GESTIÓN DE MEDIOS INSTITUCIONALES / ASESORÍA EN DIFUSIÓN Memoria de ... · acondicionamiento...

Sociedad de Arquitectos del Uruguay Gonzalo Ramírez 2030 • CP 11200 • Montevideo Tel./fax: (598 2) 411 95 56 * sau@ sau.org.uy • www.sau.org.uy

Unión Internacional de Arquitectos (UIA) Consejo Iberoamericano de Asociaciones Nacionales de Arquitectos (CIANA)

Federación Panamericana de Asociaciones de Arquitectos (FPAA) Agrupación Universitaria del Uruguay (AUDU)

GESTIÓN DE MEDIOS INSTITUCIONALES / ASESORÍA EN DIFUSIÓN

Memoria de actuación del área de Difusión / 2008 A continuación, un breve repaso de la gestión realizada por el área de Difusión de SAU durante 2008 y algunos apuntes ad hoc. Toda la producción de esta área estuvo coordinada y/o supervisada por la Comisión de Difusión y fue posible gracias al contacto e intercambio permanentes con las secretarías de Presidencia y Administrativa, así como con los funcionarios administrativos de SAU.

Tras un cierto retraso en el comienzo del desarrollo profuso de actividades gremiales, en 2008 se cumplió con la difusión de las actividades tradicionales de SAU y se incursionó en actividades de índole público que implicaron activamente al área.

Para todas las instancias implicadas se manejó un mismo discurso en todos los medios institucionales (WSAU, BSAU, BeSAU), que consolidan un manejo organizado y único en la promoción de las actividades.

COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL DESTACADA

Semana Aniversario (mayo)

Se dio difusión de charlas específicas coordinadas en ocasión del aniversario de SAU (Evaluación del convenio SAU – MIDES; Plenario interno de comisiones; Almuerzo de celebración) y premiaciones de FPAA en reconocimiento a trayectorias (Arqs. Salvador Schelotto y Miguel Cecilio), así como entrega de premios por la VI BIAU en SAU (Arqs. Mariano Arana, Martín y Marcelo Gualano). Estas instancias contaron con cobertura de prensa por convocatoria.

Elecciones (julio-agosto)

Difusión a la convocatoria de elecciones nacional en SAU, generando la comunicación específica para los medios institucionales y afiches.




Día del patrimonio (octubre)

Como ocurre anualmente, se dio difusión a la agenda de actividades de SAU en el marco del Día del Patrimonio. Esto implicó, además de la tradicional difusión por los medios institucionales, el diseño de material de difusión para charlas concretas (fuera de las jornadas a las que se limita esta conmemoración) sobre la figura de Vaz Ferreira en Montevideo y Maldonado.

Festejos por el día del arquitecto (noviembre)

Se colaboró con la organización del tradicional encuentro que organiza SAU desde difusión, a través de los medios institucionales y afiches, además de generar una presentación visual –proyectada en el evento-, que conjugaba imágenes de las actividades del año en SAU.

También se coordinó el diseño de menús con la misma identidad visual y la ocasión sirvió de excusa para la producción de roll ups y banderas institucionales, insumos necesarios para cualquier futura actividad de la organización.

Comunicado público (diciembre)

Se hizo las gestiones pertinentes para la publicación paga en medios masivos de un comunicado público acerca del porvenir de los terrenos adyacentes a la Estación de AFE Gral. Artigas y su relación con el puerto.

Esta gestión tuvo repercusiones en prensa que confirmaron la utilidad de esta inversión institucional en medios como parte de una estrategia de posicionamiento político en las gestiones.




ACTIVIDADES DE LAS COMISIONES ASESORAS

Comisión de Urbanismo Ciclo Montevideo hacia el Tricentenario (setiembre-octubre)

En coordinación con la Comisión de Urbanismo de SAU, se dio exitosa difusión a este ciclo que convocó a actores públicos en el MNAV a dialogar acerca de Montevideo, su futuro y algunas problemáticas propuestas.

Desde la propia Secretaría (el asesor en difusión) se produjo la identidad visual del evento, que se reflejara, además de en los medios electrónicos, en el diseño de un tríptico para el evento.

También se coordinó junto a la Secretaría de Presidencia la grabación y desgrabación de lo expuesto. En este sentido, desde la Comisión de Difusión se propuso la idea de su eventual publicación y desde Presidencia se incentivó su publicación en BSAU. Esto último fue viable con la primera charla pero no con las siguientes vista su extensión y necesidad de una edición profunda y técnica de los contenidos, con el apoyo de disertantes.

El trabajo de Difusión en este ciclo, consistió en la producción de numerosas entrevistas en radio y televisión así como la cobertura de prensa escrita. También, se dio difusión al evento en los canales clásicos de comunicación de SAU (sus propios medios); ambas formas permitieron que la actividad saliera puertas afuera de SAU tomando relevancia pública.




Particularmente se destaca de esta experiencia los siguientes aspectos:

- organización y apoyo gremial en sinergia con la difusión: los arquitectos integrantes de la Comisión participaron activamente en los espacios de prensa producidos en medios radiales y televisivos. Esto permitió exponer de primera mano en los espacios públicos mediáticos el enfoque del tema, confirmando también un compromiso gremial con la temática y el evento.

- espacio de intercambio exógeno a la organización: el desarrollo de este evento en el MNAV sirvió en términos de difusión para captar al público propio de un espacio cultural como es el Museo así como para ampliar la diversidad de asistentes (que posiblemente no concurrirían a un espacio propio de SAU con la misma libertad de participación) que permitieron que la discusión transitara por ópticas diversas y multidisciplinarias, estrechamente vinculado a los panelistas convocados.

Acciones como éstas, colaboran en el posicionamiento de SAU como actor público consultivo y de relevancia ante determinadas problemáticas sociales de nuestro país, objetivo para el que la mejor estrategia es el trabajo conjunto de las áreas rentadas con las gremiales.

Comisión de Paisaje y Ambiente Ciclo de charlas Espacio público: intervenciones en la centralidad montevideana (octubre-noviembre)

Se apoyó a la Comisión de Paisaje y Ambiente en la difusión del ciclo de charlas Espacio público: intervenciones en la centralidad montevideana, que se brindara en la sede de SAU.

Ante la propuesta de dar una difusión semejante a la dada al Ciclo de la Comisión de Urbanismo, la estructura y opción de la Comisión de Paisaje no habilitaron difusión en espacios públicos de prensa, aún sensibles a la presencia de SAU a partir de la difusión e impacto del ciclo antes mencionado. Sin embargo, las charlas contaron con la comunicación tradicional en medios propios de SAU y el debido reflejo en un público calificado y habitué de este tipo de eventos.




Comisión de Accesibilidad Nuevas disposiciones especiales de acondicionamiento urbano…

Se ampliaron los espacios de difusión para esta comisión en función de su colaboración permanente con el área de difusión, por ejemplo, inaugurando un espacio propio (disponible para todas las Comisiones de SAU) en el sitio web de la organización.

Se trabajó anunciando actividades y temas relacionados desde el boletín electrónico así como en el BSAU. Desde fines de 2008, se comenzó a dialogar en pos de la publicación de las Nuevas disposiciones especiales de acondicionamiento urbano y edificaciones para personas discapacitadas, lo que se concretara en este año.

Comisión de Biblioteca Blog y BeSAU

Gracias al indispensable aporte de la responsable de la Biblioteca de SAU, Lic. Luján Nuñez, se consolidó la publicación de un blog –vinculado desde el sitio web institucional- conformando un espacio virtual web de actualización autónoma por parte del servicio.

Además del tradicional espacio de este servicio en los medios institucionales de SAU (BSAU y WSAU), desde el lanzamiento de este blog, semana a semana se presenta una recomendación en nuestro boletín electrónico con la intención de motivar el uso del servicio y dar a conocer el nivel de las publicaciones disponibles.




ACTIVIDADES DE LAS COMISIONES DELEGADAS DEPARTAMENTALES

CDD Maldonado

Se mantuvo una reunión en la sede de la Comisión con el fin de intercambiar ideas acerca de cómo mejorar la gestión de comunicación del área.

Es destacable que esta Comisión mantuvo un alto número de actividades y gestiones gremiales ante otros actores políticos relevantes (por temas específicos locales ante el Municipio de Maldonado o de índole nacional como las gestiones por la Solana del Mar en Punta Ballena).

Desde Difusión se mantuvo contacto permanente con esta Comisión reflejando tales gestiones particularmente en el sitio web de la institución así como en el boletín electrónico y papel.

La falta de coordinación con otras comisiones delegadas departamentales se desprende principalmente de la crisis en la militancia gremial y/o de la incomunicación del trabajo de las CDD con los ámbitos centrales de la organización (ver De la producción gremial nacional al final de esta memoria).




MEDIOS INSTITUCIONALES

BSAU Boletín bimestral papel

CONTENIDOS

Gremiales y comisiones y programas

Se reflejó la tarea gremial con los recaudos provistos por SAU. Es destacable que la sección gremial es plausible de mejoras que reflejen el caudal de la tarea honoraria. En este sentido dos aspectos son destacables: mejor definición y registro de “Actuaciones gremiales” (con mayor y mejor abundancia de detalles información) y la inversión de la institución en la ampliación del área de Difusión (actualmente integrada por el asesor) a un equipo de periodismo institucional que de registro a las principales actuaciones gremiales y registre lo más relevante de la agenda social y política vinculada a la organización. Para el último de los dos aspectos mencionado, ya se han iniciado gestiones con la Licenciatura en Ciencias de la Comunicación de la Universidad de la República con el fin de evaluar la posibilidad de pasantías con tales fines.

Algunos temas destacados: - El desastre como oportunidad: a un año de las inundaciones - Un techo para mi país: debate público - XXXII Encuentro de comisiones delegadas departamentales de SAU - Patrimonio Multidisciplinario / entrevista al Dr. López Mazz - Patrimonio en el ámbito escolar (experiencia piloto en Lavalleja) - Aniversario y elecciones SAU - Nuevo reglamento y elecciones en Maldonado - Comunicados públicos (sobre decreto IMM, sobre AFE y el Real de San Carlos en Colonia) - Ciclo de encuentros Montevideo hacia el Tricentenario en el MNAV. - Solana del Mar (carta abierta; gestiones) - Fundación FPAA - Nuevo arancel digital - Ciclo de exposiciones y debates / Espacio público: intervenciones en la centralidad montevideana. - Reflexiones en rima / accesibilidad y espacios públicos

Información

Hubo un particular énfasis en la mejora del área Información, mayormente a partir de la gestión arquitectos colaboradores desde el extranjero (Arq. Eugenio Laborde, Canadá; Arq. Mª Victoria Casal, Reino Unido), lo que permitió que la publicación presentara temas de suma actualidad en arquitectura, eficiencia energética, urbanismo y tendencias artísticas.

Algunos temas destacados: - Presentación de la ANV y el nuevo BHU - VI BIAU Lisboa 08 (arquitectura y género; pabellón Pueblo Bolívar; vivienda taller Ibiray) - Al rescate sobre el mundo del hacer / arqueología industrial - Visita del Ombudsman (defensor del vecino) británico a Montevideo




- MEVIR / soluciones para pequeños productores - 10º SMVD / anillo perimetral - Montevideo del ’17 / la ciudad gris - Ley de Ordenamiento Territorial (¿Es posible ordenar el territorio en el Uruguay?; El ordenamiento del territorio) - Ciudades (conglomerados) intermedios - Gestión del patrimonio y reconcentración urbana - Concurso de ideas para el frente costero de Piriápolis y el Cerro San Antonio - Proyecto urbano de detalle cinta de borde para la bahía de Montevideo - La forestación en Uruguay - Arquitectura real / sobre el Manchester Civil Justice Centre




FOTOGRAFÍA

Durante 2008 se mantuvo el marco gráfico de trabajo y se cerró el ciclo de ilustración fotográfica que recorrió, a través de las imágenes del fotógrafo Lucas Malcuori, hitos arquitectónicos y urbanísticos destacados de numerosos departamentos del interior del país.

La definición de tal relevancia estuvo en manos de los socios locales por lo que esta instancia de reconocimiento nacional se produce a través de una mirada identitaria propia acerca de la producción local.

Esta propuesta complementa el registro fotográfico de anteriores ciclos del BSAU, que se avocó mayormente a Montevideo (en relación con la producción arquitectónica de las última nueve décadas, de su relación con la costa).

Visto el alcance de esta publicación (un tiraje que ronda o supera los 2.500 ejemplares), la editorial fotográfica deja de jugar un mero valor ilustrativo para reafirmar una mirada nacional de la organización, en este caso, convocando la visión de los diferentes profesionales locales.

En este marco, los departamentos y lugares retratados fueron los siguientes:

2007 / - MINAS (Ventorrillo de la Buena Vista, Fundación Lolita Rubial, Confitería Irisarri, Casa Vilamajó), Maldonado (edificio Arcobaleno, Estación Ancap Gorlero, Catedral de Maldonado, Liceo de Maldonado, complejo habitacional). - COLONIA DEL SACRAMENTO (calle de los Suspiros, Vivienda Guillermo Cassanello, Banco de Seguros del Estado, Hotel El Mirador).

2008 / - MERCEDES (Casas de Matosas, Casa de los Deportes, Club Uruguay, Intendencia Municipal de Mercedes). - PAYSANDÚ (Edificio Máscolo, Basílica de Paysandú, Fábrica de Norteña, Edifico Ucem, Anfiteatro de Paysandú). - SALTO (Club Remeros, Vivienda Arq. Amstrong, Parador del Ayuí, Chalet Las Nubes

Desde fines de 2008, la editorial fotográfica refleja la producción arquitectónica de la Dirección General de Arquitectura de la Universidad de la República, dando cuenta de lo generado en materia de obra nueva o reciclaje. La definición de los proyectos retratados se dio junto al personal de la DGA (Arq. Horacio Flora) con la anuencia de su director, Arq. José Luis Oliver y de la Comisión de Difusión. Se llevan registrados:

2008 / - Biblioteca de la Facultad de Derecho (UdelaR) – Restauración Arq. Dántaz

2009 / - Edificio Polifuncional Faro (UdelaR) – Obra nueva Arq. Scheps - Nuevo Edificio de Aulas de la Facultad de Ciencias Económicas (UdelaR) – Obra nueva Arq. Pagani




GRÁFICA

En lo que concierne a los aspectos gráficos, se continuó el trabajo con el estudio Harto, cumpliendo con el armado de un boletín de ágil y cómoda lectura.

Al culminar 2008, se hizo una evaluación general del BSAU estableciendo una línea gráfica actualizada (en curso) que redefine tipografías, espacios de lectura -y pausas-, así como la no intervención en los espacios de editorial fotográfica.

La maqueta gráfica (que refleja todos estos aspectos) se ha ido definiendo en función estratégica con el rol y situación del producto: por ej., el papel que jugaron los espacios gráficos en momentos en que el proceso de producción de los contenidos para el BSAU comenzaba a profesionalizarse, no es el mismo que tiene ahora, cuando lo atractivo de la lectura yace en la abundancia e interés de los mismos.

A partir de 2009, se ha incorporado en la cadena de producción del BSAU (un mes aprox.) una instancia de corrección ortotipográfica. Es destacable la necesidad de esta instancia en un producto profesional así como lo inadecuado de que la misma no esté a cargo de personal específicamente calificado para estos fines.




BeSAU Boletín electrónico semanal

Este medio se ha configurado como el único medio nacional que sistemáticamente se edita semana a semana con la información más relevante acerca de la actualidad de la profesión y temas afines en nuestro país. Además de presentarse como un medio permanente de difusión gremial, reúne información de índole académica, gubernamental, internacional, cultural y artística, mediática y de interés general.

Ha significado un vector fundamental en la difusión de actividades gremiales en Montevideo pero también se ha puesto particular énfasis en la difusión de las actividades (gremiales o no) en el resto del país. Conocer ciertas gestiones de SAU en Maldonado o saber que hay vacantes disponibles en Salto, da cuenta de una difusión que reafirma el carácter nacional de la organización, intentando acercarse a las realidades de sus lectores.

La tarea en cuestión implica la lectura, edición, ampliación de información y diagramación de contenidos gremiales, llamados, concursos, cursos, seminarios, charlas, talleres e información general, además de proveer una lista amplia de valores de interés (ampliada en 2008 gracias al aporte de la Secretaría de Presidencia).

Desde fines de 2008, se estudió una nueva plataforma digital de trabajo (en curso) que permite la producción de boletines electrónicos on line (desde cualquier lugar), democratizando a la interna de la institución la posibilidad de producir esta publicación en el marco gráfico y técnico establecido. Esto permite independizar al producto del productor, cuidando aspectos del mismo más allá de ciertos conocimientos técnicos.




WSAU www.sau.org.uy

El sitio web de SAU continúa creciendo en visitas (más de 5.600 en junio; promedio 5.000) lo que confirma la vigencia y utilidad de esta plataforma, no solo a nivel gremial -este número de visitas resulta por demás importante para un sitio de estas características en Uruguay- sino con fines de posicionamiento público: es notorio el uso que hace de este espacio la prensa que contacta al área o la llegada de contactos internacionales que se acercan a SAU a partir de su sitio web.

En este sentido, durante 2008 se amplió y mejoró el área respectiva a las Comisiones (asesoras y departamentales), se amplió el área de recursos on line (links con instituciones o sitios de interés), se creció mediante la incorporación del blog de la Biblioteca de SAU (ver relacionamiento con Comisión Biblioteca más arriba), se retrataron todos los acontecimientos institucionales, consolidando la efectividad de algunas campañas de difusión que remiten a este espacio para ampliar la información.




El sitio web ha dado muestras de su eficacia para SAU y a nivel de su estructura y programación se encuentra preparado para dar un nuevo salto cualitativo: se hace necesaria la indexación de contenidos con fines de búsqueda, la incorporación de un buscador, la reorganización estratégica del mapa de navegación (particularmente la descongestión de la página de inicio) y la incorporación de contenidos audiovisuales. Asimismo, es fundamental que el sitio web exponga de manera más eficaz otros contenidos producidos por el área de Difusión (BSAU y BeSAU).




TEMAS VINCULADOS

De los tiempos gremiales Resulta imprescindible revisar los tiempos de producción del BSAU particularmente en lo relativo a los contenidos gremiales que suelen demorar la llegada prevista de la cadena de producción de esta publicación. Si bien la agenda y tiempos gremiales conforman tiempos diferentes a los de un producto profesionalizado, no es posible exigirle a este último tal perfil a nivel público (con socios o auspiciantes) si no se adecua la producción de contenidos.

De la producción gremial nacional La crisis en la militancia social (dentro y fuera de SAU) se refleja concretamente en el bajo nivel de colaboración de socios y socias con el área de difusión. Los actores suelen repetirse lo que deriva naturalmente en el agotamiento de los colaboradores, en la repetición de los temas, en el desconocimiento de la situación local a nivel nacional por falta de referentes concretos.

De la falta de reporte de las actividades temáticas Ver BSAU y propuesta de equipo de periodismo institucional.

Del desarrollo gráfico Más allá de que el área de Difusión cuenta con proveedores concretos para los medios institucionales (Crudo -web y mailings extraordinarios-, Harto -BSAU-, Lucas Malcuori –fotografía institucional-), la producción de algunos insumos gráficos también recae sobre la figura del asesor (desde un folleto a un volante, desde el cartel de la puerta de SAU al cartel de obra).

Del crecimiento web Ver WSAU y propuesta de actualización de la plataforma web (aún no presentada formalmente al día de desarrollo de esta memoria).

De las nuevas tareas El relanzamiento de la Revista Arquitectura se impone como una tarea a encarar de esta área y así viene siendo elaborado junto a la Comisión de Difusión en 2009.

De las líneas políticas y las estrategias Desde el área resulta fundamental la planificación del trabajo en función de líneas políticas mejor definidas que habiliten la priorización y profundización sobre temas y tareas específicas. De este modo es también posible evaluar de un modo más eficiente y comprobar la sinergia del trabajo voluntario y el rentado.

Lic. Eduardo Dede Asesor en Difusión de SAU

Julio de 2009.

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