cobra a sus usuariospara enviar mensajes a per-

    sonas que no pertenecen a

    su crculo de amigos.Facebook tambin ha am-

    pliado su negocio publicita-rio, publicando por primera

    vez avisos en aparatos mvi-

    les, en su muro de noticias y

    creando aplicaciones espe-ciales para mviles, como

    anuncios que promocionan

    aplicaciones de terceros. Lared tambin ha presentado

    otros productos familiares

    para los anunciantes, inclu-

    yendo herramientas que se-leccionan a los usuarios en

    funcin de sus visitas al sitio

    web o su comportamientocuando no estn en lnea.

    Estos cambios han ayu-

    dado a incrementar la fac-

    turacin de Facebook aUS$1.460 millones en su tri-

    mestre ms reciente, un alza

    de 36% frente a US$1.060 mi-llones en el mismo perodo

    del ao anterior. Una cuarta

    parte de los ingresos de la

    compaa ahora provienede la publicidad mvil.

    Pero nada de esto ha

    sido suficiente para que laaccin de Facebook repun-

    te a su precio de estreno en

    mayo de 2012 de US$38. Eljueves, los ttulos de la com-paa cerraron la jornada a

    US$26,13, una cada de 1,8%

    frente al da anterior y de31% comparado al precio

    inicial.

    El hecho de darle ms im-

    portancia a las ventas tam-bin podra poner en peligro

    la experiencia del usuario,

    un punto que no descuida

    Zuckerberg, que en repeti-das ocasiones asegur que

    Facebook no fue concebida

    como una compaa. Du-rante la ms reciente publi-

    cacin de resultados, el lder

    de Facebook dijo que el sitiono ha visto un impacto sig-

    nificativo en la satisfaccin

    (del usuario), implicando

    que s podra haber habidoquejas pero no las suficien-

    tes como para constituir unproblema.Aun as, algunos inver-

    sionistas aplauden la nue-

    va actitud. Mark Hawtin,gestor de portafolio de

    GAM Star Technology, con

    US$250 millones en acti-

    vos, dijo que ha compradoms acciones de Facebook

    tras la presentacin de nue-

    vos productos publicita-rios y las declaraciones de

    Zuckerberg en setiembre,

    cuando dijo que sus prio-

    ridades seran los ingresosy el negocio mvil. Cuan-

    do Facebook sali a bolsa,

    su mensaje era estamoscentrados en la expansin

    de usuarios y el compro-

    miso, as que los ingresos

    vendrn por s solos, dijoHawtin. Despus, el men-

    saje era que los ingresos y la

    divisin mvil tambin sonpartes clave, aadi.

    Tras un ao en la bolsa, Facebookprioriza la generacin de ingresos

    *Incluye unidades accionarias y opciones restringidas

    Fuente: WSJ Market Data Group (acciones); la compaa

    Precio de la accin Valor de mercado*

    Ingresos (millones) Ganancia (millones)

    IPO: US$104.000 millones

    1T de2013: US$1.460

    US$205US$219

    1T 20131T 2012

    1Tde 2012:

    US$1.060

    US$40

    10

    20

    30

    132012

    En nmeros

    t31%

    desde OPI

    HOY:

    US$68.400

    millones

    Facebook hoy y hace un ao, cuando sali a bolsa