Actividad 4. Segmentando para vender

Con base en los productos que seleccionaste para realizar la actividad Analizando mercados y segmentos de esta unidad (2), realiza lo siguiente:

1. Define las características y el segmento de la población meta a la cual estaría dirigido tanto la campaña publicitaria como su venta principal.

2. Desarrolla el segmento y mercado meta al cual se enfoca cada uno.

3. Revisa el ejemplo que se te presenta a continuación, para mayor referencia.

Producto Segmentación Criterio de segmentación

Mercado Meta

Leche para la familia

Demográfica:Ingreso:Religión:Educación:Nacionalidad:Integrantes de la familia:Hijos:Edad de los hijos:Edad de los padres:

Diferenciado Familias de religión católica, de 2 a 4 integrantes, con un ingreso familiar de 8,000 pesos al mes, el jefe de la casa es el padre en donde el último grado educativo obtenido es de licenciatura, en donde los hijos son menores a los 6 años, padres jóvenes de entre 24 y 36 años.

Utiliza este cuadro para realizar tu segmentación.

Producto SegmentaciónCriterio de

segmentaciónMercado Meta

Dentífrico para la familia.

Demográfica:IngresoEdadIntegrantes de la familia:Edad de los integrantes

Diferenciado Familias que cuiden su higiene bucal, integrantes de 3 años de edad y más, con ingresos superiores a los $20.00.

Retro excavadora para una industria.

Conductual: Conducta, conocimientos, usos y respuestas a un producto.

Indiferenciado Toda aquella industria que requiera de maquinaria pesada, con capacidad de compra superior a los 42,800.00 USD.