FACULTAD DE CIENCIAS SOCALES, JURÍDICAS Y DE LA …
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FACULTADDECIENCIASSOCALES,JURÍDICASYDELA
COMUNICACIÓN
TRABAJOFINDEGRADO
“BENEFITFASHIONWEEK”.UNAPROPUESTADEJORNADASSOBREMODACONFINESBENÉFICOSENELPALACIODE
QUINTANARDESEGOVIA
GRADOENPUBLICIDADYRELACIONESPÚBLICAS
CURSOACÁDEMICO2017-2018
Autor:MaríaSoriaRodenas Tutor:FranciscoEgaña
Casariego
Segovia,junio2018.
“BENEFITFASHIONWEEK”.UNAPROPUESTADEJORNADASSOBREMODACONFINESBENÉFICOSENELPALACIODE
QUINTANARDESEGOVIA
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ÍNDICE
1. RESUMEN…………………………………………………………………………………………………1
2. INTRODUCCIÓNYJUSTIFICACIÓN………………………………………………………………2
3. OBJETIVOS…………………………………………………………………………………………………4
4. ASOCIACIONESCONLASQUEVAMOSACOLABORAR………………………………..5
5. PROCESODETRABAJO……………………………………………………………………………….7
6. ESTADODELACUESTIÓN………………………………………………………………………….10
6.1.AlgunosreferentesenSegovia………………………………………………………………10
6.2.ElPalaciodeQuintanar………………………………………………………………………...11
6.3.ActividadesrealizadasenSegoviaconcontenidoartístico……………………12
7. PLANIFICACIÓNDELASJORNADAS……………………………………………………………14
7.1.Planificacióndelasjornadas…………………………………………………………………14
7.2.PlanosdelPalacioyorganización………………………………………………………….19
7.3.Timing…………………………………………………………………………………………………..24
7.4.IdentidadVisualCorporativa…………………………………………………………………25
7.5.Comunicación……………………………………………………………………………………….26
7.6.Acreditación………………………………………………………………………………………….29
7.7.Programación……………………………………………………………………………………….32
7.8.Financiacióndelproyecto…………………………………………………………………….34
7.9.Conclusiones………………………………………………………………………………………..36
8.BIBLIOGRAFIA……………………………………………………………………………………………..37
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1. RESUMEN
La idea de este proyecto surge de una estudiante de Publicidad y RRPP que quiere
dedicarsealasRelacionesPúblicasensufuturo,másconcretamentealaorganización
deeventosydentrodeesteámbitoalaorganizacióndeeventosdemoda.Porellohe
queridocrearuneventodemodadivertido,peroconfinesbenéficos,yaqueestetipo
deeventossonpositivosparalaciudadanía.
VoyadesarrollarunproyectosimilaroinspirándomeeneldelaMercedes-BenzFashion
Week1pero,enSegoviayafavordepersonasdiscapacitadas.Por latanto, laesencia
serásemejante,peroalaveztotalmentediferente.
El objetivo primordial de este proyecto es poner en práctica los conocimientos
adquiridosenlacarrerasobrelapublicidadylasrelacionespúblicas,creandounevento,
yaquecomohedichoanteriormenteeselámbitoalquemegustaríadedicarme,yquizás
esteproyectoalgúndíasepuedallevaralapráctica.
Estomepermitirácomenzaraconcebirideasque,quizásenunfuturomepuedaserútil
paradesarrollaralgunatarea.Además,mefacilitaráelcaminoparaadentrarmeenel
mundodelasRelacionesPúblicaseirconociéndolopocoapoco.
El proyecto que recibirá el nombre de “Benefit FashionWeek” (Semanade laModa
Benéfica),hasidocreadoparaquelaspersonasquesufrenalgunadiscapacidadtengan
laoportunidaddesentirsepartedelasociedad,queveanquenotienenlimitacionestan
grandes como se piensa, y que, de hecho, pueden desempeñar tareas con cierta
dificultad,yaqueenalgunoscasosnosondiscapacidadestotales.
1 Mercedes-Benz Fashion Week, es un desfile que se realiza cada año en España, en Madrid concretamente, con el objetivo de difundir y promocionar la moda.
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Esteproyectocontarácontalleres,exposiciones,desfilesyconferencias.
ElpúblicoobjetivoseránlosalumnosdePublicidadyRelacionesPúblicas,alumnosde
DiseñodelProductodelaCasadelosPicosdeSegoviaytambiénlosalumnosdelaIE
quecursanelGradoenArquitecturayGradoenDiseño.
Elfindeestaideaescrearuneventoconfinesbenéficos,peroalavezoriginalydivertido
para lograr concienciar a la población de que estas personas no tienen limitaciones
desmesuradasyquesoncapacesdedesarrollardiversastareas.
2. INTRODUCCIÓNYJUSTIFICACIÓN
PordiscapacidadsegúnlaOMSencontramos:“Discapacidadesuntérminogeneral
queabarcalasdeficiencias,laslimitacionesdelaactividadylasrestriccionesdela
participación. Las deficiencias son problemas que afectan a una estructura o
función corporal; las limitaciones de la actividad son dificultades para ejecutar
acciones o tareas, y las restricciones de la participación son problemas para
participar en situaciones vitales.
Por consiguiente, la discapacidad es un fenómeno complejo que refleja una
interacciónentrelascaracterísticasdelorganismohumanoylascaracterísticasde
lasociedadenlaquevive.”
Aunque hoy en día se crean diferentes puestos de empleo para discapacitados,
seguimosviendounagrancarencia,yaquenosonsuficientesoinclusoenmuchoscasos
la sociedad siente prejuicios hacía este sector de la población, puesto que sigue
existiendoungrandesconocimientosobreestasenfermedades,quecadavezsonmás
comunes.
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SegúndatosdelaJuntadeCastillayLeón2,enSegoviaencontramos8.952personascon
un gradodediscapacidad igual o superior al 33% (542 conproblemas en el sistema
nerviosocentralyperiférico,373enelsistemanerviosoymusculardañadoyunas136
conalteracionesmotrices)porotrolado,localizamos1496conenfermedadesmentales
y424 segovianos condiscapacidadauditiva. En total, enCastilla y Leónhay169.000
casosdepersonascondiscapacidad.Soncifrasrealmentemuyaltas.
Debemosdetenerencuentaquecadatipodediscapacidadnoesigualderadicalen
todaslaspersonas.Porejemplo,encuantoaladiscapacidadvisualnotodaslaspersonas
sonciegas,sinoquequizástienenuntantoporcientodepérdidadevisión,loquenoles
hace inservibles para poder desempeñar un trabajo o cualquier tarea, solamente
conlleva algunas limitaciones, y es lo quedebemosde tener en cuenta a la horade
contrataraunapersonaparaunpuestoenconcreto,ynocerrarseenbandaporelhecho
deposeeruntantoporciertodecualquierdiscapacidad.
Porello,elobjetivodeesteproyectoes,queseelaborentalleresenlosqueparticipen
personascondistintasdiscapacidadesyciudadanosquenosufranningunaenfermedad.
Estoayudaráaconoceraestaspersonasyasíeludirlosprejuiciosquedetectamosque
lasociedadsientehacíaestaspersonasyde,igualforma,ayudaraestoschicosychicas
aquesesientanpartedelasociedad.
Unadelasposibilidadesporlacualexistandeterminadosprejuiciosesporlafaltade
contactoconellosy,porconsiguiente,estostallerescontribuiránaconocerlosmejor,
trabajandoysocializandoconelrestodepersonas.
Tambiénsepretendefomentarlacolaboracióndelaspersonasenestasasociaciones,
daraconocertodavíamáslaasociaciónylatareaquedesarrollan.
2 Los datos los he obtenido de una noticia emitida por el periódico El Adelantado de Segovia: http://www.eladelantado.com/segovia/en_la_provincia_de_segovia__hay_casi_9-000_personas_con_capacidades_diferentes/
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HedecididorealizarloenSegovia,dadoquealserunodelosprimeroseventosquevoy
acrearmeparecemásacertadocomenzarenunaciudadpequeña.
Tambiéncomoesuneventodemodapuedollamarlaatencióndelosestudiantesdelas
carrerasmencionadasanteriormente,yaquesusestudiosestánbastanterelacionados
conlamodayeldiseño,aunquetambiénpretendollegaramásgentequenoseade
estaciudad,comoValladolid,MadridyÁvilaquesonciudadescercanas.
Parte de los fondos recaudados será para esta asociación que encontramos en la
localidaddeSegovia:
• ASOCIACIÓNPALADIOARTE
EnestesentidoexisteunantecedentedeunTFGdefendidoelañopasado(2017)que
consistíaenunapropuestadeunarealizacióndeuneventoenuncentroculturaldela
ciudadcomoeslaantiguacárceldeSegoviahoycentrodecreación.
Larazónporquelaqueheescogidoestetemaesporqueademásdequererdedicarme
profesionalmente a la organización de eventos, con este proyecto podía poner en
prácticamuchosdelosconocimientosadquiridosduranteloscuatroañosdelacarrera,
como el Diseño gráfico, la Identidad Visual Corporativa, las Relaciones Públicas, la
Publicidad,laComunicaciónyelArteentreotros.
Portanto,nosólomelimitabaabuscarinformaciónyanalizar,sinoaoriginaralgodesde
ceroy creandoa supaso todoelproceso creativoqueconlleva. Este trabajoesuna
propuestaprácticanounarevisiónbibliográfica.
3. OBJETIVOS
v Objetivosgenerales:
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- Concienciaralasociedaddequeestaspersonaspuedendesempeñar
diversastareasyquesesientanintegradosenlasociedad.
- Crearuneventoelcualseadivertidoylogrecaptaraunagranpartedela
población,nosólosegoviana,sinoquelogrealcanzarotrasciudades
cercanas.
- Ponerenprácticalosconocimientosadquiridosalolargodelacarrera.
- AunarenelmismoeventolaPublicidad(delevento)ylasRelaciones
Públicas.
v Objetivosespecíficos:
- Planificaryllevaracabounproyectopersonalyprofesional.
- Promoverunamodaurbana,peroalavezoriginal.
- Haceractividadesdivertidasqueincitenalciudadanoacolaborar.
- Concienciacióndelproblemadelosniñosyniñascondiscapacidadanivel
local.
- Conseguirvoluntariosparaelevento.
- Quelagentetomeconcienciadeestasenfermedades.
- Ayudaralaspersonasdiscapacitadasasentirsemásintegradasenla
sociedad.
- Mejorarlacalidaddevidadeestaspersonas.
- Aumentarlacolaboracióndelosciudadanosconestetipodeasociaciones.
- Conseguirquealosciudadanoslellamelaatenciónylogrencomprenderlo.
- CrearunproyectopersonalenelámbitodelasRelacionesPúblicas.
4. ASOCIACIÓNCONLAQUEVAMOSACOLABORAR
Laasociaciónconlaquevamosacolaborardestinandopartedelosbeneficios,es:
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- ASOCIACIÓN PALADIO ARTE: Está es una asociación que nace en abril de
2007,sinánimodelucro.Estaasociaciónsededicaarepresentarobrasde
teatrocontemporáneo realizadasconpersonascondiscapacidadpsíquica,
psíquica y sensorial. Loque sebuscaes la integración social de todaesta
gentequeseencuentranexcluidasdelsistema.
PaladioArtenosólohaadquiridoun renombrenacional, sino tambiénde
formainternacional.
Lacompañíaharealizadonumerosostrabajos,peroentreelloscabedestacar
porsuspremiosylogros:
o Voluntarina.PremioalamejordirecciónenelFestivalInternacional
deOporto(Portugal).
o ElmisteriodelBarónLamberto.Premioalamejorobrainfantilenel
FestivaldeTeatrodeHerrera(Sevilla).
o DonPerlimplán.PremiadaporlaDirecciónGeneraldeTráfico.
o Cuandolasmujeresnopodíanvolar.
o CyranusCircus,Prohibidosuicidarseenprimavera.
o Ulisea,comediademonstruos,nautasybodoques…
o Guasparacafé.
o ElcafédeBabel.
o Aliciamilpedazosdeunespejo.
o Éraseunavez...¿Uncuento?
Todasestasobrasentreotras,hansidorealizadasporpersonasquecadadíaluchanpor
superarse y enfrentarse a los prejuicios de la sociedad, logrando una sensibilización
seguidadelaaceptacióneintegracióncomociudadanos.
EnlaescueladeTeatroPaladio,adiariosetratadefomentarlosconocimientosdeestas
personas impartiendo clases de voz, expresión corporal, improvisación, trabajo en
grupo, lectura, memorización, etc., ya que la formación teatral de actores con
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discapacidad no sólo ofrece a los usuarios la oportunidad de mejorar habilidades
sociales,dicción,autonomíapersonal,autoestima,etc.,contribuyendoasíamejorarsu
vidasocialylaincorporaciónalmundolaboral,sinoquepermitehacerrepresentaciones
públicasdondesemuestranlas“capacidades”delaspersonascondiscapacidad.
Estaasociaciónsefinanciaconsupropiotrabajo,esdecirconlasactuaciones,talleres,
laescuelade teatro ...Además, recibencolaboraciones/donaciones/subvencionesde
diferentesentidadeseinstitucionescomoelAyuntamientodeSegovia,Fundacióncaja
Segovia, Bankia...
Esta asociación está en constante movimiento desarrollando diferentes actividades
como:
o GestionarlaSalaTeatroPaladio.
o Organizarprogramacióninfantilcomoes“Lossábadosalteatro.”
o Impartir talleres como “Taller de teatro Impartido por personas con
diversidad”,“Tallerparaformadoresenteatrointegrador”.
o RealizarCampañasescolares
o Producirdocumentalescomo"PequeñasAlegrías"o"LosDiosesOlvidados".
Paraobtenerunamayorinformaciónrápidamentemepuseencontactoporemailcon
laGerentedelaAsociación,MartaCanteroDíaz.Rápidamenteellamecontestoatodas
mis preguntas y dudas además me ofreció ayuda para cualquier otra cosa que
necesitase.
5. PROCESODETRABAJO
Paralograrconseguirlosobjetivosquenoshemosmarcado,seguíunaseriedepautas,
comenzando por desarrollar una investigación sobre los gustos o preferencias en la
modaentrelosalumnosalosquenosdirigimosespecialmente.Latácticaqueutilicéfue
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llevar a cabo una encuesta con preguntas cortas por redes sociales. Al realizar esta
encuestaseentrabaenelsorteodeunaentradaparaelevento,asílograríamoscaptar
la atención demás gente y unamayor participación, aunque al ser esta una ciudad
cercanaalacapitalpretendemosllegaramuchamásgente.Unavezquesabíamoscómo
enfocar el evento sobre un punto en concreto dentro de la temática de la moda,
continuamosconnuestrainvestigaciónpasandoalsiguientepaso.
A continuación, tras haber realizado la primera parte de la investigación, pasé al
siguientepasoymedispuseaefectuarunaexhaustivabúsquedasobrecualquierotro
eventodemodaconfinesbenéficosquesehubieserealizadoenEspañaconlasmismas
característicasqueelnuestro,olomássimilarposible.
Trashaberleídoybuscado,sóloencontréuneventoquerealizóeldiseñadorespañol
JuanVidaenlaRepublicadominicanaenlaediciónDominicanaModabajoelnombre
de“FashionforHelp”.Losbeneficiossedestinaroníntegramenteadosasociacionesque
se dedican a financiar tratamientos para niños sin recursos con enfermedades
cardiovascularescongénitas.
Deigualmaneraencontréotrotipodeeventosqueserealizanconfinesbenéficos,pero
estánmásenfocadosadesfilesynoauneventoquecontengalasmismascaracterísticas
que el nuestro, aunque si similares y con lamisma temática, lamoda para ayudar,
algunosejemplosson:
- IIDEMUESTRASOLIDARIADECÁDIZ“MUMOCA”
- BarcelonaFashionDay
- Evento organizado por la Cruz Roja en Santa Cruz de Tenerife “III Desfile
BenéficodeOro”
- En Albacete la Asociación deMujeres Afectadas por el Cáncer deMama
(AMAC)tambiénorganizancadaañoundesfilebenéfico,elúltimofuela,“VII
DelDesfileDeModaBenéfico”
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Segoviaesunaciudadqueofreceenormepotencialparalaofertayconcepcióndeeste
tipodeeventos,aprovechandosuimportantepatrimonioinmueble.Portodoestome
decantéporllevarloacaboeneledificio“PALACIODEQUINTANARDESEGOVIA”,yaque
esuncentromuyinvolucrado,conactividadesartísticascomoeldiseñográfico,elarte,
lamoda,lafotografía,etc.
Inmediatamentemepuseencontactoatravésdelcorreoelectrónicoquesefacilitaen
lapáginawebdelpalacioconlaspersonasquelollevan,solicitélosplanosdeledificioy
asípoderorganizarmásfácilmentemievento.Mecontestaronalosdías,enelemail
adjuntaronlosplanosymeofrecieronayudaparacualquieraotracosaquenecesitase.
Tambiénmeinformésobrecómofuncionabaeltemadelasreservas,parareservarlolos
díasquesevaallevaracaboelevento.Larespuestaquemedieronfuequenohabía
ningúnproblemaenquemelocediesensieleventoseencontrabaensintoníaconla
misión visión y objetivos que llevar a cabo el PALACIO QUINTANAR, por tanto, les
comentémipropuestaynodudaronniunmomentoendecirquesí.
LaconclusiónquepudesacaresqueSegoviaesunaciudaddegentealaquelegusta
innovar,hacercosasnuevas,quecolaboranparaquelosproyectossalganadelantey
porsupuesto,nosondadosaponerinfinidaddeinconvenientes.
Cuandoyateníaaseguradoelsitiocomencéaestructurarlaparteesencialdelproyecto:
elevento,elcualserealizaráelúltimofindesemanadeseptiembre,deldía24al29.
Heescogidoestafechaporquetodavíasegozadelbuentiempoyasísepodránexhibir
todavíamejor los diseños si hace una buena temperatura. Además, en esta semana
todos los alumnos han comenzado la universidad, por tanto, estarán en Segovia de
nuevo y aprovechamos también que todavía no han empezado los exámenes ni las
clasesdemaneraintensa.
Miprimeraideaerarealizarloelúltimofindesemanademayo,peropeseaquecoincide
conlasgraduacionesdecidíposponerloparaquecadaacontecimientotuviesetodoel
protagonismoensusdías.
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Eleventodispondrádetalleres,charlasyexposiciones.Paralarealizacióndelostalleres
yeldesfilenospondremosencontactocondosescuelasdemodadeMadrid,Goymary
Kroomdos. Me he inclinado por las escuelas puesto que son alumnos que están
aprendiendo.Portanto,comolonuestroseráuneventobenéficoreducimoscostesy
ademáslesdamoslaoportunidaddeponersusconocimientosenpráctica.
Otrasdelasopcionesbarajadasparamiproyecto,puestoquesongradosrelacionados
coneldiseñoyeleventoserealizaenSegoviatambiénmedirigiréalosalumnosdel
GradoenDiseñodeProductoquesecursaenlaCasadelosPicos,alosdelGradoen
PublicidadyRRPPcursadoenelCampusdeSegovia,yGradoenArquitecturayDiseño
impartido en la IE, ya que además de espectadores podrán colaborar en diferentes
departamentos.
Enesteproyectovanacolaborar,laUniversidaddeValladolid,laCasadelosPicos,el
InstitutodeEmpresaUniversidad(IE),lasdosescuelasdeMadridGoymaryKroomdos,
yelperiódicodeSegoviaElAdelantando,dadoque luegoseencargarándehacerun
reportajeparasuperiódico.
6. ESTADODELACUESTIÓN
6.1. AlgunosreferentesenSegovia.
ApesardequeenSegoviasellevanacaboinfinidaddeeventosyactividades
culturales,sobremoda,soloheencontradoelquedescriboacontinuación.
Investigandosobreeventosdemodaosimilaresquesehayanrealizadoen la
ciudadmehetopadoconunanoticiamuyinteresante,yesqueelpasado14de
mayo Carmen Lomana, que es una referente de la moda en nuestro país,
impartióuncursosobreOrganizacióndeEventosdeModaparatodasaquellos
alumnos o profesionales que se quisiesen dedicar a este sector. El curso se
realizóenelPalaciodeMansillayapartedeestarpresenteCarmenLomana,
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también estaban presentes distintas personas del mundo de la moda o
relacionadascomo:S.A.RlaPrincesaBéatriced´Orléans(Exconsejeradelegada
deChristianDiorparaEspaña),RaquelCaparrós,JesúsMaríaMontesFernández
(TVE),AssuntaJiménezOntiveros(DirectoraderelacionesexterioresdeChanel),
EugeniaMarcos(Directoradelprograma“Delujo”enIntereconomíatv),Charo
Izquierdo(Directoradelarevista“YoDona”),yFranciscoJavierLópezNavarrete
(DirectorGeneraldeGCIP).
Sin embargo, como tal, eventos demoda no se ha realizado ninguno en los
últimosaños.
TambiénheinvestigadodiferentesTFGsquehayandesarrolladoalgúneventoo
algúntemavinculadoconlamoda.Síquehayvariosquetratandelamodaohan
organizado un evento. Pero como el que estoy desarrollando en este caso
ninguno,yaqueloquemássehallevadoacaboesanalizarmarcascomoInditex,
desigual, revistas comoVogue, por otro lado, se han desarrollado diferentes
TFGsestudiandolaimagendelamujerenlapublicidad,sehainvestigadosobre
lamodaenredessociales,otrotemaquesehadesarrolladoyestáenplenoauge
eselde las influencer.Estamosenunmomentoenquelasredessocialesson
muyimportantesparalamoda,yaquelasmarcassepatrocinanporahíatravés
de influencer mediáticas que también tienen mucha repercusión entre la
sociedadmásjoven.
6.2. ElPalaciodeQuintanar
Elpresenteproyecto se llevaráa caboenelPalaciodeQuintanar,que seencuentra
ubicadoen laplazadelCondedeCheste.También recibeelnombrede“Casade las
Cabezas”porlosdoceyelmosqueencontramosalrededordelaportada,enformade
arco.
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SuestructurapertenecealsigloXV-XIV,típicacasaseñorialsegoviana.Lapuertagrande
quedaalexteriordeledificioeselportalónyquedapasoportresladosdesdeelpatio.
También podemos observar la fachada lisa con esgrafiado. En las paredes
contemplamoslosdibujosdelpintoryarquitectoJoaquínVaqueroPalaciosylasdesu
hijo,pintortambién,VaquerosTurcios.
Podemos encontrar un jardín en la parte de atrás que limita con la Iglesia de San
Sebastián.
Endefinitiva,estepalacioestámuyrelacionadoconelarteylamodaporloseventos
queallísellevanacabohabitualmente,esteesunCentroMultidisciplinarquepertenece
aCastillayLeónysededicaalaformaciónprácticadeldiseñográfico,laarquitecturade
interioresylafotografía.Apoyayapuestaporlacreatividad,laculturaylainnovación
firmemente.
Comobienencontramoslamisióndeesteespacionoesotraqueconseguirseruncentro
dereunionesentrediseñadores,fotógrafos,instituciones,empresasyciudadanos.
Portodoello,creoqueesteespacioseadaptaamisobjetivosmagníficamente.Otro
puntoa favorqueencontramosesqueSegoviaestámuycercadeMadridyademás
tienemuchospueblosalrededor,estonosayudaráaconseguirunpúblicomásamplio,
lo cual conseguiremos beneficios más altos y parte de estos irán destinados a la
ASOCIACIÓPALADIOARTE.
6.3. ActividadesrealizadasenSegoviaconcontenidoartístico
EnlaSegoviasellevanacaboduranteelveranodiversosfestivalesojornadasartísticas,
perotodassonmusicalesoculturales.Sobremodaosemejantenosehallevadonadaa
cabohastaahora.Losfestivalesquepodemosencontrarson:
• “ENCUENTRODEMUJERES”:
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Tratasobreun“Encuentrodemujeresquetransformanelmundo”,ysellevaa
caboduranteelmesdemaro.Enesteeventosellevanacabodiferentesdebates
yreflexionessobreelpapelqueestándesempeñandolasmujeresenelmundo.
• TITIRIMUNDI:
Un festival internacionaldetíteresquese festejacadaañoenelcentrode la
ciudadduranteelmesdemayo.
• NARRADORESORALES:
Uncontadorhistoriasenlenguacastellanamaravillacadanocheaniños,adultos
ymayores,porlascallessegovianas.
• MUESTRADECINEEUROPEO(MUCES):
Es un certamen cinematográfico que se celebra cada año en Segovia, con el
objetivodedifundirelcineeuropeoentreelpúblico.Duranteunasemanase
proyectanpelículastantoantiguascomoactuales,tambiénpelículasquenose
hanlanzadoenEspañaperoquesinembargotienenunabuenacrítica.
Esunabuenamaneradefomentarelcinedemaneramásdivertida.
• CICLODECINEISRAELÍ:
Para los fanáticos del cine en versiónoriginal, podrándisfrutar de este en el
corazóndelajuderíadeSegovia.
• HAYFESTIVAL:
Esunfestivalenelquesereúnendiversaspersonasamantesdelasartescomo
porejemplo la literaturay lamúsica, ydebatir sobreestos temasademásde
compartirdiversasopiniones,enSegoviasellevahaciendodesde2006yademás
de encontrarnos conversaciones y debates también se puede disfrutar de
exposiciones,conciertos…
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Hallamosasimismo8festivalesquesellevanacaboduranteelveranodondelatemática
eslamúsica.Enellossepuededisfrutardetodotipodemúsica,tantoclásicacomoJazz,
Rock,aptaparatodoslosgustos,porotraparte,tambiénpodemosencontrarjóvenes
talentosquebuscaneléxito:
• MÚSICADIVERSA
• FOLKSEGOVIA
• FESTIVALDESEGOVIA
• LOSLUNESENLAMONEDA
• LOSMARTESENLAMURALLA
• SEGOJAZZ
• VETEALFRESCO
• MÚSICACONTEMPORÁNEA
TodoestonoshaceverqueSegoviaespioneraenpromoverlaculturamusicalycultural
peroningúneventodelascaracterísticasquepretendollevaracabo.Portanto,porun
lado,tenemosungrantrabajoquellevaracabo,peroseráalgototalmentenovedoso.
Nopodemosolvidarquelamodatambiénescultura.
7. PLANIFICACIÓNDELASJORNADAS
7.1. Planificacióndelasjornadas:
TALLERES
Eleventosellevaráacabodurantetodalasemanadel24al30deseptiembre.
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Losdíasdelasemanaqueserá24,25,26,27y28dejuniosellevaránacabolostalleres
amododeMasterclass(clasemagistral).Estosseránimpartidosporalumnosdelasdos
escuelas deModa deMadrid, Goymar y Kroomdos, que han querido colaborar con
nosotros.
Enlostalleres,losalumnosdelasescuelasenseñaránatodoslosasistentesarealizar
unaprendafácilconretalesparareciclaryasíconcienciartambiéndelcuidadodelmedio
ambiente.Elniveldedificultadvariarásegúnlacapacidaddecadapersona.Lospropios
alumnosademásdeexplicarcómorealizarlaprendatambiénayudaranalosasistentes
quelonecesiten.
Lostalleresseimpartiránporlatarde,enhorariode16:00ha20:00h,yaqueesmás
factiblequelagenteseencuentredisponibleporlastardes.
Serándostallerespordíaconunaduraciónde2horascadauno,esdecir,elprimerturno
de16:00ha18:00hyelsegundode18:00ha20:00h.
Losgrupossonreducidosde20personasparapodertrabajardeformamásfácil.
Parapoderasistiralostalleressaldránunasinscripcioneslasemanapreviaalevento.
Estasinscripcionesylainformacióncompletaseenviaránporcorreoelectrónicoalos
alumnosdelasUniversidadescorrespondientes.Estecorreolesfacilitaráelenlacepara
accederanuestrapáginaeinscribirse.Paraelrestodeasistentesquequieranparticipar
tambiénpodránhacerlo desde el enlace de la páginaweb, este enlace les redirigirá
directamente a la inscripción, también se pondrá dicho link en redes sociales como
Instagram,FacebookyTwitter.
SenotificaráaestasUniversidadeselevento,seelaboraráuncartelelcualseubicaráen
lapáginawebdelasUniversidadesy,además,sepondráenlaspuertasdeestas.Por
otrolado,tambiénseanunciaráenlasredessocialesdelevento,tantoporTwitter,como
Instagram, como Facebook, lo hacemos por redes sociales ya que nuestro público
objetivoestámásatentoalasredessocialesquealaradiouotrosmedios.
Habrádisponibles200plazas.
Lasprendasqueserealicenenestostalleresseránlasquedespuéslasmodeloslucirán
eneldesfilefinal.
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Elpreciodeestostalleresseráde17€pordía,porloqueobtendremosunbeneficiode
de3.400€.
CONFERENCIAS
La moda cada vez gusta más, por ello, durante esta semana por las mañanas se
celebraránciclosdecharlasoconferencias.Elhorarioseráde9:00a13:00ycontarácon
40minutos(de10:00a10:45)dedescansoparadesayunar.
SepodrádesayunarenlacafeteríadelPalacio,quetendrápreciosespecialesestosdías
(Zumodenaranja+café+bolleríaotostadapor2,50€)
Lostemasquesellevaránacabolosdistintosdíasseránlossiguientes:
§ PRIMERDÍA:
Lascharlasseránmásgenerales,paraentenderunpocolamodaygiraránentornoa
estostemas:cómohaevolucionadolamoda,cómosevestíaantesycómosehaceahora,
seenseñarándiferentesdiseños,sehablarádediseñosexclusivosquesehanrealizado
enEspaña,dedesfiles,nuevasmarcasquehansurgidoymarcasLowCost.Estosdos
últimossonesenciales,yaqueenlosúltimosañosgraciasalasredessocialeshansurgido
multituddemarcasquesehanconseguidoserconocidasatravésdelosinfluencer.Es
muytípicoactualmentequelasmarcasregalenropaalosinfluenceryestoslassaquen
ensusredessociales.
§ SEGUNDODÍA:
YaqueenEspañaencontramosgrandesdiseñadorestambiéndedicaremoscuatrodías
completosparahablarcadaunodeesosdíasdeestosdiseñadores,quehanaportadoa
lamodaysuscreaciones.Elsegundodíavamosahablardeungranartista,Cristóbal
BalenciagaEizaguirre,másconocidocomoBalenciaga,hasidounodelosdiseñadores
másimportantedenuestropaís.
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§ TERCERDÍA:
EltercerdíairádedicadoaldiseñadormalagueñoDavidDelfín,fallecidoen2017porun
tumorcerebral.Además,habráunasaladeexposicióndedicadaaélyasusdiseños.
§ CUARTODÍA:
Paraelcuartodía las jornadas irándedicadasaunagrancreativaenelmundode la
moda,ÁgathaRuizdelaPrada.Susdiseñossonconfeccionadoscontayas,corazones,
nubes,multituddecolores,esdecir,ropapocosencilla.
§ QUINTODÍA:
Elúltimodíacerraremos lasconferenciasconCarolinaHerrera,otragrandiseñadora
española.Susobrassoncreadasparamujeressofisticadas.
Hemosqueridoescogerdoshombresydosmujeresparaquefueseequilibrado,yaque,
aunquesiempresehadichoque lacosturay lamodaesmáspropiode lasmujeres,
queremoshacerverquetambiénhahabidohombresapasionadosporlamodayque
hanhechoosiguenhaciendocadavezmásunfantásticotrabajo.Porquelamodanoes
solodemujeressinodeambossexosporigual.
Tambiénsepodránresolverdudasopreguntasquelosylasasistentesposean.
Estostemasparalosapasionadosdelamodalesresultaranmuyinteresantes.
Las conferencias se tratarán de que sean impartidas por personas de renombre, y
aprovechandoelpasadocursorealizadosobreOrganizacióndeEventosdeModalaidea
principalesqueseaprotagonistasCarmenLomana,laDirectoraWebdelarevistaElle,
Amaya Ascunce, y la Directora de Vogue Digital, Inés Lorenzo, Assunta Jiménez de
OntiverosqueeslaDirectoradeRelacionesExterioresdeChanelyJoséMaríaMontes
Fernández (TVE). Todas ellas realizan una presentación acompañadas con videos,
fotografíasyeldiscurso.
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Seharándiferentessesionesparaquepuedanasistirlamayorcantidaddegenteposible
yquenadiesequedesinplaza:unalunes,martes,miércolesyjuevesylaúltimaviernes.
Porlasmañanasde11a13:30,conunaforode30personas.
Elprecioseráde25€porpersonaloscincodías,perosisecogelasconferenciasylos
tallereselpackserá32€,loquenosdejaríauntotalde4.800€.
Encuantoalasexposiciones,habráunasaladedicadaaldiseñadorDavidDelfíncomo
homenajeasucarreraprofesional,porelaniversariodesufallecimiento.
Durantelasemana,enlasdiferentessalasdelPalaciopodremosencontrarexposiciones
dediseñosrealizadosporlosalumnos,seránrecreacionesrealizadasporlosalumnosde
estasdosescuelas, allí encontraremosunaelaboracióndeprendas reproduciendoel
estilodeDavidDelfín.
Además, también deseo exponer algunas prendas confeccionadas por el propio
diseñador,yaseanprendasquenuncasehicieronpúblicasoprendasconocidas,para
ello contactaremoscon la familiadel artistay lespediremos si estaríandispuestosa
colaborarconlacausacediendoestosdiseñosybocetosoriginalesqueelpropioDavid
hubiese realizado para confeccionar sus prendas, estamos esperando una respuesta
definitiva.
Todoestoexpuestoenunasaladedicadaexclusivamentealdiseñador.
Laentradaalasexposicionesseráde7€porpersona.
DESFILEFINAL
Losdosúltimosdíasqueseránviernesysábadotendrálugarelcolofónfinal,serealizará
undesfileconlasprendasejecutadasenlostalleres,ydeprendasquelosalumnosde
lasescuelashayanrealizado.
Como invitados especiales al desfile intentaremos que estén presentes influencer o
bloggerencolaboraciónconesteproyecto,comoMartaPombo,Dani IllescasyMery
Turiel.
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Durantelosdosdíasalas19:00seabriránlaspuertasalpúblico,quedeberánentrarcon
suentradaysentarseensusitiosegúnelnúmeroqueaparezcaenlaentrada.Habrá
diferentesazafatasparallevaracabounacorrectaorganización.
Alas19:30comenzaráeldesfileconchicasychicosquesehayanofrecidoacontribuir
eneldesfilegratuitamenteademástambiénpodremosverachicosychicasdesfilando
de las diferentes asociaciones benéficas con las que vamos a colaborar, el desfile
acabaráalas21:00.
Sobrelas21:15,comenzaráelCoctel,enelmismoPalacio.Loscamarerosiránpasando
concopasdevino,refrescosydiferentescanapéspordondeesténlosasistentes.
Tanto el desfile como el Coctel tendrán lugar en el patio del Palacio. Si por causas
meteorológicasesedíaeltiemponopermitieserealizarelCoctelenelpatio,estaríatodo
previstoparatrasladarloaunasaladelasqueseencuentrandisponiblesyconlamayor
capacidaddeaforo.
Dispondremos de un Photocall, en el que aparece un hastag llamado
#AmíTambiénMeGustaLaModaBenefica.Esehastagseráutilizadoenredessociales,al
subirunafotorealizadaenesephotocall,seentraráenelsorteodedosentradaspara
asistiralaMercedes-BenzFashionWeekdeMadrid.Conestoloquepretendemosesdar
aconocernuestroeventoeirbuscandoserconocidosyunposicionamiento.Sepodrán
realizarfotosconlosinfluencerinvitados.
Elpreciodeldesfileseráde30€porpersona.
Se dispondrá de bonos para quien quiera asistir a los talleres, a las jornadas, a las
conferenciasyaldesfile,elprecioseráde€porpersona.
7.2. PlanosdelPalacioyOrganización
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Imagen1:planosPalaciodeQuintanarfachada.Fuente:GiovanniFerraro
En laprimera imagenpodemosobservar la fachada, este seríael planoprincipaldel
exteriordelPalacio,enlacualvemoslapuertaprincipal.Enlapartebajaobservamos
distintasventanasquedana las salasyen laparte superiorunosbalcones, también
apreciamosunaúltimaparteconventanas,peroenestecasodemenostamaño.
El palacio dispone de 10 salas habilitadas para exposiciones, incluyendo una como
auditorioosalóndeactos.
Enlasegundaimagenpodemosobservarlapartetraseradelpalacio,laprimeraimagen
quepodemosverserialapartetraseradelpalacio,enlacualvemosdistintasventanas.
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Imagen2:PlanosPalaciodeQuintanarplantabaja.Fuente:GiovanniFerraro
Esplanoseríalaplantabajalacualdisponedemásde850metroscuadrados,enesta
plantaencontramoselpatioprincipal,labiblioteca,lacafetería,tressalasdeexposición
condiferentestamaños,peroconunailuminaciónexcepcionalcadaunadeellas,lasala
deexposición-venta,aseosyunaterraza.
Lalíneaencolornegroesdondeseencuentralasaladeexposicionesmásgrande.Por
tanto,ahítendrálugarlaexposicióndelosdiseñosdeDavidDelfín,ademásalestaren
plantabajaesmásfácildeacceder.
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Encolorrosahallamosdenuevolasegundasaladeexposicióndelaplanta,lasegunda
másgrande.Estaestaráhabilitadaparaexponerlosdiseñosdelosalumnosdeambas
escuelas.
Las líneasencolorazulseñalandondeseencuentraelpatio, tambiéncuentaconun
jardín,ahíesdondesecelebraráeldesfilesieltiempolopermite,sinofueseposible
realizarlo en el patio por circunstanciasmeteorológicas, estaríamospreparados para
acondicionartodoentrelassalasdeexposiciónmásgrandesyrealizarloahí.
Por último, en color verde se encuentra señalada la cafetería, tal y como he dicho
anteriormente, tanto la cafetería como la biblioteca estarán disponibles para los
asistentes.
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Imagen3:planosPalaciodeQuintanarsegundaplanta.Fuente:GiovanniFerraro
Elplanodelasegundaplantaseríaeste.Enestaplantaencontramosprincipalmenteel
taller,elsalóndeactos,lafuente,unauladefotografía,lapartedearribadelpatio,el
despachodeprofesores,dosaulas,unasaladereunionesyunaulaparalosespectáculos
alairelibre.
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En color verde se encuentra la Sala Docente, que es donde vamos a desarrollar las
conferencias. Aunqueen la imagen solamente se veanquince sillas, incorporaremos
otroscincomásparatenerveinte,queesnuestroaforoenestasconferencias.Lohe
analizado detenidamente y es factible añadirlas sin que queden muy reducido el
espacio.
ElTaller,marcadoenamarillo,esdondeseimpartiránlostalleressobrecostura.Enel
espaciodisponibleacomodaremoslasmáquinasdecoserfacilitadasporambasescuelas
demoda.
7.3.Timing
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Imagen4:Timing.Fuente:elaboraciónpropia.
Esteseríaeltimingdelaño2018delosfestivalesoeventosquesecelebranenSegovia
durantelosmesesquevandeabrilaoctubre,portanto,podemosverquelafechaque
hemos seleccionado para llevar a cabo nuestro evento están disponibles y que no
coincideconningúnacontecimiento.
7.4. IdentidadVisualCorporativa
Imagen5:LogotipoBenefitFashionWeek.Fuente:elaboraciónpropia.
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Para hacer el logotipo del evento quería hacer algo sencillo pero que a la vez se
entendieseperfectamenteloquequeríaexpresar.
Comoesuneventodemoday lamodaesarte,medecantepor realizar comounos
brochazosdediferentescoloresparaquealavezfuesellamativo,algoquesiloveslos
ojossetevayandirectamenteyteentrecuriosidadporsaberquées.Soncoloresvivos
como el rojo,morado, verde agua, amarillo y negro que todos ellos congenian a la
perfección mezclados. Como he mencionado anteriormente, son brochazos y gotas
aleatorias que no siguen una línea en concreto, sino que son al azar. Después he
realizadocomouncuadradoencolorblancoamododemarcocomosideuncuadrose
tratase,dadoqueestatécnicaestípicadepintores.Elfondolohepuestoenazul,un
colorclaroquenoesmuyfuerteparaqueseaunbuecontrasteconelrestodecolores.
Queríaqueellogotipotuviesealgoquehiciesereferenciaalamoda,peroalgosencillo,
encolornegro,ynosemeocurriómejorideaqueunmaniquíalladoderecho,yaque
esuniconomuytípico.Elmaniquícontieneformasgeométricasparaquenofuesetan
simple,ylaspatastambiénposeencomoformadecaracol.
Enel lado izquierdoencontramoselnombredelevento,como laprimerapalabraes
“Benfit”seentiendealoquequeremosreferirnos,despuésFashionWeek,“LaSemana
de laModa Benéfica”. He decidido poner el nombre del proyecto en ingles porque
puestoqueelingléseselidiomamásimportanteactualmentequedabamáscortoypor
tantomássencilloderecordar.Además,esfácildeasociaralaMercedes-BenzFashion
Week,porello tambiénmedecanteporponerleen inglés,por la fácilasociacióndel
eventoyaquerealmentelatemáticaeslamisma,perocondistintofin.
Elnombreseveperfectamenteyaquealestarennegrosobrefondodecoloresesmuy
visible.
7.5. Comunicación
Encuantoalacomunicacióncomoelpúblicoalquemequierodirigiresmásbienactivo
en redes sociales, nos decantaremos más por ese formato. Es un modelo de
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comunicaciónqueentrelosjóvenesseestilabastanteactualmente,portanto,también
nospermiteahorrarnoscostes.
En nuestro propio Instagram y Facebook de la agencia, publicaremos todas las
novedadesademásdelcartelqueherealizadoylasfechasdelevento,lossorteosytodo
lorelacionadoconelevento.TambiénenelInstagramdelosinfluencerquevanaasistir
aleventosepublicaranlasfechasylossorteos,yaquemuchosdenuestrosasistentes
siguenaestaspersonas.
Otra modalidad de comunicación para nuestro evento será a través del correo del
campusdecadauniversidadsemandaráalosalumnoscontodalainformaciónademás
elcartelsepondráenlaspuertasdelasUniversidadademásdeponerloendiferentes
establecimientosdeSegoviaqueesténporelcentroycercadelauniversidad.
Hemosdescartadolaradioyaqueesunformatoquenuestropúbliconosueleutilizar,
almenosallocalqueserialasquenosinteresaríaenestaocasión.
Al utilizar las redes sociales para difundir el evento, pondré en práctica las distintas
competencias adquiridas a lo largo de los cuatro años de carrera, como diseño,
comunicación,funcionamientodelasredessociales,publicidad,etc.
LoscartelesseránimprimidosenlapapeleríaPrismaconuncostereducido.
Esteseríaelcartel:
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Imagen6:CartelBenefitFashionWeek.Fuente:elaboraciónpropia.
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7.6. Acreditación
A continuación, presento la acreditación personalizada que he diseñado
paracadaunadelaspersonasqueasistanalevento.
Esta invitación se enviará a casa por correo en un sobre. Los datos se
facilitaráncuandoserelleneelformulariodeinscripción.
Lapartedelanteradelainvitaciónlahequeridorealizarbastantellamativa
porello lehadispuestoconfloresal rededorycoloresvistosos,como la
fechaesenseptiembreestasfloresvanacorde.Elnombredeleventolohe
puestoenuncolorazulitocomoelfondodenuestrologotipo,estecolorva
perfectamenteensintoníaconelfondofloral.Másabajoheintroducidoen
colornegrolainformaciónmásimportantedelevento,lafechayellugar,
laletraesmáspequeña,peroquedaalavista.
La parte trasera es personalizada. En primer lugar, he puesto la palabra
Enhorabuenaseguidadelnombredelaafortunada,seguidamenteexplico
brevementeelmotivodeesatarjetaponiendofechayhoradelevento.Al
finalheintroducidoellogotipodelevento,yaqueesmuyimportante.
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Imagen7:AcreditaciónBenefitFashionWeek.Partedelantera.Fuente:elaboraciónpropia.
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Imagen8:AcreditaciónBenefitFashionWeek.Partetrasera.Fuente:elaboraciónpropia.
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7.7. PROGRAMACIÓN
Esteseríaelfolletoconlaprogramacióndelevento,elcualseenviaríaacasajunto
conlaacreditaciónysepondríaenredessocialesparaquetodonuestropúblicoeste
informadodeloshorariosdecadadía.
Cadadíaestasubrayadoconuncolordiferentes,soncoloresllamativos.Despuésdel
díaheintroducidoloshorariostantodelamañanatantodeporlatarde.
Laformaesunaespeciedetrípticocon4caras,iraplegadopor4partesintentando
asíqueocupelomenosposible.
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Imagen9:Programacióndelevento.Fuente:elaboraciónpropia.
7.8. Financiacióndelproyecto
Parapoderobtenerbeneficiosypoderdonarpartedeellosa lasasociaciones loque
buscoesrealizartodoesabajocosteoquesereduzcaelcosteencolaboraciónconlas
asociaciones.
Encuantoalespacioquehesolicitado,ElPalaciodeQuintanarseríagratuito,portanto,
enestaparteyatenemosungranahorro.
Los alumnos de las escuelas vendrán gratuitamente, las azafatas y azafatos también
seríanvoluntariosdelauniversidad.
Los influencer, se les pediría que viniesen sin coste. Si eso no fuera posible que lo
hiciesenabajocostepuestoqueelfinesdonarlosbeneficiosquehayanquedadouna
vezpagadostodoslosgastos.
Elmaterialnecesariopara lasexposiciones sepediríaprestadoaunaagenciaquese
dediquearealizarexposicionesoeventos.
Lasmáquinaspararealizarlostalleresseriancedidasporambasescuelas.
PararealizarlapasarelasepedirácolaboraciónalosalumnosdelastresUniversidades
queencontramosenSegovia,elmaterialnecesariosiserácompradopormí.
Losylasmodelosseránchicosychicasdeambasasociacionesyalumnosquequieran
colaborar.
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7.9. NECESIDADES
A continuación, voy a enumerar los diferentes materiales que necesitaríamos paradesarrollarnuestroproyecto.
Paralostalleres:
TALLERES:
Máquinasdecoser Telas
Hilos Sillas
CONFERENCIAS:
Sillas UnOrdenador
Unproyector
DESFILE:
Azafatas Unphotocall
Unescenario Sillas
Uncamerino
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7.10. CONCLUSIONES
Trashaberrealizadolaslíneasgeneralesparadesarrollarelevento,laconclusiónquehe
extraído es que este tipo de evento sería muy interesante realizar en una ciudad
pequeñacomoSegovia,yaquetieneasualrededorgrandesciudades,comoMadridy
Valladolid,ysonciudadesbiencomunicadasentresí.Además,trashaberobservadola
granacogidaquetienenmuchosdelasactividadesqueserealizanenSegoviacomolas
carreras de bicicletas, festivales, Titirimundi, creo que sería fácil aumentar nuestro
públicocongentedelasciudadescitadas.
Segoviaesunaciudadpequeña,perocongransentidocultural.
Esteesunproyectoquesindudallevaríaalarealidad,yaquesoyunaapasionadadela
modaycadavezmáslamodatienemáspesoennuestravida.Nosencantavestirbien,
nosencantasabersobreestetema,ytodolorelacionado.Sileañadimoselextradelos
Influencertodavíaganamosmáspuntos,puestoqueesunaformadetrabajonuevapero
muyfuerteenestostiempos.Yquémejorquesentirteuninfluencerporundía.
Esteesuneventoqueapartede tenerel toquebenéficoesdivertido,conbastantes
actividadesimpartidasporgentequeentiendeytodoestoalosjóvenesnosgusta.
Hedesarrolladounproyectoqueamímeencantarallevaralarealidad,lomáscurioso
esquemientrasloibadesglosandomeestabadivirtiendo.
Además,tambiéncreoqueesteproyectopuedeayudaratodasesaspersonasqueestán
estudiando Publicidad y Relaciones Públicas y no saben a qué dedicarse cuando
finalicen,conlacolaboraciónpodríandarsecuentaquelasRelacionesPúblicaspodría
serunaopción.
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