Trend  Raporu    No:  11  

   

Kıymetli  Manifesto  Dostları,    Manifesto  İle3şim  Grubu  Trend  Raporu’nun  Mart  sayısını  dopdolu  içeriği  ile  sizlerle  buluşturuyoruz.  Birbirinden  ilginç  marka  ve  kampanya  öyküleri,  sanat  ve  moda  dünyasından  haberlerden  derlediğimiz  raporumuzun  ilginizi  çekeceğini  düşünüyoruz.        SanaIn  ve  sanatçının  her  zaman  yanında  olan  sanat  plaJormumuz  Magnum  Opus  aracılığı  ile  gerçekleş3rdiğimiz  sanat  buluşmalarını  ve  sanat  dünyasından  derlediğimiz  haberleri  de  yeni  sayımızda  keyifle  okumanız  dileğiyle…      Sevgiler,    Selin  Bozkurt  Chief  Energy  Officer  Manifesto  

Samsung  Korkularımızla  Yüzleşmeye  Davet  Ediyor  

AraşIrmalara  göre  her  dört  insandan  biri  akrofobik,  geniş  tanımıyla  şiddetli  şekilde  yüksekten  korkuyor.  İnsanların  fobilerinden  kurtulmalarına  yardımcı  olmayı  amaçlayan  Samsung,  “Launching  People-­‐Be  Fearless”  kampanyasının  yeni  reklam  filmini  yayınlandı.  Film,  bireylerin  Samsung  Gear  VR  kullanarak,  dört  haWa  boyunca  yükseklik  korkularıyla  yüzleş3kleri  programdan  alınIlar  içeriyor.    Dünyanın  her  bir  yanından  programa  dahil  olan  kaIlımcılar  Samsung  Gear  VR  ile  program  boyunca  çeşitli  seviyelerden  geçirildi.  Eği3min  sonunda  kaIlımcıların  yüzde  87,5’i  yükseklik  korkusundan  arınarak,  gerçek  bir  yükseklik  deneyimi  yaşadı.    h]ps://youtu.be/3wFBEaaNIjo  

Volkswagen’in  geçen  yıl  reklamında  yer  verdiği  ve  Facebook’tan  gelen  bir  yorumla  gerçek  hayata  taşıdığı  otoma3k  fren  sistemli  bebek  arabasını  haIrlasınız.  Yeni  yılla  birlikte  çıtayı  biraz  daha  yükseğe  taşıyan  marka  bu  kez  odağını  bebek  sahiplerinden  köpek  sahiplerine  çevirerek  sevgili  köpekleriyle  ilgilenecek  yeterince  zamanı  olmayan  hayvanseverlerin  imdadına  ye3şiyor.    Volkswagen  sahiplerinin  arabalarının  çeşitli  özelliklerini  uzaktan  kumanda  etmelerini  sağlayan  My  Volkswagen  uygulamasıyla  benzer  bir  manIkla,  Almanya’nın  köpeklere  fsıldayan  adamı  Mar3n  Gaus’un  da  yardımıyla,  köpek  ile  sahibi  arasında  görsel  ve  işitsel  bir  bağ  kuran  Connected  Dog  uygulaması  -­‐Ipkı  bebek  arabası  gibi-­‐  reklam  ajansı  Achtung!un  fikri.    

“Be  together.  Not  the  same”  kampanyasıyla  farklılıkların  uyumunu  anlatan  Android,  serinin  son  filmini  yayınladı.    Gençlik  Ateşi  filmine  gönderme  yaparak  başlayan  film  zorbalığa  uğrayan  öğrencileri  canlandıran  taş,  kağıt  ve  makasın  farklılıklarını  kabullenerek  birbirlerinin  en  yakın  arkadaşlarına  dönüşme  hikâyelerini  anlaIyor.  Google,  Android’in  tanıImını  yapIğı  serinin  kamu  spotunu  andıran  son  reklamıyla  ne  kadar  farklı  olunsa  da  bir  arada  yaşamanın  güzelliğini  bir  kez  daha  vurguluyor.    

Bir  Taş,  Kağıt  ve  Makas  Hikayesi  

Boya  markası  Crayola,  son  dönemin  revaçta  etkinliği  boyama  kitaplarının  da  rüzgarını  arkasına  alarak,  renkli  bir  anlaşmaya  imza  aj.    Çorap  markası  Living  Royal  ile  işbirliği  yapan  marka,  kullanıcıların  hayal  gücüyle  renklenecek  yeni  ürünü  Color-­‐In  Socks’ın  tanıj.  Sekiz  farklı  tasarımdan  oluşan  Color-­‐In  Socks,  Crayola’nın  ürünün  çamaşır  makinesinden  zarar  görmeden  çıkmasını  sağlayan  dört  farklı  renkte  kumaş  boyasıyla  birlikte  sunulacak.  

Hayal  Gücünüz  Kadar  Çoraplarınız  da  Renklenecek  

Kamyoncular  Sanatseverlerle  Buluşmak  İçin  Yollara  Çıkıyor  Mobil  Galeri  Dünya’daki  Tüm  Sanatseverleri  Ziyaret  Etmeye  Hazırlanıyor    100  adet  yük  kamyonu,  üstlerine  çağdaş  sana]an  birer  örnek  kuşanmış,  İspanya  yollarını  talan  ediyor.  Truck  Art  Project,  sanaI  ona  gidemeyenlerin  ayağına  götürmek  amacıyla  tasarlanmış  hareketli  bir  sosyal  sorumluluk  projesi.  Okuda  San  Miguel,  suso33,  Marina  Vargas,  Javier  Calleja  ve  Abraham  Lacalle  gibi  çağdaş  sanat  temsilcilerinin  kamyonları  birer  tuval  olarak  kullanıp  hayat  verdikleri  eserleri  ülkenin  dört  bir  yanında  gezdiren  proje  kapsamında  bazı  kamyonlar,  birer  mobil  galeriye  dönüştürülerek,  sanaIn  ulaşmadığı  bölgelerde  yaşayan  insanlara  gidecek.    

Vincent  Van  Gogh  Eserleri  Beyazperde  ’ye  Taşınıyor  

Post  empresyonizm  akımının  en  kıymetli  temsilcilerinden  Vincent  van  Gogh,  resimleriyle  birlikte,  onu  sevmeye  dair  uzun  metraj  bir  anlaInın  başrolünde  yer  almak  için  gün  sayıyor.    100’ü  aşkın  ressamın  Vincent  van  Gogh  ile  aynı  tekniği  kullanarak  çizdikleri  resimlerle  hayat  bulan  ve  Van  Gogh’un  hayaInı  ve  gizemli  ölümünü  anlatmaya  hazırlanan  animasyon,  saniyede  12  yağlıboya  resim  kullanılarak  gerçekleş3rilmiş,  dünyanın  ilk  uzun  metraj  “resim  animasyonu”  olma  özelliğini  taşıyor.    Saoirse  Ronan  ve  Aidan  Turner’ın  başrolünde  oldukları  ve  geç3ğimiz  günlerde  ilk  trailer’ını  yayınlayarak  sanat  ile  teknolojinin  şaşırIcı  birlikteliklerine  bir  yenisini  daha  ekleyen    animasyonun  yapımcıları  Breakthru  Films  ve  Trademark  Films;  yönetmenleriyse  aynı    zamanda  birer  ressam  olan  Dorota  Kobiela  ve  Hugh  Welchman.          

Vincent  Van  Gogh  Eserleri  Beyazperde  ’ye  Taşınıyor  Samsung  Gear  VR    ve  Oculus  RiW  gibi  ürünlerin  piyasaya  çıkmasıyla  birlikte  sanal  gerçeklik  teknolojisi    herkesin  erişebileceği  ve  deneyimleyebileceği  bir  yapıya  kavuştu.    Dali  Müzesi,  sanal  gerçekliğe  uygun  içerik  üre3mi  konusunda  gayet  başarılı…    Fransız  ressam  Jean-­‐François  Millet'nin  L’Angelus  eserinin  yadigarı  olarak  yapılan  Dali'nin  Archaeological  Reminiscence  of  Millet’s  “Angelus”  isimli  eseri,  kocaman  bir  dünya  içerisinde  yaraIlıyor  ve  kulelerin  içinden  Irmanıp  gökyüzünün  katmanlarını  inceleyebiliyoruz.    Resmin  içinde  360  derece  geziyorken  en  üst  noktaya  ulaşIğımızda  yanımızda  Filler  eserindeki  fillerin  yürüdüğünü  görüyoruz.  Disney  and  Dali:  Architects  of  the  Imagina3on  sergisi  kapsamında  12  Haziran'a  kadar  sergilenecek.  h]ps://youtu.be/F1eLeIocAcU      

Sanal  Gerçeklik  Sizi  Dali  Eserleri  ile  Buluşturuyor  

 

Hız,  deneyim,  keskinlik…  Mükemmel  yemeği  sofranıza  ulaşIracak  pek  az  araç,  yıllarını  onu  bulmaya  adamış  bir  büyükannenin  ellerinin  sunabileceği  kaliteyi  size  verebilir.  Büyükannelerin  yemek  yapımındaki  ustalıklarının  farkında  olan  ve  bu  engin  tecrübeyi  tüm  insanlığın  hizme3ne  sunmayı  amaçlayan  IKEA,  muJakta  en  iyi  performansı  gösteren  büyükanneler  arasından  en  “büyük”  annenin  ellerini  modelleyerek  yemek  yapımında  baş  yardımcınız  olacak,  giyilebilir  büyükanne  ellerini  ürew.    En  azından,  üretmek  is3yor.  Bir  gün.  

Ikea  Büyükannenizin  Ellerini  Kopyaladı  

İklim  değişikliği  sorununa  dikkat  çekmek  için  WWF  (Doğal  HayaI  Koruma  Vakf)  tarafndan  2007  yılından  bu  yana  düzenlenen  Dünya  Saa3  (Earth  Hour)  kampanyasının  Singapurlu  reklam  ajansı  Iris  imzalı  yeni  reklam  filmi,  “Gelecek  bugün  başlıyor”  sloganıyla  yayınlandı.    Bir  saat  boyunca  kentleri  ve  ülkeleri  temsil  eden  anıtsal  yapılar  başta  olmak  üzere  binalarda  ve  evlerde  ışıkların  kapaIlarak  destek  verildiği  Dünya  Saa3  kampanyası,  bu  yıl  19  Mart  2016  Cumartesi  akşamı  20:30  ile  21:30  saatleri  arasında  gerçekleş3.    2015  yılında  Türkiye  dahil  172  ülke,  7  binden  fazla  kent  ve  2  milyarı  aşkın  insanın  destek  verdiği  kampanyaya  bu  yıl  ışıklarını  kapatarak  destek  veren  yapılardan  bazıları;  Paris  Eyfel  Kulesi,  İsa  Heykeli,  Empire  State  Binası  ve  Times  Meydanı,  Rusya  Kremlin  Sarayı,  piramitler,  St.  Peter  Bazilikası,  Barcelona  La  Sagrada  Familia,  Buckingham  Sarayı.        

 Gelecekle    İklim    Anlaşması    

Bu  yıl  Akademi  Ödülleri’nde  yılın  en  iyi  erkek  oyuncusu  olmak  için  yarışanlar  arasında  bir  astronot  var.  Ancak  tören,  ikinci  bir  astronotu  daha  takipçileriyle  buluşturmaya  hazırlanıyor.    “Astronotluğu  hayallerdeki  mesleğin  evrensel  bir  simgesi  olarak  gördük  ve  kampanyamızı,  bu  hayali  gerçeğe  çevirecek  bir  hikâye  etrafnda  şekillendirdik.”  diyor  LinkedIn  Pazarlama  Başkan  Yardımcısı  Nick  Bartle.      LinkedIn  marka  hayaInın  ilk  televizyon  reklamını  Oscar  Ödül  Töreni’nde  yayınlamak  için  gün  sayadursun,  yeni  kampanyası  “You’re  Closer  Than  You  Think”in  30  saniyelik  spotu  LinkedIn  CEO’su  Jeff  Weiner’ın  sesiyle  dijital  plaJormlardaki  yerini  aldı.    

Linkedln  Uzaya  Yolculuk  Yapacak  

Geçen  yılın  son  aylarında  gelecek  bir  tarihte  kullanıcılarına  sunmayı  planladığı  yeni  emoji  se3  “Reac3ons”ı  duyuran  Facebook,  bugün  resmî  haber  sitesinden  yeni  emojilerinin  nihayet  dünya  genelinde  kullanıma  açıldığını  duyurdu.    Like  tuşunun  bir  uzanIsı  olan  ve  Love,  Haha,  Wow,  Sad  ve  Angry  olmak  üzere  beş  yeni  emojiyi  içeren  Reac3ons  se3  için  bir  yılı  aşkın  bir  süredir  çalışan  Facebook,  se3  oluşturan  emojileri  belirlerken,  kullanıcıların  vermeyi  tercih  ewkleri  “tepkilerin”  yanı  sıra  yorumlarda  kullanılan  emojilerden  de  yararlandı.    Uzaydan  dünyaya  bakan  bir  astronotu  ve  LinkedIn’in  “yeni  bir  meslekle  kullanıcılarının  hayatlarını  değiş3rmeye  nasıl  yardım  ewğini”  anlatan  kampanya  BBDO  San  Francisco  imzası  taşıyor.        

Facebook  Duygu  İkonumuzu  Yeniledi  

Türkiye’nin  en  önemli  moda  etkinliği  Mercedes-­‐Benz  Fashion  Week  Istanbul’un  7.  sezonu,  14-­‐19  Mart  tarihleri  arasında  Zorlu  Center  Meydan  KaI  Park  Alanı’nda  gerçekleş3.      Marka  ve  tasarımcıların  Sonbahar/Kış  2016  koleksiyonlarını  sergiledikleri  haWa,  dünya  standartlarında  bir  prodüksiyon  ve  yepyeni  etkinlik  alanı  ile  davetlilere  her  zaman  olduğu  gibi  yine  heyecan  verici  bir  Moda  haWası  deneyimi  yaşaj.  Dünya  çapında  sponsorluğunu  üstlendiği  moda  haWalarının  her  sezonunda  yeni  bir  moda  kampanyası  sunan  Mercedes-­‐Benz,  Mercedes-­‐Benz  Fashion  Week  Istanbul’un  yedinci  sezonunda  Amerikalı  fotoğrafçı  ve  sanat  yönetmeni  Jeff  Bark’ın  yaraIcı  yönetmenliğinde,  yeni  Mercedes-­‐Benz  SL’i  Rus  süpermodel    nefes  kesici  güzelliği  ile  bir  araya  ge3rdi.    

Amerikalı  tasarımcı  Rick  Owens,  Paris'teki  defilesi  sadece  modacılar  arasında  değil,  sosyal  medyada  dünya  çapında  tarIşmalara  neden  oldu.  Rick  Owens'ın  2017  sonbahar-­‐kış  koleksiyonu,  tasarımlardan  çok,  modacının  kullandığı  aksesuarlar  ve  sunum  i3barıyla  tarIşma  yaraj.    Owens,  podyumda  yine  sıradışı  bir  sunum  deneyerek  bazı  modellerin  birbirini  çanta  gibi  taşımasını  sağlayan  bir  koreografi  uyguladı.      Her  ne  kadar  bazı  eleş3rmenler,  tasarımların  fütüris3k  ve  devrimci  çizgiler  taşıdığını  savunsa  da,  bu  derece  uç  noktalardaki  kıyafetlerin  günlük  haya]aki  kullanımı  konusunda  sorunlar  yaşanabileceğini  de  belir3yor.  

Rick  Owens    Paris  Moda  HaZasına    Farklı  Sunumuyla  Damgasını  Vurdu  

Dice  Kayek’in  ilkbahar-­‐yaz  hazır  giyim  koleksiyonu,  tanıImı  ile  eşzamanlı  olarak  saIşa  sunuluyor.  Dice  Kayek’in  geleneksel  moda  takvimlerini  altüst  eden  yeni  akım  “See  it  now  buy  it  now  –  bir  sezon  daha  beklemeden  hemen  saIn  alın”  doğrultusunda  moda  severlerle  buluşturduğu  2016  ilkbahar-­‐yaz  hazır  giyim  koleksiyonu  İstanbul’da  Zorlu  Center  Beymen  ve  Harvey  Nichols  mağazalarında  yerini  aldı.      Dice  Kayek,  15-­‐19  Mart  tarihleri  arasında  gerçekleşen  Mercedes-­‐  Benz  Fashion  Week  Istanbul  kapsamında  ilhamını  doğadan  alan  2016  ilkbahar-­‐yaz  hazır  giyim  koleksiyonunu,  15  Mart  Salı  günü  “Jokes”  filmi  ile  Zorlu  Center  MBFWI  alanında  tanıj.  Ödüllü  Marie  Schuller’in  yönetmenliğini  yapIğı  “Jokes”  filminde,  Dice  Kayek’in  yaklaşık  85  parçadan  oluşan  2016  ilkbahar-­‐yaz  koleksiyonundan  10  siluet  yer  alıyor.    Koleksiyon,  İstanbul’da  Zorlu  Center  Beymen  ve  Harvey  Nichols’da  saIşta.  

Dice  Kayek  koleksiyonunu  “Jokes”  filmiyle  tanı_      

Teşekkürler