Universidad Autónoma de Nuevo León

Facultad de ciencias de la comunicación

Lic. en Mercadotecnia y gestión de la imagen

Actividad 1 “Imagen corporativa”

Proyectos de mercadotecnia e innovación en hiperme

Lesli Priscila Rodríguez ZepedaGrupo:

Matrícula: 1813557Docente: M.C Carlos A. Rodríguez Salazar

Monterrey, Nuevo León, MéxicoA 11 de febrero de 2019

Introducción

En el presente trabajo se hablará sobre todo lo relacionado a una empresa sin importar su magnitud, se explica en las siguientes páginas los elementos esenciales para la identidad corporativa, porque lo primero que ve un cliente de tu empresa son estos elementos como lo son “logo, eslogan, colores, etc”, por que esto influye mucho en el cerebro para saber si ver o comprar algo, por eso la importancia de la psicología de los colores, por ejemplo.

Para reforzar estos conocimientos se trabajará con una empresa (no real) de una casa de empeño llamada “Catafixia”, y se le hará el manual de identidad corporativa para que se use cuando se quiere desarrollar o diseñar algún proyecto con esta empresa.

Índice

Imagen corporativaMarca……………………….4Logotipo…………………….4Símbolos…………………...4Símbolos tipográficos……...4¿Qué es eslogan?...............5Identidad cromática………...5Página web………………….5¿Qué es un brochure?.........6Señalética…………………....6Cultura empresarial…………6

Manual de identidad corporativaLogo………………………….7Eslogan……………………....7Símbolo……………………....7Tipografía…………………….7Identidad cromática…………..8Señalética……………………..8Página web…………………….8Brochure………………………..9Cultura empresarial…………...10Conclusión……………………..11Bibliografía……………………..11

Imagen corporativa

Marca

Básicamente se refiere al nombre de una empresa, organización, institución,

producto o servicio.

Del bajo latín marca, y este del germánico mark, “territorio fronterizo“; cónfer

nórdico mark, alto alemán antiguo marka. En su acepción principal es una señal

hecha en una persona, animal o cosa, para distinguirla de otra, o denotar calidad o

pertenencia. Una marca registrada es la que está inscrita en el registro competente

y goza de protección legal.

Logotipo – logo

Proviene del griego logos que significa “palabra“, y de typos: “golpe, marca del

golpe, señal, imagen o escritura en forma de impronta”. Logotipo o en su forma

abreviada logo es sin duda el término más extendido, pero en realidad solo se

refiere a la representación verbal de una o varias palabras mediante signos

tipográficos. No se refiere ni al icono ni al símbolo, solo a palabras y tipografía.

Símbolo – Isotipo

Un símbolo (del latín simbŏlum, y este del griego σύμβολον) es la representación

perceptible de una idea, con rasgos asociados por una convención socialmente

aceptada. Para entendernos sería el icono, dibujo, siglas o iniciales que forman un

grafismo.

Símbolos tipográficos

Los símbolos formados por tipografía están compuestos por letras que tienen

relación con la marca a la que hacen referencia de manera más o menos directa. No

hay que olvidar que la característica principal de estos símbolos es que los

caracteres forman grafismos pero no palabras, por lo que se puede confundir con

un logotipo.

¿Qué es “eslogan”?

El eslogan es una palabra o frase corta fácil de recordar, un lema original e

impactante, a menudo se utiliza en la publicidad, la propaganda política, religiosa,

etc. como frase identificativa y para formar confianza. Es un término derivado del

inglés, slogan, cuyo origen etimológico es del gaélico, sluagh-ghairm (pronunciado

'slo-gorm'), donde sluagh significa ejército y ghairm corresponde a lloro o grito.

Sluagh-ghairm sería entonces el "grito de guerra" que identificaba a un determinado

grupo.

Identidad cromática.

El color por sí mismo realiza una función identificadora en el primer nivel de la

sensación visual, y una función mnemónica que vincula color, posicionamiento e

imagen. El color es un recurso muy importante en la concepción del trabajo

publicitario, y en especial la posibilidad de su empleo en la gráfica, la televisión y el

cine, enriquece éste trabajo.

Además, el color, hace que el mensaje sea más rápidamente percibido, despertando

en los sujetos diferentes respuestas y sentimientos, por ello suele decirse que es

una forma adicional de lenguaje.

Definición de página web

Se conoce como página web al documento que forma parte de un sitio web y que

suele contar con enlaces (también conocidos como hipervínculos o links) para

facilitar la navegación entre los contenidos.

Las páginas web están desarrolladas con lenguajes de marcado como el HTML, que

pueden ser interpretados por los navegadores. De esta forma, las páginas pueden

presentar información en distintos formatos (texto, imágenes, sonidos, videos,

animaciones), estar asociadas a datos de estilo o contar con aplicaciones

interactivas.

¿Qué es un Brochure?

Brochure es toda aquella folletería que sea propia de una compañía y que la represente. El brochure abarca desde trípticos publicitarios de un nuevo producto o servicio que su compañía ofrezca hasta las carpetas de presentación de proyectos que circulan de manera interna o externa. Es decir, el brochure abarca casi todo el material impreso propio de una empresa y cada uno de los diferentes tipos de brochure debe ser diseñado de manera diferente. Es diferente el criterio que se deba adoptar a la hora de hacer el diseño para una carpeta de presentación de proyectos interna que para una que circule de manera externa a su compañía.

Señalética

La señalización corresponde a un sistema de comunicación visual sintetizado en un

conjunto de señales o símbolos que cumplen la función de guiar, orientar u

organizar a una persona o conjunto de personas en aquellos puntos del espacio que

planteen dilemas de comportamiento. En las empresas, normalmente estos

símbolos siguen los lineamientos de la identidad visual corporativa (colores, estilo,

geometrías, tipografía, etc. propios de la empresa) o bien pueden contener el

distintivo visual (logotipo o marca) de la empresa dentro de cada señal o rótulo.

Concepto de cultura empresarial

La cultura empresarial se puede definir como “el conjunto de normas, de valores y

de formas de pensar que caracterizan el comportamiento, posicionamiento del

personal en todos los niveles de la empresa, el estilo de dirección, la forma de

asignar los recursos, la forma de organizar la esa corporación, así como la imagen

de la empresa”, según explican Leyva Granados y Yuliana Azucena en su trabajo

Desarrollo de una cultura empresarial contra el paradigma de las agencias

publicitarias.En este sentido, la cultura empresarial recoge el ADN de la compañía,

es decir, la personalidad de la organización, reflejando las características que la

distinguen del resto de entidades.

Manual de identidad corporativa

Logo

Eslogan“Siempre haciendo un intercambio de felicidad”

SímboloNo se permite el cambio de color o alteración del símbolo por ningún motivo, sólo se le puede hacer cambio de color de fondo, mientras sea el símbolo no se aceptarán cambios por muy mínimos que sean.

TipografíaLa tipografía es “Selima” para el nombre de CATAFIXIA en el logo, se utiliza “advent pro light” para títulos en documentos o página web y como cuerpo de texto se utiliza “arimo”. Se puede variar tanto el tamaño como el grosor en las letras, pero respetando el logo original sin sufrir alteraciones notorias, solo se permite el cambio de color de fondo en el logo.

Identidad cromáticaSe pueden usar más colores pero con la única condición de que predominen los colores principales, al igual se puede utilizar variedad al utilizar diferentes tonos (claros a oscuros) de la misma paleta de colores.

SeñaléticaEn nuestras sucursales se mostrarán señalamientos como los siguientes por seguridad tanto de los clientes como de los empleados, se contará con cámaras de seguridad por precaución de la empresa.

Página web

Brochure

Cultura empresarial

Conclusión

A lo largo de la carrera lo que hemos visto es hacer este tipo de cosas, normalmente es lo que se hace. Recuerdo que mi mayor acercamiento a la identidad de una empresa fue en la materia de “Branding”. Pero desde antes ya nos han estado preparando con estas cosas y creo que con este trabajo las hemos reforzado todavía más. Gracias a la investigación previa que se realizó para la elaboración de este trabajo se hizo con más facilidad.Y realmente es cierto lo que leí, normalmente las pequeñas y medianas empresas no hacen el manual de identidad corporativa por que con decir “corporativa” se imaginan una empresa enorme, cuando en realidad facilita el que se desarrollen campañas de su misma compañía de una manera correcta sin perder la esencia de la empresa.

Bibliografía

Raúl Moreira. (2012). Logotipo, símbolo, marca, imagen e identidad corporativa, insignia, imagotipo, anagrama… Diferencias y parecidos. 2019, de Raúl Moreira Sitio web: https://raulmoreira.com/logotipo-anagrama-simbolo-diferencias/Catalina Duarte. (2017). Identidad corporativa. febrero, 2019, de Generencie Sitio web: https://www.gerencie.com/la-imagen-corporativa.htmlManuel Gil. (2013). Consejos para Elegir el Nombre de tu Empresa. 2019, de BlueCaribu Sitio web: https://www.bluecaribu.com/14-consejos-para-elegir-el-nombre-de-tu-empresa/Brochuredesigns. (2017). ¿Qué es un Brochure?. 2019, de Brochure Design Team Sitio web: http://espana.brochuredesignteam.com/Que-Es-Un-BroBegoña Oliver. (2018). ¿Qué es una página web?. 2019, de ABOUT Español Sitio web: https://www.aboutespanol.com/que-es-una-pagina-web-3202308