Funko pop!

NIRVANA GÓMEZ CERÓN MAGDALENA DEL ROCÍO GONZÁLEZ ALDAMA

PRISCILA HERRERA PELLÓN ANA LILIA MARTÍNEZ SILVA

INTRODUCCIÓN

Pensando en las diversas necesidades y reque-rimientos del mercado de la gente con gusto por la cultura pop y la temática de series y jue-gos de culto, se tomó la iniciativa de generar un stand en la ComicCon que tiene sede en Nueva York, con la finalidad de promocionar la marca de Funko. Se seleccionó esta marca debido a la importancia que tiene actualmente en la cultu-ra pop actual. La marca resulta muy importante debido a su crecimiento reciente y su expan-sión a nivel mundial que está resultando en una moda entre una gran cantidad de personas que conocen y les agrada adquirir este tipo de pro-ductos que aunque no son baratos o tienen un uso funcional, son comprados y generan millo-nes de dólares en regalías anualmente.

INTRODUCCIÓN

Funko es una compañía que manufactura muñe-cos coleccionable con licencia de la cultura pop. Funko es conocido debido a la gran cantidad de productos que maneja y los más de 1000 modelos diferentes de figuras de vinil. A su vez, esta marca produce muñecos de felpa, figuras de acción, y los artículos electrónicos con licencia, tales como uni-dades USB, lámparas y auriculares. (Funko.com) Esta marca fue fundada en el año de 1998 por

Mike Becker. Esta compañía fue concebida origi-nalmente por Becker como un pequeño proyec-to que tendría la finalidad de traer de vuelta una gama de diferentes juguetes low-tech que ape-len a la nostalgia de los compradores, mediante la tecnología del día de hoy. El primer juguete con cabeza inmensa que creó Funko, fue un anuncio y publicidad para el ícono de un restaurante que lleva por nombre Big Boy. (Funko.com)

INTRODUCCIÓN

La compañía se ha convertido hoy en día en una marca referente a la cultura pop por medio de sus muñecos de vinil. Ya sea con muñecos de Disney, Game of Thrones o Marvel, se usa siempre el mismo template al que se le adhiere a la figura. Se usa un soporte de 10cm de alto en una pose neutral. Tiene una cabeza en for-ma de rectángulo con los bordes redondeados y la cabeza es casi del mismo tamaño que el cuerpo, tienen ojos negros, nariz pequeña y no tienen boca, pero la premisa de estos muñecos es que resulten tiernos. (Funko.com) En el año de 2005 la empresa fue vendida y ahora Funko LLC tiene a la cabeza a Brian Ma-riotti como presidente. Desde ese año, la com-pañías incrementado su alcance de líneas de juguetes únicos y ha firmado una gran canti-dad de convenios con compañías para tener los derechos de la producción de sus diferen-tes líneas de juguetes con clientes tan diversos como WWE, Lucasfilm, Marvel, Hasbro, Elvis Presley, CBS, FOX, Warner Bros, Disney, Micro-soft, HBO y demás compañías. (Funko.com) Actualmente los productos de Funko tienen una producción y distribución a nivel global y la compañía ha incrementado sus ventas en más de 10 millones de unidades. Según Mariotti, el presidente de Funko LLC, en el año de 2013 hubo ventas de alrededor de $40 millones de dólares y $28 millones sólo de la variante de figuras POP. (Rolling Stone)

Un Trade Fair o Trade show se define como una exhibición ¬para compañías de una industria específica con la finalidad de mostrar sus di-ferentes productos y servicios. Por lo general no son abiertos para el público en general, sino que asisten representantes de ciertas compa-ñías y miembros de prensa. A su vez, también se puede manejar como si fuera una exhibición de negocios, ofreciendo productos, franquicias u oportunidades de negocios a la venta. (En-terpreneur) Se decidió que el entorno ideal para promo-ver la marca y sus productos, sería la Comic Con NY que es una convención anual en la ciu-dad de Nueva York para fans de cómic, novelas gráficas, anime, manga, videojuegos, juguetes,

películas y programas de televisión. Su primera edición se llevó a cabo en el año de 2006. Este evento es una trade show con fines de lucro y es realzada por una división de Reed Exhibitions. Se han realizado en total nueve convenciones de este tipo y la asistencia del último año, fue de 151,000 personas. (ComicBook) En la ComicCon hay una gran cantidad de eventos, dentro de sus 3 días de duración. Cuenta con una gran cantidad de exponentes como suelen serlo Marvel, Nintendo, Sony, Riot Games, etcétera. A su vez, se llevan a cabo una gran cantidad de eventos como firma de autó-grafos por actores y torneos de juegos como de Starcraft, League of Legends y Counter-Strike. (ComicCon NYC)

DESCRIPCIÓN DE EL TRADESHOW

EL CONCEPTO DE LA MARCA

IDENTIDAD DELA MARCA

1

2

Funko es una marca que tiene la mentalidad de ser dirigida a usuarios que tienen un gran interés en la cultura pop y diferen-tes juegos, programas de televisión, series y caricaturas. Por tal motivo tiene una inmensa variedad de figuras que sobre estos personajes que son muy del gusto de los compradores. La marca tiene la intención de crear en el usuario la experiencia de tener y coleccionar diferentes figuras que le darán un toque único y per-sonalizado a su espacio personal. Los productos no son los úni-cos en su ámbito, sin embargo el estilo de los juguetes es lo que los hace únicos y diferentes de los demás.

La marca tiene una identidad que actualmente resulta difícil de igno-rar debido al estilo único que tienen sus figuras POP, que son las más vendidas de la marca. La marca es muy conocida por sus diferentes muñecos de vinil de casi cualquier programa que existen y que son conocidos por una gran parte del mercado meta de la marca.

Branding es el proceso de la creación de la ima-gen de una marca, o en otras palabras, hace re-ferencia a la presentación de un mensaje único sobre una empresa o marca sobre sus produc-tos y servicios. Hoy en día hay una relación de-masiado estrecha entre el Branding y el Social Media, lo que ayuda a que las marcas se pue-dan llegar a dar a conocer de una forma más masiva, sin necesidad de gastos excesivos en publicidad. La marca Funko, está consciente de

que hoy en día la mercadotecnia no sólo vende productos, sino que venden experiencias a los usuarios. Por este motivo, a la hora de plantear una estrategia o plan de mercadotecnia se tiene muy en cuenta el branding y diferentes técnicas para que la marca sea un valor activo que ayude a diferenciarse y que genere fidelidad por parte de los clientes. La estrategia de branding se basa en puntos que serán explicados a continuación. (Mercadeo Global)

BRANDING DE FUNCO

CONSCIENCIA DE LA MARCA

POSICIONAMIENTO DE LA MARCA

FIDELIDAD DELA MARCA

3

4

4

La marca es ampliamente conocida debido a que recientemente se han puesto de moda este tipo de figuras. A su vez es conocida debido a que el sector al que van enfocadas que son un segmen-to medio-alto con gusto por videojuegos y series, sin embargo, debido a la moda existente sobre estos muñecos, el mercado se ha ido ampliando gradualmente.

El posicionamiento hace referencia al lugar que ocupa una marca en relación con otras en la mente de los consumidores. En el caso de Funko, la marca está posicionada debido al producto de POP. La mar-ca cuenta con una gran cantidad de productos y diferentes gamas de juguetes que tienen la finalidad de abastecer a cualquier mercado que se plantee conseguir. Funko tiene la gran ventaja de que se ma-neja un gran número de temáticas diferentes que tienen la finalidad de acceder a diferentes segmentos de la población como niños con las caricaturas, personas adultas con series como Game of Thrones o Breaking Bad y gente con gusto por los videojuegos por la serie de Gears of War.

La fidelidad de la marca hace referencia a la manera en que los usua-rios le toman aprecio a las diferentes marcas y se vuelven clientes habituales de la misma, sin considerar las diferentes opciones exis-tentes dentro del mercado. La marca tiene una gran fidelidad debido a un sencillo detalle de sus productos, el hecho de que todos forman parte de una colección y como por lo general quienes compran estos productos resultan ser fans de alguna colección en específico por el estilo y como elemento decorativo, resulta mejor tener toda la colec-ción del mismo estilo.

BRANDING DE FUNCO

VALOR DELA MARCA

6Esto hace referencia a la manera en que la marca se posiciona a nivel global, en este caso Funko se ha ido posicionando rápida-mente en el mercado de las figuras de acción. Funko es un ejem-plo de marca que de estar prácticamente en la bancarrota se puede recuperar para convertirse en una marca con $10 millones de piezas vendidas al año. Si se tiene en cuenta el crecimiento que ha ido teniendo la marca desde el año 2005, no sería difícil de creer que esto puede resultar ser una empresa próspera que sea redituable a futuro, mientras siga teniendo ese toque único que la diferencía de las demás. (Rolling Stone)

BRANDING DE FUNCO

MERCADO META

El mercado meta de Funko, es un público de per-sonas con nivel socioeconómico medio-medio, medio-alto y alto. El público que adquiere estos productos tiene un especial interés en las figu-ras de acción y la cultura pop en general como pueden llegar a ser películas de Disney, series como Game of Thrones, Breaking Bad o Ame-rican Horror Story, caricaturas como Hora de Aventura, Teen Titans Videojuegos como Gears of War. Animes como Dragon Ball Z. Y de marcas tales como Disney, Marvel y WWE. Funko busca tener un mercado muy amplio con la cantidad de colecciones que maneja de-bido a que si bien a algún adulto joven le puede interesar adquirir una figura de Game of Thrones, a una niña pequeña le puede interesar comprar

alguna figura de una princesa de Disney. Inde-pendientemente de que el mercado busca am-pliarse de manera radical, es importante tener en cuenta el hecho de que los que adquieren el productos son personas con un rango de edad entre 16-26 años, que en su mayoría tienen ya cierta independencia económica debido a que el precio de estos muñecos no resulta especial-mente accesible en países como México son productos de importación. (ShackNews) Al mercado meta le interesa la cultura actual y tienen un gran acceso a la tecnología para po-der conocer las diferentes variantes de Funko, ya que todas son basadas en videojuegos, progra-mas de TV, animes y películas, muchas de ellas no son televisadas en México.

SEGMENTACIÓN DE MERCADO

Hay cuatro maneras diferentes de segmentar un mercado que son la ubicación demográfica, la situación socioeconómica, la psicografía de los consumidores y el aspecto conductual y en busca de beneficios de los mismos.

DEMOGRAFÍASi nos centramos en este aspecto, los usuarios no tienen una ubicación específica, sin embar-go, lo más común es que vivan en ciudades en las cuales haya acceso a diferentes medios de comunicación que permitan que el usuario esté conectado al mundo global. Únicamente es im-portante que no sea un país en vías de desarro-llo o con una economía muy precaria, debido a que los muñecos de Funko, son un gusto que la población de estos lugares no podría darse.

SOCIOECONÓMICOEl mercado de Funko va enfocado a personas que tengan agrado por la cultura popular y por todo lo que está de moda en la actualidad en cuestión de cine, televisión y videojuegos. El pú-blico es de un nivel socioeconómico A y B. Este mercado se delimita con las personas que no tienen un agrado tan extenso por el comprar di-ferentes artículos para la decoración de sus es-pacios, ni un agrado extenso por la cultura visual en la actualidad.

PSICOGRÁFICOEsta parte de la segmentación del mercado in-cluye el estilo de vida del usuario, las actitudes, motivos y beneficios del mismo. Funko busca llegar a un mercado que le agraden los videojue-gos, cómics, series estadounidenses, series bri-tánicas, películas de Disney, anime y caricaturas en general. Son personas con un agrado por ir a las convenciones de cómics y entusiastas de tener figuras de acción de diferentes persona-jes. No tienen que ser especialmente cultas, sin embargo tienen un amplio conocimiento de las tendencias actuales en la cultura audiovisual.

CONDUCTUAL Y EN BUSCA DE BENEFICIOS En este criterio, de describe la adquisición del producto, así como la manera en que se compra y la frecuencia de la misma. La lealtad a la marca y el uso de los productos, en otras palabras, si se logra vender una experiencia con los productos además del producto en sí. Funko logra vender experiencias con la gran cantidad de productos que maneja al igual que con las colecciones que logran vender un entorno en específico. Por tal motivo los compradores se sienten identifica-dos y sienten la necesidad de seguir comprando figuras para completar diferentes colecciones y adquirir nuevas cada vez.

STAND

Un stand es el espacio expositivo al interior de una feria o salón en el que una empresa u orga-nización expone sus productos o servicios. A su vez, es un espacio que da a conocer claramente la identidad de la empresa y ahí mismo se aco-gen visitantes, se muestra lo que es la marca y se

efectúan transacciones comerciales dentro del mismo. Un stand tiene la finalidad de construir un espacio en el que una empresa se presente ante sus cliente y competencia, demostrando su filosofía e imagen corporativa de una manera agradable y atractiva. (EventoClick)

STAND - INSPIRACIÓN

Para la generación del stand se usaron de base las ideas de diferentes trade shows que han sido empleados previamente y que han resultado tanto exitosos como una manera de promocio-nar la marca no sólo como un objeto, sino como

una experiencia. Estos son algunos ejemplos que se utilizaron con la finalidad de crear un a experiencia completa y a su vez que fuera apta para unpúblico de diferentes edades y con inte-reses diferentes.

Se utilizó esta referencia con la finalidad de crear una caja en la que las personas se puedan parar dentro de la misma y tomarse fotografías. La caja tiene la misma estructura e impresión que la caja de los muñecos de Funko Pop y por ende se espera que las personas entren dentro de la misma y tomen una fotografía que se llevarán de recuerdo del stand.


Este stand de Android se empleó como referen-cia, ya que la figura de grandes dimensiones se empleará en el stand de Funko, como un muñe-co de pop de grandes dimensiones sobre el que se irán proyectando diferentes imágenes que irán cambiando conforme el momento del día y al igual que este, contará con una resbaladilla.

La inspiración de este stand se toma de los cubos de iluminación mediante cubos, en el stand que se realizará, habrá un gran número de cubos a di-ferentes alturas que tendrán la finalidad de ilumi-nar el interior de nuestro espacio de exposición.


Este promocional de HotWheels, se observa una caja con la que uno se puede tomar las fo-tos con las cajas, aunque en el stand de Funko, se utilizarán las cajas para que la gente se meta en ellas a tomar sus fotografías. Se tiene la in-tención de que el usuario interactue con la ex-posición con la finalidad que le atraiga al usuario.

El stand tiene la finalidad de promocionar la marca entre los asistentes a la ComicCon con sede en la ciudad de Nueva York. Se pretende promocionar 6 variantes en especial del produc-to que son el DIY, la serie de Game of Thrones, la caricatura Hora de Aventura, Marvel, Disney y series de televisión en general. Se selecciona-ron estas 5 temáticas porque son las que tienen mayor impacto en el mercado actual. Se generó una idea base sobre la cual trabajar, la cual se pretende que sea un stand en el cual se interactúe con el usuario para que vea que el mundo de Funko no sólo son las figuras de vi-nil. Sino que uno mismo puede tomar parte con ellas y crear las propias que logren ayudar a que el usuario sienta la creación de una experiencia de personalización. El stan se divide en 4 partes fundamentales. En la primera parte se ubican unas cajas de mu-ñecos Pop! del tamaño de una persona en la que uno se puede meter para tomarse fotos dentro de ellas con la finalidad de que los visitantes se sientan parte de la marca. La segunda sección de importancia son los estantes donde se ubican los muñecos de las 5 colecciones que se van a promocionar durante el evento que son Game of Thrones (estante azul marino)debido a que es una serie más oscura y

con temas más fuertes que no resultan del todo infantiles. Disney (estante azul claro) debido a la importancia de tomar en cuenta al mercado infantil que es de los más importantes, al igual que los muñecos de esta marca son de los más vendidos por parte de pop. Marvel (rojo) debido al auge que han habido de las películas de súper héroes, cómics, etc. Hora de Aventura (verde)debido a la fama de la serie así como de todos sus personajes. Televisión en general (naranja) debido a que hay una gran cantidad de progra-mas que tienen muchos seguidores, sin embar-go no son marcas tan vendidas. La sección 3 es una figura de Funko de gran-des dimensiones que cuenta con una resbala-dilla para que los visitantes que gusten puedan lanzarse por ella. En el muñeco, se proyectarán diferentes imagenes de muñecos ya existentes para que no sea estático y vaya cambiando al igual que contará con animaciones que le darán dinamismo a la figura. La sección 4 va a contar con un área para que las personas hagan sus propios muñecos de Funko mediante la variante que existe del DIY que hace referencia al muñeco que viene todo en blanco y a quienes lo adquieran se les pro-porcionarán los materiales necesarios para que los personalicen,

STAND - EXPLICACIÓN

STAND - BOCETOS

Con la idea de que el proyecto se genere de la mejor manera posible, se hizo uso de planos ar-

PLANO ALZADO A

quitectónicos para explicar la manera en la que se construirá desde cero el proyecto.

STAND - PLANOS

1

10

9

33

1,57

2,342,721,09

10

1,90

2

7,67

2

7,67

0,82

0,68

0,87

1,13

2,5

1,5

1,57

3

0,5

1,6

0,2

0,5

1,17

0,66

1,51

1,82

9,67

9,67

9,67

PLANO ALZADO B

STAND - PLANOS

TECHO

STAND - PLANOS

1

5 4

9

10

45

9

10

PISO

STAND - PLANOS

2,22 1,90 0,7 0,3 0,7 0,3 0,7

10

10

1,57

1,57

2,5

3,77

2,33 1,82

0,51

0,41

4

3,02

10

0,410,662,720,8

3,86

2,09

2,28

10

2,22

2,34

A continuación se muestra el recorrido sugerido para el visitante:

STAND - DIAGRAMA DE FLUJO

IMPRESOSEstos materiales resultan importantes con la fi-nalidad de darle a una gran cantidad de cosas la identidad de la marca para que en ningún mo-mento los visitantes del stand olviden la marca y la recuerden a la perfección su identidad gráfica. En las dos cabinas de fotos (1-3) se hará uso de impresión en chorro de tinta con la finalidad de

que las cajas sean lo más parecidas posibles a las cajas empleadas como packaging de los mu-ñecos de Funko Pop. En las diferentes estante-rías(4-8), se va a emplear una impresión adheri-ble al acrílico para que sea el título de la estantería de cada letra de la palabra Funko, se emplearán diferentes colores para distinguir las colecciones que se promocionarán en cada estante.

STAND - MATERIALES

recuerden a la perfección su identidad gráfica. En las dos cabinas de fotos (1-3) se hará uso de

impresión en chorro de tinta con la finalidad de que las cajas sean lo más parecidas posibles a las

cajas empleadas como packaging de los muñecos de Funko Pop. En las diferentes estanterías(4-8),

se va a emplear una impresión adherible al acrílico para que sea el título de la estantería de cada

letra de la palabra Funko, se emplearán diferentes colores para distinguir las colecciones que se

promocionarán en cada estante.

Referencia Localización Tamaño Descripción Cantidad

1 En cabina de

fotos 1 y 2

222 x 300 cm Impresión en

chorro de tinta

frente de la caja

2

2 En cabina de

fotos 1 y 2


chorro de tinta

lateral de la caja

2

3 En cabina de

fotos 2


chorro de tinta

lateral de la caja

1

4 Estanteria azul 50 x 50 x 50cm Impresión de F

azul en acrílico

1

5 Estanteria roja 50 x 50 x 50cm Impresión de U

rojo en acrílico

1

6 Estanteria verde 50 x 50 x 50cm Impresión de N

verde en acrílico

1

7 Estanteria

naranja

50 x 50 x 50cm Impresión de K

naranja en

acrílico

1

8 Estanteria azul

oscuro

50 x 50 x 50cm Impresión de O

azul oscuro en

acrílico

1

9 Techo norte y

este

1000 x 200cm Impresión del

título

2

IMPRESOSDistribución de impresos

STAND - MATERIALES

1

8

9

9

7

6

5

4

2

1

3 2

IMPRESOSMateriales a imprimir

STAND - MATERIALES

MUEBLESEl mobiliario resulta una parte fundamental ya que es lo que le da el estilo único al stan que se está realizando que en este caso pretende dar a conocer la modernidad de la marca y lo con-temporánea de la misma. Por ese motivo todos

los muebles son custom made, con la finalidad de que tanto el mobiliario, como la marca por sí misma den a entender el concepto de origina-lidad que Funko le vende a los compradores y visitantes dentro del stand.

STAND - MATERIALES

Muebles


1 Esquina

nortoeste

157x222x300cm Cabina de fotos 1

2 Esquina

nortoeste


3 Cuadrante

norteste

70 X 70 X 280cm Estanteria O 1

4 Cuadrante

norteste

70 X 70 X 280cm Estanteria K 1

5 Cuadrante

norteste

70 X 70 X 280cm Estanteria N 1

6 Cuadrante

norteste

70 X 70 X 280cm Estanteria U 1

7 Cuadrante

norteste

70 X 70 X 280cm Estanteria F 1

8 Pared Oeste 234 x 117 cm Pantalla Chica 1

9 Esquina sur oeste 377 x 418 x350

cm

Resbaladilla 1


cm

Funko gigante 1

11 Alrededor de la

mesa

51 x 41 x 66 cm Silla blanca y

verde alternando

8

13 Cuadrante sur

este

400x228x82cm Mesa 1

14 Pared Sur 302 x 204 cm Pantalla Grande 1

Muebles2


1 Techo 100 x 100 x

100cm

Cubos de papel

para lampara

56

Muebles


1 Esquina

nortoeste


2 Esquina

nortoeste


3 Cuadrante

norteste

70 X 70 X 280cm Estanteria O 1

4 Cuadrante

norteste

70 X 70 X 280cm Estanteria K 1

5 Cuadrante

norteste

70 X 70 X 280cm Estanteria N 1

6 Cuadrante

norteste

70 X 70 X 280cm Estanteria U 1

7 Cuadrante

norteste

70 X 70 X 280cm Estanteria F 1

8 Pared Oeste 234 x 117 cm Pantalla Chica 1


cm

Resbaladilla 1


cm

Funko gigante 1

11 Alrededor de la

mesa

51 x 41 x 66 cm Silla blanca y

verde alternando

8

13 Cuadrante sur

este

400x228x82cm Mesa 1

14 Pared Sur 302 x 204 cm Pantalla Grande 1

Muebles2


1 Techo 100 x 100 x

100cm

Cubos de papel

para lampara

56

MUEBLESDistribución de Muebles

STAND - MATERIALES

1 34

5

6

78

10

13

1211

1111 11

11 1111

119

2

MUEBLESDistribución de Muebles

STAND - MATERIALES

1 1 1 1 1 1 1 1 1

1 1 1 1 1 1 1 1 1

1 1 1 1 1 1 1 1 1

1 1 1 1 1 1 1 1 1

1 1 1 1

1 1 1 1

1 1 1 1

1 1 1 1

1 1 1 1

MUEBLESDetalles de caja (1) y detalles de estante (2).

STAND - MATERIALES

2,22

3

1,37

1,57

0,4

2,5

3

0,04

0,36

0,5

0,2

1,6

0,5

2,8

0,06

0,2

0,5

0,7

LUCES Y PROYECTORESLa iluminación es una de las partes primordiales debido a que esto nos ayuda a crear un ambien-te que pueda llegar a resultar cálido y atractivo o simplemente lúgubre y poco atractivo. En este caso se hará uso de 54 lámparas que harán que

el stand se vea bien iluminado con la finalidad de que se puedan realizar todas las actividades programadas en el stand. A su vez se hará uso de proyectores para mapear el muñeco a gran escala que se hayará en el stand.

STAND - MATERIALES

Luces y Proyectores

Referenc

ia

Localizaci

ón

Tamaño Descripción Cantid

ad

1 Techo Falta

tamaño

Focos de led 54

2 Techo 49 x 46 x 20

cm

Proyector

http://www.sony.es/electronics/proyectores/vpl-

vw500es?hootPostID=412e8916b899af95676ae02

4ac18d3ed

2

Costos

Para hacer posible el trade show de la marca “Funko Pop!” se necesitará de diversos materiales.

Primeramente, se hizo la cotización de pisos, paredes y techo para crear una delimitación del

espacio. El piso, el cual ocupará 100m2, estará revestido por una alfombra color amarilla de pelo

cortado de la marca Terza con un precio de ciento cincuenta y siete pesos el metro cuadrado,

siendo en total un precio de quince mil setecientos pesos.

Las delimitaciones del lugar, estarán marcadas por dos muros de tabla roca de 100m2 cada uno.

Siendo que una placa de este material mide 1.22 x 2.44 metros, el número de placas que deberán

utilizarse son treinta y nueve. Cada una de ellas tiene un precio de ciento setenta y cinco pesos. Por

lo tanto, el precio total de este material será de seis mil ochocientos veinticinco pesos.

Estas estarán revestidas, primeramente, con una pasta que tiene un costo unitario de ochenta

pesos cada bolsa de 10kg que alcanzan para 5 m2. En total, se deberán utilizar 20 bolsas. Serán mil

seiscientos pesos que multiplicado por las dos paredes, serán tres mil doscientos pesos. Una vez ya

empastadas las paredes, se deberán pintar de color blanco. Es la Pro 1000 de Comex. Cada cubeta

cuesta mil ochenta pesos; y debido a que se necesitarán tres de estas, el costo final deberá ser de

cinco mil cuatrocientos pesos.

Por otro lado, el techo estará adornado por diversas cajas de papel, que en su totalidad, serán

cincuenta y seis. Cada una de ellas de un metro cúbico. El precio unitario es de cincuenta pesos.

Esto, multiplicado por las cincuenta y seis cajas dará un precio total de dos mil ochocientos pesos.

Estas cajas contarán con iluminación. Serán cincuenta y cuatro reflectores de LED de 10W de la

marca Up-Shine con un color blanco natural. Su precio será de cuatrocientos cincuenta por unidad

y en total serán veintidós mil seiscientos ochenta pesos. La instalación tanto de los focos como de

IMPRESOSLuces y proyectores

STAND - MATERIALES

1 2 1 1 1 1 1 1 1

2

2

1 1 1 1 1 1 1 1 1

1 1 1 1 1 1 1 1 1

1 1 1 1 1 1 1 1

1 1 1 1

1 1 1 1

1 1 1

Para hacer posible el trade show de la marca “Funko Pop!” se necesitará de diversos materia-les. Primeramente, se hizo la cotización de pisos, paredes y techo para crear una delimitación del espacio. El piso, el cual ocupará 100m2, estará re-vestido por una alfombra color amarilla de pelo cortado de la marca Terza con un precio de cien-to cincuenta y siete pesos el metro cuadrado, siendo en total un precio de quince mil setecien-tos pesos. Las delimitaciones del lugar, estarán marcadas por dos muros de tabla roca de 100m2 cada uno. Siendo que una placa de este material mide 1.22 x 2.44 metros, el número de placas que deberán

utilizarse son treinta y nueve. Cada una de ellas tiene un precio de ciento setenta y cinco pesos. Por lo tanto, el precio total de este material será de seis mil ochocientos veinticinco pesos. Estas estarán revestidas, primeramente, con una pasta que tiene un costo unitario de ochen-ta pesos cada bolsa de 10kg que alcanzan para 5 m2. En total, se deberán utilizar 20 bolsas. Se-rán mil seiscientos pesos que multiplicado por las dos paredes, serán tres mil doscientos pesos. Una vez ya empastadas las paredes, se deberán pintar de color blanco. Es la Pro 1000 de Comex. Cada cubeta cuesta mil ochenta pesos; y debido a que se necesitarán tres de estas, el costo final

STAND - COSTOS

deberá ser de cinco mil cuatrocientos pesos. Por otro lado, el techo estará adornado por di-versas cajas de papel, que en su totalidad, serán cincuenta y seis. Cada una de ellas de un metro cúbico. El precio unitario es de cincuenta pesos. Esto, multiplicado por las cincuenta y seis cajas dará un precio total de dos mil ochocientos pesos. Estas cajas contarán con iluminación. Serán cincuenta y cuatro reflectores de LED de 10W de la marca Up-Shine con un color blanco natural. Su precio será de cuatrocientos cincuenta por unidad y en total serán veintidós mil seiscientos ochenta pesos. La instalación tanto de los focos como de la conexión eléctrica tendrá un costo total de cuarenta mil pesos, ya con un costo de mano de obra de diez mil pesos incluidos. Las cajas de luz además de estar iluminadas tendrán función de proyección. Es decir, serán iluminadas con un proyector que marca Sony

modelo VPL-VW500ES, el cual tiene un costo de aproximado de ciento cuarenta y seis mil pesos. Además, de las cajas, luces y proyector; en el área del techo, habrán dos letreros con el nombre de la marca. Ambos medirán 10 x 2 metros. El costo de ambos letreros será de once mil pesos. Es de-cir, tendrán un precio unitario de once mil pesos. Claramente, tanto las pantallas, como las cajas y el letrero deberán ser colocados por un equipo especializado. Esto costará aproximadamente treinta mil pesos. Una vez terminada la instalación principal. O séase, los materiales ya anteriormente mencio-nados; se hará la instalación de dos pantallas. La primera tendrá una medida de 3.02 x 2.04 me-tros y la segunda de 2.34 x 1.17. El precio de estas, hablando en dólares, es de seis mil setecientos sesenta y dos dólares con cincuenta centavos y la otra de tres mil doce dólares con cincuenta

STAND - COSTOS

centavos, hablando respectivamente. Después, se llevará a cabo la instalación del Pop! gigante. Tendrá una medida de 2.33 x 1.82 x 4 me-tros y tendrá un costo de veinticinco mil pesos ya que deberá estar a la medida así como la resba-ladilla que lo rodeará. Su medida es de 2.33 x 4.18 x 3.50 metros. Esta, debido a que será hecha a la medida, tendrá un costo de ocho mil pesos. Igualmente, habrán dos cajas. Ambas de 1.57 x 2.22 x 3 metros. Su función será que a las perso-nas que entren se les tome una fotografía, la cual será rasterizada y se convertirá en un modelo Pop! Estas estarán creadas por 12 placas de car-tón cada una con un costo unitario de cincuenta y tres pesos con sesenta y tres centavos. Siendo así, un total de seiscientos cuarenta y seis pesos con cincuenta y seis centavos cada caja. Con-secuentemente, estas tendrán un total de mil

doscientos ochenta y siete pesos con doce cen-tavos. Además, como estos materiales simularán ser una caja del producto deberán ser impresos. Cada lado de la caja tendrá un costo de impre-sión novecientos cincuenta pesos. El sistema uti-lizado será impresión digital. En total serán 5 la-dos. Es decir, tendrá un costo total de cuatro mil setecientos pesos. Además de los ya mencionados materiales y muebles, habrán cinco estantes en los cuales se-rán colocados diversas colecciones de Funko Pop! Estos estarán hechos de madera y tendrán un cos-to cada una de mil quinientos pesos cada una; ya incluyendo los trescientos pesos de mano de obra de carpintería. En total serán siete mil quinientos pesos. Estos estantes, en su cima, llevarán cada uno, una impresión en acrílico que tendrá un costo unitario de tres mil novecientos cuatro pesos. Es

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decir, tendrá un total de diecinueve mil quinientos veinte pesos por las cinco cajas. En cuanto a los artículos de carpintería. Ade-más de los estantes, habrán ocho sillas y una mesa. Las sillas tendrán una medida de 51 x 41 x 66 centímetros. Serán ocho. Cuatro de color blanco y cuatro de color verde. El costo ya con pintura y mano de obra de 300 pesos, será de 700 pesos unitariamente. En total serán cinco mil seiscientos pesos. Por otro lado, la mesa tendrá un costo de dos mil quinientos pesos ya pintada. El costo total, con los quinientos pesos de mano de obra, será de dos mil quinientos pesos. Igualmente, se necesitará la ayuda de cuatro edecanes, las cuales ganarán quinientos pesos al día. Esto, multiplicado por cuatro da dos mil pesos. En total, el sueldo en total será de seis mil pesos por los tres días. En pocas palabras, cada edecán ganará mil quinientos pesos. Y por ultimo, pero no menos importante; nues-tro sueldo. Haciendo la cotización, deberemos ganar cada una cuatrocientos cincuenta pesos por hora. Contando con sean 8 horas de trabajo al día, serán tres mil seiscientos pesos y por los tres días que será la exposición, serán diez mil ochocientos pesos por persona. Es decir, en to-tal serán cuarenta y tres mil doscientos pesos. En total stand saldrá en un aproximado de medio millón de pesos.

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En conclusión se puede decir que para la creación de un espacio expositivo dentro de un trade show resulta bastante complejo debido a que hay que tomar en cuenta una gran cantidad de factores además de la idea creativa del momento. El hecho de tener que tomar en cuenta con-sideraciones como la arquitectura y materiales resulta mucho más multidisciplinario que sim-plemente pensar en una idea que resulte creati-va, sin pensar antes en el hecho de que debe de poder ser factible y viable la realización de todos los elementos al igual que tener en cuenta que

siempre uno se debe de apegar a cotizaciones para buscar el mejor precio para qiue las ganan-cias finales sean las mejores. En este stand se trató de crear una idea ex-tremadamente dinámica en la que los visitantes pudieran darse cuenta de lo divertida de la mar-ca y de que pueden tener una gran cantidad de experiencias diferentes al adquirir los productos y no solamente figuras de vinil. El concepto resul-tó creativo e innovador, por tal motivo se tiene la idea de que en caso de que sí se llevara a cabo el stand en alguna trade show, resultaría un éxito.

CONCLUSIÓN

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BIBLIOGRAFÍA

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