Arely Mercado García.

Publicidad interactiva de:

Introducción

Se describe mediante una línea del tiempo las acciones BTL que la marca HOLANDA a implementado estratégicamente.

Se identificara el perfil a que están dirigidas dichas estratégicas

Helados Holanda® tiene su origen en 1927 en centro de

la Ciudad de México.

En diciembre de 1938 surgió la compañía Helados Holanda, S.A. de C.V.,

Es comprada por UNILEVER

Durante 1982 es la compañía líder en el mercado mexicano

En 1997 es una marca de clase mundial

Se lanza la marca Cornetto®

Dirigiendo dicho producto a jóvenes con una vida social activa que busquen de pasar un buen rato con sus amigos en compañía de un Cornetto.

Se dirigen mediante los anuncios los cuales muestran los beneficios de consumir dicho producto

http://www.youtube.com/watch?v=zHLc6od6Uukhttp://www.youtube.com/watch?v=DGnz40_1Aco

Se lanzan las marcas Magnum® y Viennetta® en 1998

https://www.youtube.com/watch?v=bUsJDZafi3A

https://www.youtube.com/watch?v=BqD6wtCNABA

Solero® es lanzada en 2002 yMORDISKO se fortalece.

Mordisko Minuto 42https://www.youtube.com/watch?v=jL5_-yA6lH0

Se dirigen a un nicho el cual requiera de un postre helado en reuniones formales

Sus anuncios muestran la forma de uso del producto.

Marca que busca atraer a mujeres independientes, con seguridad y un NSE medio alto que busque un momento de autorrealización

En el anuncio refleja la satisfacción que genera el consumo del producto .

Dirigido hacia hombres que desean relajarse.

Se busca que el producto se identifique con un momento propio en el cual Mordisko es un aliado que ayuda a evitar el estrés.

Historia de publicidad interactiva HOLANDA

BTL Holanda

Se creo un evento para el lanzamiento de los helados pingüino.

Dirigido a adultos jóvenes de NSE medio, que gusten de asistir a

eventos musicales

Se llevo acabo con un espectáculo donde se ofreció un evento gratuito

de La ley, vistiendo a todos los asistentes con playeras de la marca y

regalando helados, así como material Pop de la marca

https://www.youtube.com/watch?v=Df8C7U-7VYg

La marca cumplió 85 años

2008 2011

2012

Se implemento una maquina de HOLANDA

(Vendingmachine) en

una plaza comercial del

DF.

OCTUBRE

DICIEMBRE

http://www.youtube.com/watch?v=I5IgzXoqrdE

Esta dirigido a adultos jóvenes que les atrae le

tecnología y gustan de disfrutar un pase por plazas

comerciales

La maquina toma una fotografía que el usuario puede editar y a cambio

de esa foto con una sonrisa se regala un

producto.

http://www.youtube.com/watch?v=hLrq8lLbbJ8

Se realiza BTL con la

comunidad TELETON,

específicamente a los

niños que son

atendidos en sus CRIT

Esta dirigida a adultos mayores

los cuales encuentran empatía por

causas sociales y desean apoyar

Llegan a los niños mediante

un reto de realizar el logo de teletón con

envases de helados y pinturas.

https://www.youtube.com/watch?v=j_bX_re-Vew

2012MARZO

Se llevo acabo en el DF con la

presentación gratuita de la banda Motel

Lanza HappyMachine en México y se

realiza entrega de productos

Pop y de la marca

Dirigido a Jóvenes ,

estudiantes que gusten de

asistir a conciertos de

música popular

http://www.informabtl.com/2012/03/22/holanda-cumple-85-anos-y-festeja-con-below-the-line

OCTUBRE

Se informo que un

desconocido ya pago el

helado que se desea comprar donde la gente

deja pagado un helado para

el próximo cliente

Dirigido a adultos jóvenes que

gustan de asistir a un lugar ameno donde puedan

disfrutar un producto fresco para disfrutar

solos o en compañía.

2013

Se realiza un carcajomentro

Dirigido a hombres mujeres y niños que gusten de

pasear por un parque y estén atentos a los cambios que ocurre en su

alrededor

El calcajometro tiene tres medidas que se

debían alcanzar y cada una tenia su

recompensa, la primera salía gente ofreciendo

flores , el segundo payasos y música, el tercero productos HOLANDA gratis.

http://www.youtube.com/watch?v=cHYggrk_8QE

Concusión

Considero que HOLANDA es una marca que esta invirtiendo adecuadamente sus recursos en las campañas presentadas, debido a que están muy bien enfocada a su perfil ideal y sobre todo logran generar el impacto deseado.

De igual forma considero que el contenido del BTL debe evitar ser comparado con la marca COCA-COLA, la cual maneja todo su BTL bajo la FELICIDAD

Nuri Cobos Tinoco, (2012), Holanda cumple 85 años y festeja con below the line, Below theLine, México, Informa BTL

Gustavo Jaen,(2012) Activación: el medidor de carcajadas, Below the Line, México Informa BTL

http://www.heladosholanda.com.mx

http://www.youtube.com/user/HeladosHolandaMX/videos