¿Dónde estamos?

SOCIEDAD MEDIÁTICA

HPU.- Curso 2008/09 Lección 1.Prof. Jesús Timoteo Alvarez

SUCEDIÓ ENTRE 1989-2005

1. SALTO CUALITATIVO EN EL SECTOR DE LA INFCOM

2. CONVERGENCIA DE VIEJAS INDUSTRIAS DE LA CULTURA CON LOS MEDIOS

3. CONVERGENCIA ENTRE MEDIOS CONVENCIONALES (TV) CON LA INFORMÁTICA Y LAS TELECOS

4. CONSECUENCIA: UN PRODUCTO ESTRELLA EN LAS BOLSAS Y EN LA ECONOMÍA MÁS AVANZADA: LAS “PUNTO COM”

CONVERGENCIA DE NEGOCIOS EN INF/COM (Datos España 2005)

SECTORES INDUSTRIAS MILLONES € FUENTE AÑO

Medios Conv. Publicidad 5.403, 8 Infoadex 02(P, R, Tv) Venta y Varios 2.200,0 AEDE 02

Internet Publ. y cuotas 52,2 Infoadex 02Libros Produc /Ventas 421,0 FGL 01Discos Produc / Ventas 611,0 SGAE 00Cine Produc / Ventas 536,0 FAPAE 00Videojuegos Software/Hardware 700,0 ADESE 03

Serv.Audiov. Public / Subv/Cable 4.415,0 CMT 03Serv. Internet Proveed/Acceso 4.800,0 CMT 03

TOTAL SECTOR +/-19.174 ( en torno al 2.57 / 3% del PIB de España en 2005)

DESARROLLOS DEL HIPERSECTOR INF/COM (2003 >)

1. UN PODEROSO MERCADO DE OCIO AUDIOVISUAL: PANTALLAS Y ESPECTÁCULO

2. UN PODEROSO MERCADO DE TECNOLOGIAS INF/COM (TIC) (ICT) Y SUS APLICACIONES

3. COMPORTAMIENTOS NUEVOS EN EL MERCADO Y EN LAS GENTES CON TENDENCIA HACIA EL INDIVIDUALISMO

4. UNA REORGANIZACIÓN DEL PODER COMO PODER DILUIDO

EL PODER DILUIDO

Politica

Dinero (Economia)

Sociedad

Media

Ideologia

TV, Radio, Brand Diarios , Prensa, Web

Opinión publicaLa “opinión publica” es el referente último para politica y consumo

Los Medios son la ARENA

SOCIEDAD MEDIATICA: EVOOLUCIÓN

HACIA 2003, DESPUÉS DE LA CRISIS “PUNTO COM”, ESTE HIPERSECTOR DE INFCOM SURGE CONSOLIDADO (Ejemplo:AOL TIME WARNER)

1989

2000

2003

2005

2020

SMS

SMD

SMS: Sociedad de MasasSMD: Sociedad Mediática

SOCIEDAD MEDIÁTICA: CARACTERÍSTICAS

LA CARACTERÍSTICA DEFINITIVA ES QUE LOS “MEDIOS” Y LOS NEGOCIOS CONVERGIDOS SE

INTEGRAN EN UNA ENORME ESTRUCTURA SUPERIOR

1. PRIVATIVAZIÓN 2. CONVERGENCIA 3. OLIGOPOLIO 4. MERCADO de targets5. TERMINALES INDIVIDUO

6. REDES CONTENIDOS, 7. PANTALLAS varias8. ESPECTÁCULO9. VARIOS SISTEMAS RED10. Paralelismo con otros sectores de negocio

SOCIEDAD MEDIÁTICA: MACROESTRUCTURA

SISTEMAINF.COM

MEDIOS YCONTENIDOS

SISTEMASVARIOS DEREDES

OperadoresTelecos

Fabricantes utillaje y Servidores

Proveedores RedISPs

GRUPOS DE MEDIOSOtros: reguladores, admon..

OFERTA:OcioInformaciónConsumo…..INDUSTRIASConvencionalCreatividadPostmediaMicromedia

SOCIEDAD MEDIÁTICA: ESTRUCTURA FISICA. 1

1

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4

5

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Medios

CADENA CENTRAL DEL SISTEMA: 1. Creador,Autor,Artista; 2. Editor, Productor; 3. Proveedor Contenidos Red; 4.Portales; 5. Red; 6. CONSUMIDOR, USUARIO

LOS USUARIOS son el Referente pero LA CLAVE DEL PROCESO ESTÁ EN LOS PROVEEDORES DE CONTENIDOS DE RED donde compiten los propios Proveedores con los grandes grupos de medios con los operadores y con otros competidores menores

Operadores

SOCIEDAD MEDIÁTICA: ESTRUCTURA FISICA.2

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23

4

5

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A B

C

D

E

F

SOPORTES DEL SISTEMA: A. Proveedores Servicios Red (ISPs); B. Propietarios de Contenidos (Media); C. Entidades de Gestión de Derechos; D. Fabricantes Dispositivos y Utillaje; E. Proveedores software y seguridad; F. Operadores Telecomunicaciones; G. Entidades Reguladoras y Administraciones

G

B

F

SOCIEDAD MEDIÁTICA: CADENA DE VALOR

CREACIÓN

GESTIÓN

TERMINALES

1. Autor / Artista / Diseño / Creación 2. Editor, Producción, Postproducción3. Packaging, Marketing, Venta 1. Derechos de autor2. Hosting, almacenaje, alojamiento3. Codificación4. Software5. Facturación1. Transporte / Red2. Utillaje, Dispositivos3. Pantallas, Terminales

SOCIEDAD MEDIÁTICA: DESARROLLOS. 1

EL SISTEMA PIBOTA SOBRE LOS “PROVEEDORES DE RED”• PROVEEDORES PROPIAMENTE DICHOS• MEDIOS Y GRUPOS DE MEDIOS CONVERGIDOS• OPERADORES DE TELECOMUNICACIONES• EN MENOR MEDIDA:

– EDITORES/PRODUCTORES

– UTILLEROS

– SERVIDORES DE GRAN CALADO

El objetivo está en llegar a los usuarios El objetivo está en crear mercados de votos, consumo (bienes,

productos y servicios), intercambios personales, ocio, información (noticias y profesional), religión e ideas…

SOCIEDAD MEDIÁTICA: DESARROLLOS. 2

PROBLEMAS:

– DESARROLLAR UNA “INDUSTRIA DE LA CREATIVIDAD” (Creación de contenidos)

– SEGUIR LA REESTRUCTURACIÓN DEL SECTOR (Alierta versus Polanco)

– DESARROLLAR Y ADAPTAR LA INDUSTRIA POSTMEDIATICA (Formatos postmediáticos y cultura TIC/ICT)

– HUIR DE LOS “AGENTES DE DERECHOS” (Acabarán con Cervantes) Y PROTEGERSE DE LOS REGULADORES (Orden en el Cementerio)

– ACTUALIZAR Y CREAR FORMAS NUEVAS DE ANÁLISIS Y CONOCIMIENTO DEL MERCADO MULTITARGETS E INDIVIDUAL

– DESARROLLAR NUEVAS ESTRATEGIAS Y TECNICAS DE VENTA: MICROCOMUNICACIÓN Y DESARROLLOS SPIN. Los riesgos de (“la deriva pepiño”)

jesus.timoteo@quantumleap-es.com