Guía de geomarketing para destinos turísticos - Tourist Info
Geomarketing Metodología y Ejemplos
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Geomarketing Metodología y Ejemplos Presentado por Coneccion Septiembre del 2013
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Geomarketing Metodología y Ejemplos. Presentado por Coneccion Septiembre del 2013. Definición Simple. ¡Dime donde vives y te digo como eres!. En Realidad es más Complejo. Es analizar los 4 “P” del marketing en su entorno geográfico con apoyo de Sistemas de Información Geográfica (SIG). GSE. - PowerPoint PPT Presentation
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GeomarketingMetodología y Ejemplos
Presentado por ConeccionSeptiembre del 2013
Definición Simple
¡Dime donde vives y te digo como eres!
Julio de 2013 2Coneccion
Coneccion 3
En Realidad es más ComplejoEs analizar los 4 “P” del marketing en su entorno geográfico con apoyo de Sistemas de Información Geográfica (SIG)
Septiembre de 2013
GSE
SIG
Censo
Puntos de Interés
Coneccion 4
Principales Tipos de Estudio
• Estudios de Localización
• Estudios de Áreas de Influencia
• Análisis de Cobertura
• Análisis de Potencial de un Negocio Nuevo
• Análisis de Perfil de Clientes Propios
• Elegir Zonas para Encuestas, Acciones Publicitarias, Promociones,
etc.
• Análisis de Distribución Geográfica de Morosidades
• Análisis de Competencia
• Medición de Respuestas de Promociones
Julio de 2013
Coneccion 5
Principales Metodologías
• Geocodificar (agregar coordenadas geográficas) base de datos de clientes
• Geocodificar locales propios, de la competencia y puntos de interés
• Preparar capa de información demográfica (total o densidad de población,
etc.)
• Preparar capa de información con GSE (Grupos Socioeconómicos) y de
poder adquisitivo
• Preparar capa de información con puntos de interés (generadores de
tráfico, infraestructura urbana, accesos, etc.)
• Definir aéreas de influencia (círculos, buffer, polígonos, polígonos Voronoy,
etc.)
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Coneccion 6
Trabajo Investigativo
• Superposición de las variables mapeadas
• Análisis de variables cartográficas y alfanuméricas (sumas, promedio,
densidad, etc.)
• Ejecutar joins (uniones) entre datos geográficos y alfanuméricos
• Resaltar los aspectos más importantes en un sector o una zona
geográfica mediante mapas temáticos
• Generación de gráficos, tablas y resúmenes para el informe final
• A veces se combina con visitas en terreno y conteos de tráfico
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Coneccion 7
Alcances y Precios
En muchos casos se aplican metodologías semejantes y se combinan diferentes tipos de análisis.
Junto con el cliente se definen los resultados esperados y los parámetros por aplicar.
Por lo dicho anterior no es posible proponer un precio por cada servicio. Solamente de modo referencial se menciona un valor de
UF 50,0 + IVA
La cantidad y recurrencias de los estudios definen los descuentos aplicables.
Setiembre de 2013
Coneccion 8
Descargar Descripción Detallada
En el siguiente link encuentra más detalles sobre objetivos, metodologías y beneficios de los principales tipos de estudios de Geomarketing.
http://www.coneccion.cl/geomarketing.html
También lo puede descargar aquí:
http://www.coneccion.cl/documentos/geomarketing_web.pdf
Septiembre de 2013
Coneccion 9
Esperamos sus Comentarios y Preguntas
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Septiembre de 2013
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