FACTORES DEL MACROENTORNO:

Nuestro análisis del macroentorno se centra en el departamento de La libertad, debido a que nuestro nicho de mercado, así como nuestros clientes potenciales se encuentran en el departamento. Por otro lado se considera a la provincia de Trujillo como la zona de influencia directa ya que nuestro Centro recreacional “El Fundo”, se localiza en dicha provincia.

1. FACTORES DEMOGRAFICOS:

Población y crecimiento

El Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI) estima que en el 2010 La Libertad contaba con una población de 1 746 913 habitantes (5,9 % del total nacional), situándolo como el tercer departamento más poblado del país, después de Lima (34,1 %) y Piura (6 %). Las cifras reflejan una alta concentración en la ciudad capital Trujillo, al albergar al 50,7 % de la población departamental.

De otro lado, la población departamental creció a un ritmo anual de 1,3 %, en los últimos cinco años. El 50,16 % de su población es femenina y el 49,84 % masculina.

Según el comportamiento del siguiente cuadro por grupos de edad, podemos destacar que en el departamento de La Libertad hay una mayor población de adultos jóvenes, entre 20 a 39 años, con un número de 581,708 habitantes representados con un 32% de la población total y de igual manera en Trujillo los adultos jóvenes son la mayor población con 298722 habitantes. Cabe resaltar que en la Libertad la población con un menor número son las personas de la tercera edad con 165,044 habitantes que apenas representan el 9%, y en Trujillo alcanzan los 84199 habitantes siendo del mismo modo la población minoritaria.

Población Por Ciclo de Vida

LA LIBERTAD TRUJILLOBebes (0 - 4) 174136 10% 91404Niños (5 -14) 349281 19% 173667Adolescentes (15 -19) 181114 10% 92397Adultos Jóvenes (20 -39) 581708 32% 298722Adultos (40 -59) 340376 19% 173647Tercera edad 165044 9% 84199TOTAL 1791659 100

%914036

Población por Género

LA LIBERTAD TRUJILLOHombres 892909 49.84% 455528Mujeres 898750 50.16% 458508

1791659 914036

El estado civil o conyugal, es el estado personal del individuo, es decir, es la situación que tiene la persona en relación con las leyes o costumbres del país sobre el matrimonio. Los censos nacionales de población, recogen información sobre el estado civil o conyugal de las personas de 12 y más años de edad. Dicha información es importante en las investigaciones demográficas y sociales, cuyas características constituyen un indicador básico en la fecundidad y en la estabilidad familiar. En el país, se identifican seis categorías: conviviente, separado, casado, viudo, divorciado y soltero.

En el departamento de La Libertad el comportamiento del estado civil o conyugal es diferenciado; se observa que en el periodo intercensal (1993-2007), el aumento del número de convivientes es considerable (161 408), al pasar de 175 mil 78 (19,7%) en 1993 a 336 mil 486 (27,5%) en el 2007, es decir, varió en 7,8 puntos porcentuales; mientras que el porcentaje de casados disminuyó, al pasar de 31,4% en el año 1993 a 25,3% en el 2007 (6,1 puntos porcentuales), similar comportamiento se observa en la categoría soltero (de 42,6% en 1993 a 39,1% en el 2007). Asimismo, el número de personas separadas se acrecentó en 26 mil 918 personas, al pasar de 18 mil 504 (2,1%) en 1993 a 45 mil 422 (3,7%) en el 2007. De otro lado, la proporción de viudos se mantiene (3,9%) y el número de divorciados se amplió en 2 mil 779 personas (de 2 mil 706 en 1993 a 5 mil 485 en el2007).

Como se puede apreciar en el siguiente cuadro la población de La Libertad con la denominación socioeconómica AB representan el 9% de la población total, siendo la más baja, Posteriormente podemos apreciar que la denominación C muestra un 25.2%, Siendo estos dos grupos los de mayor interés para nuestro proyecto por ser a quienes va dirigido nuestro servicio. También podemos observar a la población categorizada como D con un 32% y por ultimo al grupo clasificado como E con un 33.8% siendo esta ultima el grupo con una mayor cantidad de habitantes en el departamento de la libertad.

NIVEL DE INGRESOS APROXIMADONSE MENSUAL ANUALA S/. 10,720.00 S/. 128,640.00B S/. 2,990.00 S/. 35,880.00C S/. 1,420.00 S/. 17,040.00

Según los resultados del XI Censo de Población y VI de Vivienda 2007, el 85,3% (1 378 790 habitantes) de la población del departamento de La Libertad reside en el lugar donde nació, y el 14,7% (238 260 habitantes) declararon haber nacido en un lugar diferente al de empadronamiento; de éstos, el 14,5% (234 419) provienen de otros departamentos y 0,2% (3 840 habitantes) de otro país.

De acuerdo con los resultados del Censo del 2007, la población emigrante, es decir, aquella que se empadronó en un lugar diferente al de su nacimiento, se observa que de los nacidos en el departamento de La Libertad, han emigrado 239 mil 841 habitantes. Asimismo, de estos emigrantes la mayor cantidad residen en la provincia de Lima (131 197 habitantes) que representan el 54,7% del total de emigrantes, seguido por Ancash (37 551 habitantes) 15,7%, Callao (13 821 habitantes) 5,8%, Cajamarca (11 909 habitantes) 5,0%, San Martín (10 553 habitantes) 4,4%, Lambayeque (10 332 habitantes) 4,3%, Piura (6 343 habitantes) 2,6% y el resto de departamentos con porcentajes menores a 1,0%.

Por otro lado es destacable mencionar que el departamento de La Libertad es el segundo destino de migraciones extranjeras en el Perú, ya que capta el 5.2% de estos. En su mayoría son de Chile, Argentina, Estados Unidos, y Colombia.

2. FACTORES ECONOMICOS

Tasa de inflación:

La inflación se mantiene en el rango meta en un contexto de crecimiento económico cercano a su potencial, según el BCR.

El organismo (BCR) reiteró que proyecta que la inflación converja en los próximos meses al centro del rango meta, fijado en entre 1% y 3%, debido a una mejora en las condiciones de oferta de alimentos y a un ritmo de actividad productiva cercano a su potencial. Perú registró una inflación del 2.46% en los últimos 12 meses hasta mayo.

El ente emisor proyecta que la economía peruana crecerá un 6.1% este año, esto quiere decir que la economía del Perú, se ha mantenido y sigue en crecimiento, lo cual existen mayores ingresos por familia, en tal sentido podríamos tener en cuenta que nuestros clientes, tienen el poder adquisitivo necesario para solicitar nuestros servicios.

Tipo de cambio:

Este concepto en nuestro centro de esparcimiento “el Fundo”, hay clientes nacionales al igual podemos tener cliente internaciones (Turistas), de tal forma trabajaremos con monedas extranjeras para que su estancia sea agradable, para este tipo de casos manejaremos los tipos de cambios diarios, para así no afectar los ingresos, incluyendo en nuestra lista de precios los costes con el tipo de cambio más bajo para que así no afecte las ganancias del negocio en caso de alguna caída de valor en las monedas extranjeras. Actualmente la moneda más utilizada por los turistas extranjeros en su mayoría son el dólar ($), debido a esta moneda extranjera que es muy variable en su tipo de cambio tendremos más énfasis en su manejo monetario.

Tasa de desempleo:

Se redujo en 13,000 personas, quedando en 319,400 desempleados en el Perú. En el mismo periodo del año pasado, la tasa de desempleo fue de 7%, anotó el INEI resaltando los últimos resultados.

El desempleo en Perú cayó a un 6.7% en el trimestre móvil junio-agosto; es decir, un 0.3 puntos porcentuales menos que el mismo periodo del año anterior, en medio de un importante crecimiento de la economía, en tal sentido este dato nos aporta más detallado que nuestros clientes cuentan con ingresos que avalen algún gasto que deseen realizar.

Mientras que la tasa de desempleo en La Libertad llegó a 3.5% el año 2012, lo cual representa a 30 mil personas que aún no encuentran un trabajo.

Actualidad económica de La Libertad:

La Libertad es uno de los departamentos más importantes del Perú, en lo económico aporta el 5.6 % de PBI del país. Por otro lado La economía de La Libertad viene creciendo de manera importante. Se cerró el periodo 2012 con un incremento cercano al 6%, generando mayor empleo y dinamismo.

El departamento de La Libertad, antiguo territorio de la civilización Moche, ahora se erige como uno de los lugares más atractivo del país para hacer Empresa. La Libertad desde el año 2002 hasta el 2012 ha logrado un importante crecimiento económico. Este crecimiento se debe al ingreso de la minería como el caso de Barrick Misquichilca, que convirtió a la región en el segundo productor de oro después de Cajamarca. La Libertad también destaca por la gran presencia en su territorio de empresas orientadas a la agroexportación ubicadas en los valles agrícolas de la región, destacando aquellas ubicadas en los Valles de Chao, Virú, Moche y Chicama.

La Región La Libertad con su capital la ciudad de Trujillo viene consolidando su crecimiento económico con inversiones y proyectos en ciernes, destinados a centros comerciales y supermercados, torres de departamentos e infraestructura turística más sofisticada. Ello, fundamentalmente, es consecuencia de la lucrativa actividad agroexportadora y minera que hace que los ejecutivos y mano de obra en general de otras provincias, y pobladores de otras regiones vean a la capital de La Libertad como un interesante destino de distracción y consumo.

Por otro lado, la minería es considerada entre los principales soportes económicos de Lima. La actividad es liderada por Barrick Misquichilca y Pan American Silver, seguidas de Poderosa y San Simón, entre otras. Sin embargo, no se hace visible el desarrollo en los fueros donde se desarrolla: sea por la falta de vías de acceso, la frecuencia de salidas o una gestión poco transparente de las municipalidades provinciales.

Sustentada en la agroindustria, sobresale el cultivo de la caña de azúcar y su industrialización en las empresas agroindustriales (ex-cooperativas agrarias) de Casagrande, Cartavio, Laredo, etc. Además cabe resaltar el desarrollo sostenible y prestigioso de su calzado dicho sea de paso uno de los mejores del país. Así mismo en La Libertad se dio inicio a la siembra del espárrago en la costa peruana, siendo desde hace décadas la región líder en producción de éste. La siembra de arroz es significativa. Por otro lado destacan la crianza de aves, caprinos y vacunos.

Actualmente se vive un 'boom' agroexportador en la región. Esto se debe al Proyecto Especial Chavimochic, gran obra de ingeniería hidráulica, que permite que se cultiven zonas desérticas con el direccionamiento de ríos mediante grandes canales y ramas de éstos. A esto se le suma el uso de tecnologías de riego, como el riego por goteo y el control satelital. Los productos que más se producen y exportan son: Espárragos (verde, blanco), paprika, tomate, alcachofa, etc.

3. FACTORES SOCIO-CULTURALES

Trujillo es actualmente “una ciudad mayor” en el panorama de la ciudades del Perú. Funciona como capital regional para un importante sector del norte peruano y ha adquirido las características y la estructura de un Área metropolitana particularmente dinámica. Trujillo es una de las ciudades más notables y acogedoras del Perú. El espíritu amable y abierto de su gente es muy conocido, así como su variada y deliciosa comida. En sus animadas calles, llenas de pequeños comercios pueden visitarse numerosos monumentos virreinales. El centro histórico traduce esta importancia en sus edificios: La Catedral, el monasterio El Carmen, las iglesias y las casonas conforman un conjunto arquitectónico que resume la belleza y la armonía de la ciudad.

-Perspectiva de la gente sobre sí misma: Los trujillanos son personas que se consideran amables, acogedoras y muy tradicionales.-Perspectiva de la gente sobre los demás: Por su naturaleza y por ser Trujillo una ciudad que constantemente recibe gente del exterior, percibe a la gente como ellos mismos son, de manera confiable y amigable y siempre considerando y enalteciendo su riqueza cultural.-Perspectiva de la gente sobre las organizaciones: Primordialmente el poblador trujillano busca calidad a bajo precio, no están acostumbrados a los grandes comercios, salvo en tiempos recientes en los que se está realizando una gran inversión privado en el área a lo que han respondido favorablemente.-Perspectiva de la gente sobre la sociedad: A pesar del crecimiento económico de la región y del aumento de la inversión privada en la ciudad, aún la población marginal es muy grande y la perspectiva de la gente es que aún falta mucho por desarrollar.-Perspectiva de la gente sobre la naturaleza: El poblador trujillano tiene un gusto muy grande por los espacios abiertos, salir a caminar por las calles étnicas, acudir a las plaza de armas y a otros parques a contemplar las expresiones culturales propias.

4. FACTOR POLÍTICOS Y LEGALES:

Actualmente, el factor político es un factor muy importante a considerar para todo tipo de proyecto de inversión, especialmente si tiene que ver con rubros como el nuestro. Debido, a que este rubro irá mejorando dependiendo de la estabilidad que nuestros gobernantes demuestran a la largo de su período en el poder, como los planes a ejecutar para los próximos años, reflejando que el Perú cuenta con infraestructura y servicios para fomentar el turismo tanto interno como el recibimiento de turistas de otras latitudes.

El factor legal es uno de los más complejos en el gremio hotelero debido a que se brindan servicios directamente al huésped teniendo especial cuidado en salud, defensa civil, infraestructura, servicio, estándares hoteleros. Entre ellos tenemos las siguientes normas a seguir:

- Ley de Constitución de Empresas - Ley Nº 26935, Ley sobre Simplificación de Procedimientos para obtener los Registros Administrativos y las Autorizaciones Sectoriales para el inicio de Actividades de las Empresas.

- Licencia Municipal de Funcionamiento y cumplir con las demás disposiciones municipales correspondientes.

- Disposiciones municipales y del Sistema Nacional de Defensa Civil, Ley Nº 28976 Marco de Licencia de Funcionamiento.

- Ordenanza Municipal N° 034-2009-MPT, Ordenanza que regula el otorgamiento de Licencias de Funcionamiento - Municipalidad Provincial de Trujillo.

- Los requisitos de infraestructura según el Reglamento Nacional de Construcciones.

- Normas de protección al consumidor conforme a lo dispuesto en el Decreto Legislativo N° 716, Ley de Protección al Consumidor, por la Comisión de Protección al Consumidor del Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual – INDECOPI.

- Normas de Publicidad, conforme a lo dispuesto en el Decreto Legislativo N° 691, Normas de la Publicidad en Defensa del Consumidor, por la Comisión de Represión de la Competencia Desleal del Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual – INDECOPI.

- Ley N° 27790, Ley de Organización y Funciones del Ministerio de Comercio Exterior y Turismo, y Ley N° 26961, Ley para el Desarrollo de la Actividad Turística, el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo – MINCETUR.

Estas normas listadas de forma general son las que permitirán la viabilidad del proyecto legalmente, lo que permitirá trabajar de forma transparente y segura. Además de permitir un excelente estándar de calidad de servicio dentro del ámbito legal. Por lo tanto, asegura la viabilidad de nuestro Proyecto, manteniéndolo dentro del régimen legal peruano.

- INDECOPI: El Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (INDECOPI) tiene como funciones la promoción del mercado y la protección de los derechos de los consumidores. Además, fomenta en la economía peruana una cultura de leal y honesta competencia, resguardando todas las formas de propiedad intelectual: desde los signos distintivos y los derechos de autor hasta las patentes y la biotecnología. Este organismo nos proporcionara el resguardo de la patente de “El fundo” como una marca de centro de esparcimiento.

- SUNAT: La Superintendencia Nacional de Aduanas y de Administración Tributaria es un organismo técnico especializado, adscrito al Ministerio de Economía y Finanzas, cuenta con

personería jurídica de derecho público, con patrimonio propio y goza de autonomía funcional, técnica, económica, financiera, presupuestal y administrativa, este organismo nos brinda las facilidades tributarias como la expedición de boletas, facturas, recibos, PDT`s, entre otros, para nuestros créditos fiscales, ya que también vamos a tener como clientes a personas naturales así como corporativos (empresas) ya que estos siempre solicitan facturas para sustentar gastos contables.

- Municipalidad provincial de Trujillo: Órgano del estado que se encargaría de facilitarnos las Licencias de funcionamiento y licencias de Publicidad para nuestro local.

- INDECI:Instituto Nacional de Defensa Civil, es como un sistema interinstitucional, sinérgico, descentralizado, transversal y participativo, con la finalidad de identificar y reducir los riesgos asociados a peligros o minimizar sus efectos, así como evitar la generación de nuevos riesgos, preparación y atención ante situaciones de desastre mediante el establecimiento de principios, lineamientos de política, componentes, procesos e instrumentos de la Gestión del Riesgo de Desastres. Dicho órgano interinstitucional, brinda capacitaciones que se podría facilitar a los trabajadores de nuestro centro de esparcimiento en caso de cualquier desastre, no obstante este ente es vital para la obtención de las licencias de funcionamiento.

MINCETUR:El Ministerio de Comercio Exterior y Turismo del Perú o MINCETUR, es el Ministerio encargado de los temas de comercio exterior del Estado Peruano y la promoción del turismo en el Perú. El actual Ministro de Comercio Exterior y Turismo del Perú es Martín Pérez Monteverde

5. FACTORES AMBIENTALES

La Dirección de Limpieza Pública de la Municipalidad Provincial de Trujillo es la que administra la infraestructura de la recolección, transporte y disposición final del servicio de aseo urbano, sin un criterio ambiental; debido, a la falta de un programa de Gestión Ambiental para el manejo de los desechos sólidos urbanos, que contenga las medidas necesarias para conservar un medio ambiente sano y saludable.

En la actualidad, en la ciudad de Trujillo se recolectan 154.00 TM/día de desechos sólidos, con una producción per cápita promedio de 0.541kg/h/día; siendo el mayor componente, la materia orgánica con 74.56 %. Asimismo, la cobertura de recolección es de 62.53 %, con un déficit en el servicio de 37.47 %; propiciando el arrojo de la "basura doméstica" en las calles o parques, y la aparición de botaderos a cielo abierto en lugares prohibidos de la ciudad.

El almacenamiento intradomiciliario se hace en recipientes de variado tipo, entre los que predomina la bolsa de plástico delgada, que es susceptible de romperse rápidamente, ser manipulada por segregadores informales y por los perros. Todos los desechos se almacenan en ella. Por otro lado la recolección de los desechos sólidos en la ciudad de Trujillo no es selectiva

IMPACTOS AMBIENTALES

- Los riesgos por el manejo inadecuado de los desechos sólidos urbanos, pueden ser: directos; porque, atentan contra la salud de las personas que están en contacto directo con la "basura", siendo las más expuestas a estos riesgos, los recolectores y se gregadores informales; e indirectos, porque afectan la salud dela población, originando la proliferación de vectores de enfermedades, tales como insectos y roedores, que encuentran en la "basura" su alimento y las condiciones adecuadas para su reproducción. Asimismo, la "basura" sirve como alimento de animales (cerdos, aves), práctica no recomendable como disposición final; porque, se corre el riesgo de deteriorar la salud

pública, ya que el consumo de cerdos alimentados con "basura" causan enfermedades, como la triquinosis, cisticercosis, etc.

- Los desechos sólidos al no recolectarse oportunamente, sirven de alimento a vectores transmisores de enfermedades, emanan malos olores por la descomposición de la materia orgánica.

- Presencia de personas, que sin una organización clara y actuando a título personal, rebuscan los recipientes de "basura" y la segregan antes que pase el camión recolector, propiciando la contaminación ambiental.

- Impacto negativo sobre el ambiente, ocasionando la contaminación del suelo, las aguas o de la atmósfera (en el caso de incineración sin control).

- Acumulación de "basura" que puede convertirse en incontrolada.

- Acumulación de "basura" doméstica en las calles o parques, conteniendo productos no biodegradables, como los plásticos, etc.

- Degradación estética y visual de la ciudad.

PROPUESTAS DE SOLUCION

El Municipio de Trujillo, como gobierno local se rige por la Ley Orgánica de Municipalidades N° 23853, y según el art. 66 (Capítulo II-De las Funciones específicas), es el encargado del servicio de la limpieza pública; por lo tanto, se le propone las siguientes soluciones:

- Establecer un sistema de Gestión Ambiental que permita una recolección adecuada de los desechos sólidos en la ciudad, mejorando la calidad de vida delos ciudadanos y obtener un alto nivel de protección del medio ambiente.

- Caracterizar los desechos sólidos generados por la comunidad, estimándose su calidad y cantidad.

- Fomentar el principio de la prevención.

- Fomentar la minimización de los desechos sólidos, mediante las técnicas de reducción, reutilización y reciclaje en el conjunto de la Gestión de los desechos sólidos urbanos.

-- Estimular la segregación selectiva domiciliaria de los desechos sólidos urbanos.

- Coordinar con las entidades educativas correspondientes, la realización de un programa intenso de educación ambiental y sanitaria a todo nivel.

- Establecer dos turnos de recolección de los desechos sólidos urbanos.

- Suscribir convenios o contratos con empresas privadas que dispongan de latecnología adecuada y los recursos económicos necesarios para realizar el reciclaje de los desechos sólidos urbanos.

- Colocar basureros clasificadores en las avenidas y calles principales de la ciudad con mayor concentración de actividad comercial, en jardines centrales, centros comerciales, complejos deportivos, a cargo de una empresa autogestionaria.

- Establecer un relleno sanitario que reúna todos los requisitos y las condiciones necesarias en un lugar técnicamente estudiado.

- Reciclaje en el fundo.

La idea que el centro de esparcimiento “El Fundo” es mezclar las ideas tecnológicas, modernas y naturales en un solo lugar sin descuidar el medio ambiente, en tal sentido en contribución con la naturaleza colocaremos tachos ecológicos para los desperdicios, sean papel, vidrio, plástico, orgánico, etc.; asimismo, fomentaremos el reciclaje para cuidar el ecosistema.

6. FACTORES TECNOLÓGICOS:

- Nuestro centro de esparcimiento “El Fundo”, como muy bien mencionamos en el presente informe tendremos la mejor infraestructura y tecnología, conjuntamente con la naturaleza. En la parte tecnológica destacaremos por aspectos o herramientas que no cuentan la competencia, y este factor seria un valor agregado a nuestro centro, según como:

o Pantallas LED

o Pisos LED en la zonas de baile

o Juegos mecánicos

o Consolas de video juegos