Guerrilla de la comunicación

El término guerrilla de la comunicación se refiere a for-mas no-convencionales de comunicación e intervenciónen procesos convencionales de comunicación. Incluye unconjunto de prácticas de subversión política que buscanvisibilizar las relaciones sociales de dominio de las socie-dades capitalistas contemporáneas, tales como el nuevoy el viejo nacionalismo, el sexismo/patriarcado, el espe-cismo, el racismo y las formas de producción capitalistavinculados a ellos.Se analiza la normalización de estas relaciones de domi-nio a nivel de los discursos sociales y de las formas deGramática Cultural y se formulan propuestas de cómocuestionarlas. Así pues, la forma de acción de las guerri-llas de la comunicación pretende socavar la normalidad ysupuesta naturalidad de estas relaciones sociales de domi-nio abriendo, temporalmente, nuevos espacios liberadosy de cuestionamiento hacia ellas.Se diferencia de otras clases de acción política en que sonintentos de criticar los discursos dominantes no basadosen la argumentación y la agitación, sino en la utilizacióne interpretación discordante y disidente de los signos. Suproyecto es la crítica de la no-cuestionabilidad de lo exis-tente. Los actos de comunicación de guerrilla se valende la manipulación de representaciones, signos o identi-dades para visibilizar y/o cuestionar estas relaciones dedominio. Siguiendo el clásico esquema de la teoría de lacomunicación lo que se propone es intervenir el mensa-je del discurso dominante para que el receptor lo recibadistorsionado a fin de despertar la crítica a la cultura do-minante.Los conceptos como Hegemonía cultural o habitus, con-sideran que las relaciones de poder no están fundamen-tadas en la fuerza bruta sino que somos nosotros mismosquienes producimos, reproducimos y normalizamos estasformas de dominio en nuestras acciones del día a día. Lohacemos a veces inconscientemente pero muchas vecestambién lo hacemos conscientemente ya que esta mane-ra de funcionar nos puede beneficiar al proporcionarnosguías de acción en determinadas situaciones y tambiénuna posición de poder en otras.Debido a sus características y a lo inhabitual de estas ac-ciones, a menudo las acciones realizadas por los guerrille-ros de la comunicación son o pretenden ser placenteras ydivertidas para quienes las desarrollan y para quienes lasven o viven.

1 Origen del concepto

El término ha sido acuñado por el grupo autónomoa.f.r.i.k.a con el fin de dotar de cuerpo teórico a un con-junto de prácticas que si bien ya hace tiempo que se en-cuentran en el repertorio de acción de la izquierda radical(y otros grupos) a menudo han sido menospreciadas. Losmotivos que hacen necesario valorizar y desarrollar estasprácticas son, desde el punto de vista de sus autoras:1. Una postura irreconciliable con las formas de produc-ción capitalista, con las estructuras de poder y las formasde socialización.2. El hartazgo respecto las formas tradicionales de acciónpolítica de la izquierda radical que anda dando tumbosentre la militancia estricta, la política realista pragmáti-ca y la pura crítica ideológica. Este malestar ha aumen-tado últimamente en la sociedad ante la incapacidad detodas las izquierdas y especialmente la parlamentaria depresentar un proyecto sólido y que los diferencia de laderecha. La denominada “crisis de la izquierda”.3. La conciencia de que los contenidos políticos no seaceptan exclusivamente por su veracidad. Hay que teneren cuenta las condiciones de recepción política y social yacompañar de otros objetivos, además del esclarecimien-to, las acciones de la izquierda. En este sentido la guerri-lla de la comunicación es un método mas que no entra encontradicción con otras iniciativas sino que más bien lascomplementa.En gran parte retoma aportes de crítica cultural radicaldel situacionismo, entre otros. Así pues actualiza las téc-nicas del detournement o la creación de situaciones y elhappening.Comunicólogos, semiólogos y críticos literarios, comoUmberto Eco (“Hoy, un país pertenece a quien contro-la los medios de comunicación”) o Roland Barthes handesarrollado importantes aportes teóricos.

2 Técnicas de la guerrilla de la co-municación

Pese a que la guerrilla de la comunicación pretende esca-par de los recetarios de técnicas de acción puesto que lainnovación es su principal arma es interesante ejemplifi-car ciertos tipos de acciones de los que lleva a cabo y quese podrían llegar a considerar como paradigmáticos de laforma de actuar de dicha guerrilla. Aun así cabe destacar

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2 5 ENLACES EXTERNOS

que muchas veces estas técnicas aparecen juntas en unamisma acción.

2.1 Distanciamiento

Esta técnica, consiste en pequeños cambios sutiles en larepresentación que tenemos de las cosas. Podríamos pen-sar, por ejemplo, en la representación que se tiene habi-tualmente de como tiene que ser un leñador y cambiarentonces ciertos aspectos de esta representación (un le-ñador con medias de seda) para promover la reflexión. Elproblema de esta técnica es que, como sucederá tambiéncon otras, no es subversiva por si sola, el contexto y laaplicación de la misma determinaran su efecto.

2.2 Collage y Montaje

Esta técnica se deriva de la anterior, se trata de un tipode distanciamiento en el que, como si de un collage ar-tístico se tratara, se extraen fragmentos de diversos con-textos para crear un contexto nuevo. Pensemos en estecaso en ciertos discursos de personajes públicos que seencuentran en la red y que han sido creados juntando ycambiando el orden de otros discursos.

2.3 Tergiversación

Derivada también del distanciamiento, se trata de unaversión de este en el que mediante collages o montajesse saca algo de su estética o contexto original para poner-lo en otro contexto. Imaginemos en este caso cualquierimitación en la que se saque al personaje de su contexto(poner un político de derechas en un mitín comunista).En este caso no se crea un contexto nuevo como sucedíacon el collage y el montaje.

2.4 Sobreidentificación

Esta técnica consiste en hacer referencia a aquello quees conocido pero es un tabú para el sistema. Un ejemplohistórico es el de Gianfranco Sanguinetti miembro de laInternacional situacionista quién escribió un Rapporto ve-ridico sulle ultima opportunita di salvare il capitalismo inItalia (Esp: Relación verídica sobre las últimas oportuni-dades de salvar el capitalismo en Italia). En este artículoexponía que la última oportunidad de salvar el capitalis-mo en Italia pasaba por la entrada en el gobierno PartidoComunista Italiano.

2.5 Fake

El fake es la invención de hechos falsos para crear situa-ciones verdaderas. Desde la guerrilla de la comunicación

el proceso de elaboración de un fake podría pasar por lossiguientes pasos:

1. Producción de la falsificación (El paro ha bajado)

2. Descubrimiento de que algo no funciona por partede las autoridades (El paro sigue igual)

3. Desmentir la falsificación por parte de las autorida-des (El paro no ha bajado)

4. Reconocimiento de la acción por parte de la guerri-lla (Hemos dicho que el paro había bajado pero noera verdad)

Aunque existen distintas versiones del fake en todas ellasla importancia capital recae en obligar a las autoridades adesmentir la información.

2.6 Afirmación subversiva

En este caso se trata de exagerar el discurso del oposi-tor ya sea para hacerlo caer en el ridículo (reducción alabsurdo) o para impedir que este pueda realizar un dis-curso. Vitoreamos a nuestro adversario político duranteun mitín para que no pueda realizar su discurso.

3 Véase también• Situacionismo

• Flashmob

• Marketing de guerrilla

• Happening

• Contracultura

• Culture jamming

• Noël Godin

4 Referencias

Grupo autónomo a.f.r.i.k.a., L. Blisset, S. Brünzels, Ma-nual de guerrilla de la comunicación. Editorial Virus,ISBN 8488455844.

5 Enlaces externos• Fragmento de la obra

• Ejemplo actual y activo GCMx

• Enlace al manual casi completo. ¡Que lo disfruten!

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6 Text and image sources, contributors, and licenses

6.1 Text• Guerrilla de la comunicación Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Guerrilla%20de%20la%20comunicaci%C3%B3n?oldid=76951707Colaboradores: Amadís, Nihilo, CEM-bot, Cansado, Dhidalgo, Muro Bot, Eea, Ensada, Macarrones, Raasnap, Xqno, Javi1977, Anselmi-Juan, LoliBot, WikitanvirBot, Gargamella, SaeedVilla, KLBot2, Totenyuyu y Anónimos: 10

6.2 Images

6.3 Content license• Creative Commons Attribution-Share Alike 3.0