Al analizar como la marca Juan Valdez ha evolucionado con el pasar del tiempos, nos debemos remontar a sus inicios con los productores de caf respaldados por la Federacin Nacional de Cafetos, la cual ha sido de vital importancia para el desarrollo de los productores, es una marca muy poderosa por el posicionamiento que tiene el personaje de Juan Valdez y conchita y por el hecho de permanecer en la mente de los consumidores durante tantos aos, no solo en Colombia sino alrededor de todo el mundo, tenemos que el caf colombiano fue pionero en la de cada de los sesenta y setenta, en el uso de la estrategia de marca ingrediente para un producto bsico. A travs de la figura de Juan Valdez y la frase "100% Caf Colombiano se destacaba que el insumo de esta marca era exclusivamente caf colombiano. Posteriormente esta estrategia se consolid mediante la creacin del logotipo triangular que representa a Juan Valdez con la frase "Caf de Colombia", como smbolo de la excelente calidad y atributos percibidos por el consumidor como propiedades del producto.Gracias a la nueva entidad llamada Promotora de Caf Colombia Procafecol creada por el Fondo Nacional del Caf, se dio un avance en las relaciones con sus clientes, el marketin y el desarrollo de la marca Juan Valdez, que se esperaba que hiciera la nueva entidad, establecer la marca y acelerar la evolucin de Juan Valdez como no sol una marca de caf sino de servicios y productos, ya que al contar con una cartera ms amplia de estos Colombia podra participar en ms eslabones de la cadena de valor de la industria.En el ao de 2005 Juan Valdez fue elegido como icono publicitario preferido por los consumidores, compartiendo este honor con smbolos como el conejo de las pilas Energizer, la salamanqueja de Geico y Ronal McDonal, no siendo nicamente por este motivo su xito, expertos resaltan la calidad del producto que se muestra en las campaas alrededor del mundo, ya que Juan Valdez es considerado como uno de los productosde primera calidad alrededor del mundo, la marca ha resaltado dentro de uno de los mercados ms competitivos, partiendo de un pas que est en constante desarrollo dentro del marco del mercadeo."En un mundo de marcas impuestas por creativos publicistas, muchas de ellas vacas y artificiales, Juan Valdez tiene quiz el mayor de los activos: su autenticidad y la legitimidad que le confiere el pertenecer a los productores de Caf de Colombia", dijo Luis Genaro Muoz Ortega, Gerente General de la Federacin de Cafeteros.Gracias a campaas publicitarias como la de Juan Valdez, los estudios demuestran que la mayor parte de los consumidores del mundo identifican a Colombia como un pas que produce caf de altsima calidad, base fundamental para su demanda. Juan Valdez hay ms de medio milln de cafeteros organizados bajo la Federacin de Cafeteros, dedicados a generar paz en el campo colombiano y a producir el caf ms rico del mundo.