GamificaciónEl nuevo gancho en Social Media

@joanmikelCEO en Adverway

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Gamificación o Advergaming

53% de los usuarios de FB juega a juegos sociales

(+500M usuarios de Facebook)

52% de los jugadores son

mujeres

50% de los usuarios se conecta para jugar

927M de horas dedicadas a jugar en Facebook927M de horas dedicadas a jugar en Facebook

El Branded Social Gamer

+7 minutos de juego

Altamente activos en RRSS

Mobile gamers: 47%

Juegos y comunidades

• Marca el objetivo del juego.• Haz focus en lo que quieres destacar.• ¿Quién y cómo es nuestro público objetivo?• ¿Cuanto tiempo tendrás activa la app?• Determina el grado de dificultad del juego.• Determina el sistema de premios para los ganadores.

““Marcar unos objetivos iniciales y conocer a nuestra Marcar unos objetivos iniciales y conocer a nuestra comunidad es vital para el éxito de nuestro juego.”comunidad es vital para el éxito de nuestro juego.”

Visibilidad y Engagement• Campaña corta.• Intensidad en la comunicación.• Reto inmediato.• Tu contenido es parte del juego.• Ratio partidas/usuario elevado.• Altos índices de exposición de marca.• Retención visual (recuerdo).

Estas campañas nos Estas campañas nos ayudarán en crear una ayudarán en crear una

experiencia positiva y una experiencia positiva y una solución para destacar solución para destacar

nuestro contenido de marca.nuestro contenido de marca.Proyecto: Privalia

Visibilidad y Engagement• Campaña corta.• Intensidad en la comunicación.• Reto inmediato.• Tu contenido es parte del juego.• Ratio partidas/usuario elevado.• Altos índices de exposición de marca.• Retención visual (recuerdo).

Captación y viralización• Campaña larga duración.• Limitación partida/usuario.• Gestión de la competición.• Captación de leads.• Lead: Información avanzada.• Premios y reconocimiento.• Ratio elevado de invitaciones aceptadas.

Sorprende a tu audiencia y Sorprende a tu audiencia y lanza una propuesta de alto lanza una propuesta de alto

impacto, orientando la impacto, orientando la mecánica del juego en mecánica del juego en

promover la difusión del promover la difusión del mismo. mismo.

Proyecto: BeRepublic & Conguitos

Captación y viralización

Captación y viralización

Fidelización y valor positivo• Comunicación centrada en tu comunidad existente.• Promoción vía Facebook, web y newsletter.• Introduce un mensaje positivo.• La marca, protagonista.• Ratio partidas/usuario elevado.• Altos índices de exposición de marca.Fideliza y reactiva tu Fideliza y reactiva tu

comunidad con un juego comunidad con un juego original que fomente la original que fomente la

repetición en base a una repetición en base a una competición abierta y competición abierta y

dinámica.dinámica.

Proyecto: Contrapunto BBDO & Gallina Blanca

Dinamización y seguimiento

•Realiza publicaciones constantemente.

•Reta a tus usuarios.

•Participa en los comentarios de los jugadores.

•Destaca las emociones.

•Facebook Ads: ¿Post o App?

“Interactúa con tus fans y ganarás visibilidad y un interés

creciente.”

Game over: ¿Y ahora qué?

Métricas del juegoParticipantes

ParticipacionesImpacto de marca

Datos del jugadorPuntuación

Datos personalesGustos

Intereses

SocialSeguidoresFidelización

Usuarios activos

NegocioConversión

VentasUsuarios registrados

Email marketing

by @joanmikel