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Movilización de Bases – Sesión #1 Ricardo Amado Castillo

Movilización de Bases

Sesión #1

Ricardo Amado Castillo

@ricardoamadoc


idea fundamental #1

movilización de bases políticas y ciudadanas

para ganar una elección

para ganar una batalla legislativa

para afianzar un proceso de reformas

para posicionar un tema en la agenda

pública


idea fundamental #2

“cualquier proceso de comunicación política y de gestión de cambios en

nuestras sociedades debe contemplar una sólida

dimensión de movilización y contacto directo”


idea fundamental #3

Estrategia Comunicación Movilización


objetivos 1 y 2 ①  Contemplar la importancia de tener un plan de

movilización en cualquier proceso de comunicación política y/o de gestión de cambios sociales.

②  Comprender la necesidad de definir el (los) mensaje (s) correcto (s) como eje central del proceso movilizador.


objetivos 3, 4 y 5 ③  Analizar los actores involucrados en un proceso

comunicacional, y contemplar la necesidad de desarrollar y gestionar coaliciones.

④  Comprender la necesidad de tecnificar los procesos de movilización a través de herramientas que facilitarán una mayor comprensión de las diversas audiencias, y del avance de nuestros resultados en territorio.

⑤  Desarrollar una estrategia y un plan de movilización de bases, contemplando aspectos prácticos a considerar para su efectiva implementación.


Movilización de Bases (sesión #1)

Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc


1.  Estamos satisfechos con la democracia, pero no confiamos en las instituciones


2.  Nos quejamos de los partidos

…pero entendemos que son

necesarios…


3. Otros actores comparten la intermediación de intereses


4. El contrato social funciona para

todos?


5. El progreso tiene descontentos


la desigualdad…


6. Para lograr cambios hay que ir a la calle


7. El gobierno, y la oposicion quieren

ganar


8.  La campaña permanente


9. Quién es nuestro enemigo?

Movilización de Bases – Sesión #1 Ricardo Amado Castillo 25

Voto duro en mi contra

Tendencia / Inclinación

a votar en mi contra

Indecisos Tendencia / Inclinación

a votar a mi favor

Voto duro a mi favor

Energizar / Activar

Convencer

Persuadir / Diferenciar

10. Diferentes audiencias


Queremos que tenga el mensaje correcto

11. Vocería ciudadana


12. Simbología


13. La pregunta no es si están en FB o en Twitter. La pregunta es “tienen

impacto?”


Movilización de Bases

Sesión #1

Marco referencial

Ricardo Amado Castillo

@ricardoamadoc


Estrategia

• Qué queremos lograr?

• Cómo queremos posicionarnos?

• Cuál es nuestro target?

• Qué esperamos que hagan nuestras bases?

• Cómo esperamos apoyarlos?

Marco analítico


Indiferentes Interesados Simpatizantes y Colaboradores

Activistas y Militantes

Construir relaciones graduales de colaboración

Qué queremos lograr?


Gracias!

Movilización de Bases Sesión #1

Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc

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