Galletas Emperador

Lanza nueva línea de cereal emperador

(Por Armando Bonilla)

De acuerdo con las cifras del Instituto Nacional de Estadística Geográfica (INEGI), en México residen 32.5 millones de niños de 0 a 4 años. Asimismo, el Instituto reporta que en 2010, de cada 100 nacidos vivos en México, 8 nacieron con bajo peso y 3 con macrosomia (peso arriba de lo normal). Ello se debe, entre otros factores a los malos hábitos alimenticos de los padres. México los primeros lugares tanto en obesidad infantil como entre adultos en nivel mundial, mismo que son transmitidos a su vez a los niños mexicanos. Ante ello, el Gobierno Federal e instituciones privadas han hecho énfasis constantemente de la importancia de la cultura física y deporte. Dicha situación, a su vez se ha convertido en un área de oportunidad para las marcas de alimentos saludables que se sitúan en la base de la pirámide alimenticia, integrada por alimentos que los niños y los adultos deben consumir en mayores cantidades y en periodos más constantes. Tal en caso de los cereales y en ese contexto cobra sentido la apuesta de la marca de galletas Emperador al lanzar su nueva línea de cereal, la cual nace orientada al target juvenil pero que también es una gran área de oportunidad entre el público infantil, ya que han ambos casos se trata de mercado cautivos por galletas. “Decidimos ampliar nuestra oferta con el lanzamiento del cereal Emperador, mismo que orientados al target juvenil ya que es un nicho que no se ha explotado, según definimos tras identificar que no hay en México ninguna marca de cereal orientada exclusivamente los jóvenes”, dijo Eduardo Cordoba, gerente de la marca Emperador. En entrevista InformaBTL el vocero de la firma mencionó que pase a ser un nuevo producto que surge orientado al mercado de jóvenes, también espera que sea bien recibido por el mercado infantil. La estrategia; León Felipe Olvera, gerente de grupos cereales y granola de PepsiCo México, dijo que se aprovechara el posicionamiento de las galletas Emperador, las cuales son la mayor penetración entre el mercado mexicano. “Las galletas Emperador gozan de un elevado nivel de recordación de marca entre el mercado mexicano y ello nos permitirá impactar en la penetración y aceptación del cereal”, expreso.

Fuente: Informa BTL Mes: Febrero 13

De acuerdo con los temas de la unidad dos y los que se han presentado en clase, este articulo nos dice que como la línea de galletas Emperador se abre camino al target juvenil con la nueva línea de cereales, después de realizar un estudio sobre la población y tomar estadísticas del INEGI sobre el consumo de cereales que marca la pirámide alimenticia, aparte de que su objetivo principal son los jóvenes puede tener una orientación al nicho infantil. Lo veo como una oportunidad de Gamesa en con la marca Emperador ya que esta se encuentra bien posicionada en la mente del consumidor.