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FUNCIÓN Y CLASIFICACIÓN DE LA PUBLICIDAD


Tipo de audiencia al que se dirige

Por intención y contenido de mensajes

Especializada en

segmentos o nichos de mercado

Dirigida a los canales de distribución

De comercio a comercio

Industrial

Especialidades

Horizontal

Vertical

En el punto de venta

Detallista o local

nacional

Internacional o

multinacional

Sectorial

De comparación

o comparativa

Comercial

Social

Institucional

De línea o marca de productos

Para un producto o servicios

específicos

De productos, servicios, imagen o

ideas

En cuanto a lo que se publicita

Cooperativa

De enigma

De rebote

De venta o repuesta Directa

Oculta

ProfesionalSibliminal

Descriptiva o funcional

Afectiva o anodina

De ventajas

Ataque CorrectivaAnticipadaPioneraCompetitivaRecordativa

De recuerdo, presencia, mantenimiento o retentiva

Acción inmediataAcción FuturaServicio Público

Volanteo, tríptico y folletos

Por correo

Desplegados o inserciones en prensa

Exterior

Radiofónica

Televisiva

Por Internet

Por el medio

utilizado

Intención que se

persigue

Por la forma en que se

publicita

Por el ámbito

territorial

TIPOS DE PUBLICIDAD


Podemos describir tres funciones diferentes de la publicidad de acuerdo al producto y su etapa de vida, de acuerdo al esfuerzo publicitario y de acuerdo ala necesidad de la sociedad:

1. Con respecto al ciclo de vida del producto que comprende tres etapas:

- Etapa pionera. Lanzamiento y posicionamiento del producto.

FUNCIÓN DE LA PUBLICIDAD

-Etapa Competitiva. Para el crecimiento de un producto en un determinado mercado.-Etapa de vejez. Incrementa el tiempo de vida evitando el declive.

2. Al esfuerzo publicitario necesario para cumplir con determinados objetivos de marketing.



3. De acuerdo a la o las necesidades que la misma sociedad demando ver representadas mediante la publicidad.



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