7/30/2019 Facebook y Sus Inversiones en Bolsa Valores

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Por Evelyn M. Rusli

Cuando Facebook Inc.

debut en la bolsa hace un

ao, generar ganancias erabsicamente un objetivo se-

cundario para la red social.

Eso empez a cambiar amedida que los ejecutivos

comenzaron a preocupar-

se por la desaceleracin del

crecimiento de los avisossociales en su sitio web y la

migracin de los usuarios a

su servicio en aparatos m-viles, donde la compaa no

generaba ingresos.Durante una reunin en

ulio de 2012, conforme la

accin de Facebook, que re-

cin se estrenaba en la bol-

sa, caa en picada, el equipode gerentes de la red social,

apodado el Equipo M, de-

cidi que ms lderes tenanque responsabilizarse de la

generacin de ingresos.

El presidente ejecuti-

vo, Mark Zuckerberg, y susprincipales lugartenientes,

incluida la directora de ope-

raciones, Sheryl Sandberg,y el director financiero, Da-

vid Ebersman, revisaron el

negocio completo de Face-

book durante la reunin,analizando cada producto

y equipo de trabajo.

Los ingresos eran unaprioridad cuyo momen-

to haba llegado, dice Da-

vid Fischer, subdirector de

marketing, que asisti a lareunin.

Ahora, en la vspera del

primer aniversario del es-treno burstil de Facebook,

la manera en que la compa-

a con sede en Menlo Park,California, encara la factura-

cin representa uno de los

cambios ms significativos

que ha experimentado este

ao. Tras ocho aos concen-trada en atraer ms usua-

rios, Facebook ahora prio-riza la cosecha de ingresos

y ha reestructurado su ne-gocio para que sus mejores

empleados se concentren en

idear maneras de impulsarlas ventas.

Antes de hacer su oferta

pblica inicial de acciones,

Facebook recaudaba 85%de sus ingresos con la pu-

blicidad en su sitio web, y

el resto vena de los pagosque obtena con la venta de

bienes virtuales de juegos

de Zynga Inc.

Actualmente, la compa-a est experimentando

con ms de 10 alternativas

de generar dinero, incluyen-do una incipiente tienda de

comercio electrnico y tari-

fas que cobra a sus usuariospara enviar mensajes a per-

sonas que no pertenecen a

su crculo de amigos.Facebook tambin ha am-

pliado su negocio publicita-rio, publicando por primera

vez avisos en aparatos mvi-

les, en su muro de noticias y

creando aplicaciones espe-ciales para mviles, como

anuncios que promocionan

aplicaciones de terceros. Lared tambin ha presentado

otros productos familiares

para los anunciantes, inclu-

yendo herramientas que se-leccionan a los usuarios en

funcin de sus visitas al sitio

web o su comportamientocuando no estn en lnea.

Estos cambios han ayu-

dado a incrementar la fac-

turacin de Facebook aUS$1.460 millones en su tri-

mestre ms reciente, un alza

de 36% frente a US$1.060 mi-llones en el mismo perodo

del ao anterior. Una cuarta

parte de los ingresos de la

compaa ahora provienede la publicidad mvil.

Pero nada de esto ha

sido suficiente para que laaccin de Facebook repun-

te a su precio de estreno en

mayo de 2012 de US$38. Eljueves, los ttulos de la com-paa cerraron la jornada a

US$26,13, una cada de 1,8%

frente al da anterior y de31% comparado al precio

inicial.

El hecho de darle ms im-

portancia a las ventas tam-bin podra poner en peligro

la experiencia del usuario,

un punto que no descuida

Zuckerberg, que en repeti-das ocasiones asegur que

Facebook no fue concebida

como una compaa. Du-rante la ms reciente publi-

cacin de resultados, el lder

de Facebook dijo que el sitiono ha visto un impacto sig-

nificativo en la satisfaccin

(del usuario), implicando

que s podra haber habidoquejas pero no las suficien-

tes como para constituir unproblema.Aun as, algunos inver-

sionistas aplauden la nue-

va actitud. Mark Hawtin,gestor de portafolio de

GAM Star Technology, con

US$250 millones en acti-

vos, dijo que ha compradoms acciones de Facebook

tras la presentacin de nue-

vos productos publicita-rios y las declaraciones de

Zuckerberg en setiembre,

cuando dijo que sus prio-

ridades seran los ingresosy el negocio mvil. Cuan-

do Facebook sali a bolsa,

su mensaje era estamoscentrados en la expansin

de usuarios y el compro-

miso, as que los ingresos

vendrn por s solos, dijoHawtin. Despus, el men-

saje era que los ingresos y la

divisin mvil tambin sonpartes clave, aadi.

Tras un ao en la bolsa, Facebookprioriza la generacin de ingresos

*Incluye unidades accionarias y opciones restringidas

Fuente: WSJ Market Data Group (acciones); la compaa

Precio de la accin Valor de mercado*

Ingresos (millones) Ganancia (millones)

IPO: US$104.000 millones

1T de2013: US$1.460

US$205US$219

1T 20131T 2012

1Tde 2012:

US$1.060

US$40

10

20

30

132012

En nmeros

t31%

desde OPI

HOY:

US$68.400

millones

Facebook hoy y hace un ao, cuando sali a bolsa