Los grupos de presión IILos grupos de presión IIEstrategia y planificaciónEstrategia y planificación

Rafa RubioRafa Rubio

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”Hay dos cosas que uno nunca debería observar cómo se hacen: las leyes y las

salchichas”(Atribuída Otto von Bismarck)

Planificación de una campaña:Planificación de una campaña:la estrategia

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Estrategia de LobbyEstrategia de Lobby

Actividades destinadas a incidir directa o indirecta en la toma de decisiones por

parte de los poderes públicos

Actividades destinadas a incidir directa o indirecta en la toma de decisiones por

parte de los poderes públicos

Elementos: Elementos: -Investigación-Objetivos-Tiempo-Actores -Mensajes-Recursos-Evaluación y seguimiento-Plan B

Planificación de una campaña:Planificación de una campaña:la estrategia. Investigación

Prospectiva: Estudio de la situación, conocimiento de la realidad Análisis de perspectivas a corto, medio y largo plazo Posición de la opinión pública respecto al problemaSeguimiento continuado

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Evaluación y seguimientoEvaluación y seguimiento

DDebilidades

AAmenazas

FFortalezas

OOportunidades

DiseñoDiseñode de

indicadoreindicadores s

específicosespecíficos

Prevención Prevención de las de las

posibles posibles crisiscrisis

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"One of the biggest challenges for people when they’re faced with a public policy issue is defining what the issue is from the perspective of people in government. I think the main thing a client should be looking for in a lobbyist or a government relations consultant is for help to think the way people in government have to think when they’re looking at an issue. It’s the only way you’re going to win the day on an issue." 

Sean Moore

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Distinguir entre fines ObjetivosDistinguir entre fines Objetivos

En línea a la En línea a la organizaciónorganización

FinesFines ObjetivosObjetivos

Concretos; A Concretos; A largo, medio largo, medio y corto plazoy corto plazo

IdealistasIdealistas Realistas, Medibles, Responder Realistas, Medibles, Responder al final fin

Solución para una situaciónSolución para una situación

Lobby de Lobby de BaseBase

(Bottom)(Bottom)

Lobby de Lobby de AlturaAltura

(Top)(Top)

Lobby Lobby DirectoDirecto

(Direct)(Direct)

LobbystaLobbystaX

Planificación de una Campaña Planificación de una Campaña La estrategiaLa estrategia

Planificación de una campaña:Planificación de una campaña:la estrategia

Planificación de una campaña:Planificación de una campaña:TimingTiming

Todas las labores tienen Todas las labores tienen deadlinesdeadlines

Determinar cuándo hacer Determinar cuándo hacer cada una de las tácticas de cada una de las tácticas de

presiónpresión

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Sistema político españolSistema político español Parlamentario (Congreso+ Senado) Bicameral El Ejecutivo depende de la mayoría parlamentaria Gobiernos autonómicos Jefe de Estado Representaciones diplomáticas

Procedimiento legislativoProcedimiento legislativo Iniciativa legislativa Enmiendas en comisión y en pleno

Planificación de una campaña:Planificación de una campaña:La estrategia

UEComisión + Parlamento + Consejo U.E.Agencias Comunitárias + Comité de las Regiones + Comité Económico y SocialOrganizaciones Internacionales y sus Delegaciones

MEDIOS DE MEDIOS DE COMUNICACIÓNCOMUNICACIÓN

CIUDADANOSCIUDADANOS

POLITICOSPOLITICOS ORGANIZACIONORGANIZACIONESES

LobbistLobbistaa

LobbistLobbistaa

Planificación de una campaña:Planificación de una campaña:ActoresActores

Planificación de una campaña:Planificación de una campaña:El equipo

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Planificación de una campaña:Planificación de una campaña:el mensajeel mensaje

aquella que

plasma las ideas,

fuerza y

aspiraciones que

hemos deducido,

expresada con

carga emocional

y movilizadora

Transmitir

nuestra idea

básica de la

campaña

Planificación de una campañaPlanificación de una campaña::El mensaje

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Debe ser capaz de captar la atención de la gente

Debe emitirse con energía, entusiasmo y convicción

Es exclusivamente nuestro

Es lo único que queremos que los clientes recuerden

Debe ser simple, directo, fácil de recordar (preciso)

Capta nuestra capacidad, experiencia, visión y calidez

Específico: que nos diferencie del resto

General: para poder ser utilizado de formas diferentes

Mixto: dar razones a la cabeza y ganarse el corazón

Segmentable: Adaptable a grupos distintos

Planificación de una campañaPlanificación de una campañaRecursos:Recursos: el presupuesto

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Evaluación y seguimientoEvaluación y seguimiento

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