El Papel del diseñador como generador de inovación en escenários diversos:

El Caso Brasilero

Dis. Celaine Refosco

Diseñadora en textil y confección con especialidad en estampados, desempeña en el área de educación y capacitacion, además de asesorar el desarrollo de productos y soluciones para la industria, y grupos de artesania con trabajos vinculados a la creación. Creadora y directora general de Orbitato – Instituto de Estudios en Arquitetura, Moda y Diseño de Brasil – Creadora del Circuito de Identidades Latinas.

2003 a 2006 enArgentina Brasil Chile Colombia Uruguay

Orbitato – Instituto de Estudios en Arquitetura, Moda y Diseño:

Es un Centro de inteligencia que se propone generar sinergia entre academia, industria e instituiciones oficiales. Se propone hacer educacion informal complementaria y de alta calidad, en especial para equipos de desarollo de productos de la industria, del departamento de Santa Catarina, Brasil.

Organización brasileña acerca del diseño y la moda - Iniciativas para el desarrollo:

Gubernamental

1995Privado – Paulo Borges

1996

SPFWSão Paulo Fashion Week

IGUATEMISÃO PAULO

Motorola

Objetivos:

• Conocimiento, Promoción y Difusión;• Información, Normalización y Protección Legal;• Capacitación de Recursos Humanos;• Integración y Fortalecimiento de la infraestructura del Diseño;• Articulación y Fomento;• Programas Sectoriales de la Industria.

El diseño en los sectores productivos

1. Empresas que no conocen sobre diseño.2. Empresas que consideran que el diseño es solo

estética.3. Empresas que conocen el proceso de diseño.4. Empresas que usan diseño como elemento importante

de su estrategia.5. Empresas reconocidas internacionalmente por el

diseño de sus productos.

El Diseño en el contexto de la Política Industrial, Tecnológica y de Comercio Exterior

1. Promover la capacidad innovadora de las empresas2. Sustentar el aumento del nivel de las exportaciones:• Mayor valor agregado de la producción• Imagen de País en el exterior – “marca Brasil”

SENAI  Servicio Nacional de Aprendizaje IndustrialCreado en 1942, por iniciativa del sector empresarial, es hoy un de los mas importantes polos nacionales de generación y difusión de conocimiento aplicado al desarrollo industrial

SEBRAE  Agencia de Apoyo al Emprendedor y Pequeño Empresariosurgió en 1972 como resultado de iniciativas pioneras de diversas entidades que estimularon las acciones empresariales en el país. 

99,23% de los negocios del país 28,7 millones de empleos15 millones de emprendimientos4,5 millones formales10,3 millones informalesFuente – IBGE 2003 

sector artesanal8,5 millones de artesanosR$ 28 billones al año2,8% del PIBFuente – site SEBRAE SP 2008

Indicadores sobre el sector PYMES y Artesanal

PerspectivasAumentar el número de empresas que usan el diseño como elemento importante de su estrategia.Crear visión de futuro: incluir al diseño en la estrategia de negocios de los Arreglos Productivos Locales y de los sectores productivos.

Repercusión del tema diseño en los grandes medios de comunicacion brasileros: Creación de medios especificos

Proyecto Design & Excellence Brasil

premiados IF 2007

Luminária Listrada LUX 001 - Série Entrelinhas

Cuba Quadrata BA 602

LuciferverLinha Ellipse

Sofá Stay Mesa Lotus Termo-Copo MINE Office

Proyecto Design & Excellence Brasil

premiados IF 2007

SPFWSão Paulo Fashion WeekDos vezes al año el São Paulo Fashion Week move la moda brasilera valorando marcas y creadores, agitando la prensa, el publico y sobretodo generando negocios del segundo mayor sector de la economia mundial. El SPFW, la cuarta semana de moda do mundo es resultado de trabajo de una empresa “Luminosidade”. Creada por Paulo Borges nos años 1980, tiene como principal producto SPFW, la revista MAG, el salón de negócio FW-House y o SPFW Journal.

Objetivos:

1. Ampliar las fronteras de la moda nacional 2. Consolidar la idea de un calendario3. Incorporar la nocion de cultura de moda hasta la

industria textil4. Inserir la moda brasilera en la pauta de desarrollo

economico-industrial y de producion de entretenimento cultural del pais

5. Inserir la moda brasilera en el cenario internacional de los mercados globalizados.

Numeros de la Industria Brasilera 2007

•Facturacion de US$ 34,6 biliones•Exportaciones correspondem a US$ 2,4 biliones•El sector es lo segundo mayor emprendedor de la industria de transformación, totalizando 1,65 milion de empleados. •Cerca de 30 mil empresas, colocan a Brasil como el sexto produtor textil del mundo, representando 3,5% del PIB total brasilero. •La inversion en maquinaria, equipamientos, tecnologia, diseño y investigación es en torno de US$ 1 bilion/año.ABIT – Associação Brasileira da Indústria Têxtil

2006 •383 Productoras de Hilo, •593 Industrias Textileras, •2.421 Industrias Textileras de Punto y •723 empresas de terminacion; •18.884 fábricas de Indumentaria, •1.157 Empresas con lineas para el hogar, •1.101 de medias e accesórios y •756 de otros productos.IEMI – Instituto de Estudios en Marketing Industrial

Negocios Directos Generados por el SPFW•Publico Estimado: 12 mil personas al dia•72 mil pessoas en los 6 dias del evento•Profesionales involucrados con la produción del evento: Aproximadamente 3 mil entre equipe tecnica, bomberos, limpieza, productores, escenografos y sonoplastas•Modelos: mas de 300 modelos, entre hombres y mujeres (ha repetición de modelos en los castings)•Camareras: más de 130 profesionales•Peluqueros / Maquiladores: mas de 400 profesionales•Seguridad: 340 profesionales

SPFWSão Paulo Fashion Week

Generación de nuevos conceptos

Busca de originalidad que resulta en gran visibilidad y impacta en negocios concretos

Karla Girotto 2006

Conglomerados confeccionistas:La forma que tiene el pais de organizar su produción•São Paulo 15 mil empresas, distribuídas por várias regiões e atuando em todos os segmentos. Na capital, os centros de produção do Bom Retiro e do Brás concentram a maior produção. •O Estado de Minas Gerais hospeda o segundo maior pólo brasileiro em faturamento. São cerca de 5 mil empresas espalhadas por duas regiões. •No Pólo de Confecção e Moda de Divinópolis (MG), há atualmente cerca de 3 mil empresas formais e informais da cadeia produtiva de confecção e moda •O jeans é o carro-chefe do pólo localizado na região norte e noroeste do Paraná, considerado um dos mais importantes parques industriais do País. as cidades de Maringá, Londrina, Apucarana e Cianorte, cuja produção chega a 130 milhões de peças por ano e o faturamento bate os R$ 2 bilhões. •propriamente ditas e até mesmo produtores de seda. Além do jeans, que responde por cerca de 70% do faturamento, as empresas da região atuam também nos segmentos de malharia, infantil, lingerie, moda praia e a chamada modinha (roupas do dia-a-dia). •O Rio de Janeiro tem como carro-chefe a produção de peças íntimas em Nova Friburgo. Ele é o maior pólo confeccionista de moda íntima do país (lingerie dia, fitness e moda praia), com cerca de 800 confecções formais que geram 20 mil empregos. Além do mercado interno onde participa com 25% do consumo de lingerie, Nova Friburgo tem também forte foco para exportação, já comercializando seus produtos para o Mercosul, União Europeia, África, Oriente Médio, Japão e Estados Unidos.•Moda de Petrópolis - atualmente com mais de 800 indústrias de confecção, que geram 30 mil empregos (indústrias, distribuidores e pontos de vendas) com faturamento mensal de cerca de R$ 100 milhões em mais de 8 milhões de peças/mês vendidas em todo o país. Os produtos principais são malha e tricô.•No interior de Pernambuco existem 6.000 fábricas, produtoras de moda íntima, jeans, surfwear. No Sergipe, na região de Tobias Barreto, conta-se 1.300 confecções. •Há ainda os já conhecidos pólos de Rio Grande do Sul, famoso pelo tricô, e o de Santa Catarina, com cerca de 6.000 indústrias, produtores de malharia circular.•Em Goiás,  o governo tomou várias medidas como as alterações na área tributária. O mecanismo da substituição tributária (o ICMS é recolhido apenas quando o tecido entra no Estado e possibilita um crédito posterior do imposto pago no Estado de origem) estimula empresas locais a elevarem o valor agregado do produto.

Ampliación del SectorMovimento de adesión de negocios fora del ambito de la moda

http://www.fiatfashion.com.br/

Expanción del SectorOrganización del sector para la demanda:

•Nuevas Escuelas•Inserción en el Sistema nacional de Investigación Cientifica •Utilización de Estructuras disponibles•Desarrollo de Pymes para los sectores de servicio y complementarios•Adesión de Estruturas gubernamentales – SEBRAE SENAI SESC

Divino Minas se inspira na obra de Adélia Prado e apresenta sua coleção, desenvolvida sob o comando de Ronaldo Fraga, no Fashion Business 2006

Nova Serrana - MG9 empresas•Descubrimento de valores intangibles•Identidad local•Valor agregado para el mercado internacional

Creación de Ronaldo Fraga para el Pólo Nova Serranawww.ronaldofraga.comValor agregado – diseño para Pymes

Nuevos NegociosDecorrencia de la organización del sector: generación de macro negócios a nivel internacional

AMC Têxtil - de Santa Catarina, Inbrandsgrupo Identidade Moda (I’M) - holding pertencente ao grupo HLDC - marcas Herchcovitch;Alexandre, Herchcovitch;jeans, Fause Haten, Zapping, Zoomp e Cúmplice

Em cualquer escenario competitivo, solamente quiem tiver planeamiento estrategico, gestión y diseño responsavel atinge o sucesso. “Es lo unico medio de sobrevivir“ - Alexandre Herchcovitch

“El pasado es la clave del presente. Se desprende de esto, que los organismos no pueden preveer la pauta del cambio evolutivo: pueden solamente responder a las determinaciones del presente. Y, como todos los organismos vivos están simultanea y constantemente respondiendo a las determinaciones y, al hacerlo cambian el medio en que viven, para ellos y para los demás. El cambio evolutivo no puede hacer otra cosa que seguir un objetivo en continua tranformación e inherente imprevisibilidad. Asi, para los humanos, como para todos los otros organismos vivos, el futuro es radicalmente imprevisible. Esto significa que tenemos la capacidad de construir nuestro proprio futuro, pero en circunstancias que no podemos elegir, nuestro presente. Steven Rose”

Dis. Celaine Refoscocelainerefosco@gmail.com

www.orbitato.com.brorbitato@orbitato.com.br

http://www.abit.org.br/sitehttp://www.sebrae.com.br