7º práctica de historia Cobo Amaro, Victoria Fernández Lobato Iker

Iturralde Martínez, Leyre Saila Itxiar Ferrer

Análisis de los 10 grandes grupos o Holdings publicitarios del momentos

* http://www.omnicom.com/ No se puede abrir.

– PÁGINAS EN CHINO

http://www.dentsu.co.jp/ Al ser un grupo chino entender el contenido es imposible. Aun

así, por lo que se ve, es muy básica, sin imágenes y. Se ve demasiada letra y mal

distribuida.

http://www.hakuhodo.co.jp/ También en chino aunque un poco más dinámica y colorida

que la anterior. Tiene imágenes en movimiento y esta mas estructurada la página.

http://www.adk.jp/ Muy sosa. De las tres paginas de holdings publicitarios en chino es la

peor sin duda. La puesta en escena de la web deja mucho que desear. Un diseño muy

rústico con tres colores básicos (blanco, negro y azul) y excesivamente básico. Puede ser

que esta página en su país de origen este mejor vista porque lógicamente las culturas son

diferentes pero, bajo nuestro punto de vista occidental, es muy pobre.

– PÁGINAS EN INGLÉS

http://www.wpp.com/wpp/ Dinámica, muy bien estructurada y relacionada con las páginas

de actualidad del momento, como Twitter, Facebook etc. tal vez un poco discreta. Podría

ser un poco mas extravagante y llamativa pero en general, correcta.

http://www.interpublic.com/ Estéticamente recuerda a la china ADK. Los mismos colores y

la misma simpleza. Se asemeja mas a la página web de un banco o una página de

seguros que de un gran grupo.

http://www.publicis.com/ Esta página resulta muy atractiva. Es activa, dinámica y acorde a

la actualidad. Posee su propio canal de Youtube donde muestra muchos de sus trabajos.

También está relacionada con Facebook y Twitter. Emplea tags que hace más fácil

encontrar lo que estamos buscando y pone a entera disposición, nada más entrar en la

web, el correo electrónico de la empresa.

http://www.havas.com/havas-dyn/en/agencies-agencylist.html Esta web está muy

trabajada a nivel técnico y de contenido (incluye mapas, calendario..), pero no tanto a

nivel estético. Colores y estructura básicos y sencillos. Esta relacionada únicamente con

Twitter. La organización es muy buena y todos sus apartados se desglosan de forma muy

detallada. Es similar a INTERPUBLIC pero más ampliada.

http://www.cordiant.com/offshore-agile-product-development-services/ La más parecida a

PUBLICIS. Tiene mucha información y a simple vista encontramos el número de contacto

y la página web. También está en constante relación con Facebook, Twitter y Linkedin.

Quizás la página resulte un poco “agobiante” en cuanto a la distribución de la información

pero aún así dispone de mucha, sólo hay que sabes situarse.

http://www.grey.com/newyork/ Diferente. Combina al mismo tiempo la sencillez del menú

superior con la originalidad de la parte inferior donde vemos algunos de los trabajos de la

agencia en continuo movimiento. Ademas cuenta con la animación de una especia de

muñecos que hacen un baile. En realidad es una tontería pero le da un toque diferente.

En cada apartado que pinchas vuelven a aparecer esos personajes amenizando la visita

on-line. Junto con PUBLICIS es la más completa a todos los niveles y es la escogida para

realizar su perfil.

HOLDING PUBLICITARIO: GREY GLOBAL

¿Qué es Grey Global?

Grey Global es una compañía global de publicidad y marketing de agencia, cuyo lema es

"Famously Effective". Está organizado en cuatro unidades geográficas: América del

Norte , Europa, Oriente Medio y África , Asia - Pacífico y América Latina .

Grey Global Group opera en las diferentes disciplinas de la comunicación, como:

publicidad , marketing directo , relaciones públicas , asuntos públicos , desarrollo de

marca , gestión de relaciones con los clientes , promoción de ventas y marketing

interactivo.

Sus filiales son: Gris, G2, gases de efecto invernadero, GCI Group, MediaCom todo el

mundo, de la Alianza, G WHIZ y Winglatino.

Los clientes internacionales de Grey Group incluye: Procter & Gamble , GlaxoSmithKline ,

Nokia , MTD , Diageo , Volkswagen , Novartis , Wyeth , Canon , Direct TV y 3M .

Historia

Fundada en 1917 por Larry Valenstein y Fatt Arthur, Grey Global Group comenzó como

una compañía de marketing directo llamada Grey Studios, en honor al color gris de las

paredes de sus barrios. Más tarde, en 1925 pasó a llamarse Grey Advertising.

En 1956 Grey adquirió su primer cliente importante, Procter & Gamble y desde entonces

sus negocios fueron a más. A través de los años 1960 y 1970, Grey continuó adquiriendo

grandes cuentas, y fue creciendo en los campos relacionados con la comunicación.

En 1988 la empresa reclutó a Barry Chapman como director. Chapman desarrolló el

experimento de Nueva Media que consistía en investigar el uso de Internet como una

alternativa a los medios tradicionales de publicidad poniendo Grey Group a la vanguardia

de la revolución de Internet.

En 2000, Grey Advertising pasó a ser Grey Global Group. El 7 de marzo de 2005 WPP

Group superó a Havas (El segundo grupo de publicidad más grande en Francia) en una

carrera para adquirir Grey Global, la séptima agencia de publicidad más grande en ese

momento.

Clientes

Casos

Dentro de la página web encontramos un apartado llamado “CASOS” en el que nos

muestra las diferentes campañas que han realizado mostrando todo su desarrollo:

desafío, idea, solución, resultado y proyecto final. Por un lado, es una forma de poder ver

como se desarrolla un campaña desde su inicio hasta su puesta en escena, y por otro, de

este manera, vemos cómo trabaja la empresa.

Premios

En 2010, Grey fue nombrada como una de las 50 empresas más innovadoras por Fast

Company's 50 Most Innovative Companies.

En 2010, Gris fue colocado en la lista de las agencias más importantes por la revista

sobre comunicación AdAge ( Advertising Age)

En 2006, esta misma revista galardono a Grey colocándole en el segundo puesto del

ranking de agencias.

A lo largo de su trayectoria ha ganado 10 Leones de Cannes, además de la Addy, Clioy un

premio Emmy.

También ha ganado cuatro años consecutivos ( 2005-2008) el premio Euro EFFIE Agency

Network del año.

Además...

– A nivel español, el grupo Grey es el tercer grupo de comunicación Con oficinas en

Madrid y Barcelona, el grupo está formado por dos grandes divisiones: Grey y G2.

También cuenta con una consultoria en Business Intelligence que abarca

inteligencia avanzada y estrategias CRM.

► Grey, es la división especializada en publicidad, desarrollo de marca y

planificación estratégica.

► G2 es la división dedicada a los servicios de marketing y comunicación

especializada.

– En la serie Mad Men, Duck Phillips se une a Grey Advertising al ser abandonado

por Sterling-Cooper.

AGENCIA DE PUBLICIDAD : PUBLICIS

¿Qué es Publicis?Publicis España es una agencia de publicidad nacional que pertenece al grupo de

comunicación multinacional, Publicis. Es una de las tres mayores compañías del mundo.

Publicis tiene agencias repartidas por todo el mundo, exactamente en 82 países y tiene

más de 9520 expertos de la comunicación trabajando para ellos. En España la agencia

tiene dos oficinas, una en Madrid y otra en Barcelona.

Publicis oferta un servicio completo de publicidad. Publicidad convencional, en televisión,

revistas, periódicos, cine y radio y publicidad exterior. Ofrece a los anunciantes la

posibilidad de dirigirse a públicos definidos específicamente en una sola campaña a

través de redes múltiples. Sus servicios incluyen la planificación de los medios de

comunicación, compra de medios, y las ventas de los medios de comunicación.

Clientes

Últimos trabajos Publicis

Publicis Dialog Además dentro de Publicis encontramos: Publicis Dialog, que es una agencia de servicios

integrados de marketing relacional del Grupo Publicis, que también esta presente en

Madrid y Barcelona.

Nace con el objetivo de ofrecer soluciones completas en todas las áreas principales del

Marketing Relacional: desde el Marketing Directo e Internet, hasta Promociones y

Organización de Eventos.

Sus principales servicios se concentran en la planificación estratégica, creatividad,

segmentación de clientes para la ejecución de campañas, su seguimiento y evaluación,

con especialización en la venta a distancia y comercio electrónico.

En Internet, realiza diseño de sitios web y campañas on-line.

En el ámbito promocional, crea y conceptualiza campañas aplicadas tanto off-line, como

on-line, como mixtas, así como la organización de eventos.

La misión de la agencia es aportar valor añadido a sus clientes, mediante la creación de

un diálogo único entre la marca y sus consumidores para aumentar la venta y la relación a

través del Marketing Relacional y el desarrollo de programas integrados de CRM (nuevo

escenario estratégico a disposición de las empresas para orientar su gestión hacia los

clientes)

La unión de las nuevas tecnologías con las estrategias de marketing permiten establecer,

gestionar y enriquecer las relaciones con los clientes. Un plan CRM sugiere anticiparse a

los problemas y necesidades de los clientes para encontrar las soluciones como un nuevo

producto, una promoción, etc.

La Agencia Publicis Dialog tiene entre sus principales clientes a: Caja de Ahorros y

Pensiones de Barcelona “La Caixa”, Planeta de Agostini, Intermarché, Salvat Editores,

S.A., Gallina Blanca, Airtel, Cervezas Mahou y Renault.

Y en la página web también podemos encontrar sus últimos trabajos.

Publicis ModemTambién encontramos, Publicis Modem, que es la división digital de Publicis WW

especializada en el desarrollo y ejecución de experiencias digitales de las marcas a través

de cualquier canal. Y que también está integrada en la estructura de Publicis España.

El objetivo de Publicis Modem es impulsar su expansión digital e integrar todo el negocio

de Marketing Interactivo y Digital.

Publicis Modem nace con un grupo de más 40 profesionales, departamentos propios de

creatividad, planificación estratégica, atención al cliente y programación y desarrollo

tecnológico.

Así mismo inicia su actividad con clientes de la importancia de Telefónica, Movistar,

Ministerio de Defensa, Beam Global (Dyc, Larios…), Renault, Multicanal, HP, Direct

Seguros, Turismo de México…

En la página web también encontramos sus últimos trabajos

Contagius

En la página de Publicis encontramos Contagious. Dado que la página web aparece en

inglés este apartado nos resulta de difícil comprensión y no nos queda muy claro en que

consiste. Creemos que se trata de una iniciativa de la agencia basado en el ámbito

universitario. Es una forma de hacer que los estudiantes universitarios se interesen por la

publicidad y plantearles retos para que participen y aporten ideas.