IDEA

‘’Sé única, �Siéntete cómoda,�

By NIKE”��

 Rompé con el uso de las zapatillas solo con la ropa deportiva.Nueva línea de ropa femenina urbana.

Verte bien, también es sentirse cómodo.�

�        

VALORES DE ÚNIKA BY NIKE•  Comodidad: Lograr que nuestra marca se involucre en

la zona de confort de cada cliente como algo indispensable para su bien interno.

•  Sentido de Pertenencia: Que los clientes establezcan relaciones intrapersonales basadas en sus círculos sociales y con aquellos compartan intereses en común.

•  Originalidad: Se busca que los clientes se sientan motivados a la hora de adquirir nuestros productos.

•  Confianza: Construimos relaciones basadas en el respeto, brindando seguridad a todo aquellos con quienes nos vinculamos.

•  Compromiso: Fomentamos una gestión basada en el progreso continuó, estimulando la interacción, el esfuerzo y la participación de nuestra gente.

•  Integridad: Asumimos una conducta honesta, transparente, coherente y responsable.

BENEFICIOS DE ÚNICA

•  BENEFICIOS ECONOMICOS:Precio accesible

•  BENEFICIOS EMOCIONAL:La confianza de nuestro cliente esta basada en su comodidad, necesidad de originalidad y estilo, para apropiarse de su necesidad de pertenencia, prestigio y vincularse en relaciones intrapersonales.

•  BENEFICIOS FUNCIONAL:Siéntete cómoda, mírate bien e innóvate a un precio fabuloso.

 

PERSONALIDAD DE ÚNICA

•  Mujeres jóvenes, clásicas y modernas que consideren a la comodidad como una prioridad a la hora vestirse, para lograr la seguridad que necesitan sobre sí mismas y sus relaciones intrapersonales, estimulando la confianza , la interacción, el esfuerzo y la construcción de relaciones basadas en el respeto persona y profesional.  

ESTRATEGIAS  

•  MARKETING DE GUERRA:

Dentro del mkt de guerra UNIKA utiliza una estrategia ofensiva ya que se dentro de esta categoría, Adidas lidera el mercado, es decir que UNIKA busca perseguir al líder para poder apoderarse y posicionarse como líder dentro de la categoría

 

ESTRATEGIAS  

•  MARKETING DE GUERRA:

También se utilizará la estrategia de flanqueo en el cual lo que buscará UNIKA será promocionar su línea en aquellos medios en donde no es fuerte la competencia, asi como también se trabajara en aquellos meses donde la competencia no tenga participación

ESTRATEGIAS  •  MATRIZ DE ANSOFF:ü  UNIKA al encontrarse dentro de un mercado existente con un

un nuevo producto, la estrategia que utilizara es la de desarrollo de producto.

ü  NIKE busca la venta de nuevos productos en el mercado actual, explotando la situación comercial y la estructura de la compañía para obtener una mayor rentabilidad.

•  LAS ESTRATEGIAS PRINCIPALES SON:ü  Poder a partir del desarrollo del nuevo producto crear lazos

emocionales con el publico a partir de los valores emocionales propuestos ligados a la marca.

ü  Aumentar la participación de la marca en las redes sociales.ü  Generar conversaciones con nuestro publico a partir de la

interacción constante en las redes sociales, fomentando el feedback y la creación de relaciones y vínculos intrapersonales.

MATRIZ  BCG  

•  MARCA ESTRELLA:NIKE

ü  Alta participación de la marca (rentabilidad)ü  Alta tasa de crecimiento de la empresa y/o marca ü  Producto líder en un mercado en crecimientoü  Grandes inversiones en mkt, btl, comunicación y publicidadü  Objetivo: lograr afianzar el producto estrella y alargar su ciclo

de vida el mayor tiempo posible.  

ETAPAS  DE  CAMPAÑA  

•  ETAPA DE LANZAMIENTO:

Es una publicidad planeada con esfuerzos especiales, tendiente a influir en los consumidores, dándoles a conocer las bondades de un producto nuevo. Aquí el método utilizado debe ser de expectativa, de tal manera que logre despertar la curiosidad y acerque al consumidor a probar las condiciones del producto anunciado. UNIKA by NIKE deberá realizar una fuerte inversión publicitaria en la cuál:

ü  Dará a conocer la nueva línea de productoü  Informar sobre las ventajas y su utilidad (obtener un look

urbano con estilo, comodidad, juvenil, modernidad)ü  Resaltar los principales atributos y beneficios de la línea de

ropa femeninaü  Posicionar la marca en el mercadoü  Persuadir, incentivar, estimular o motivar la compra o el uso

de un producto.ü  Incrementar las ventasü  Incrementar la afluencia de público en un local  

ETAPAS  DE  CAMPAÑA  

•   ETAPA DE POSICIONAMIENTO:

UNIKA en esta etapa mostrará aquellas características que la hacen única, en que se diferencia, es decir, qué la hace distinta a las demás marcas, recalcando sus valores principales. Además pautara en los medios publicitarios en que la competencia este débil o no trabaje demasiado, para poder captar público, darse a conocer, posicionarse e incrementar su participación en el mercado (estrategia de franqueo).

 

ETAPAS  DE  CAMPAÑA  

•  ETAPA DE MANTENIMIENTO:

Para la etapa de mantenimiento, lo que se busca es mantener el nivel de notoriedad y consecuentemente, la demanda. UNIKA lanzará 3 veces al año la “noche de comprás”, la misma se basará en permanecer el local de NIKE abierto toda la noche, y cuya mercadería de la línea UNIKA se encontrará en promoción especial. Además se realizarán concursos en las redes sociales, a través de los “me gusta” y “compartir”, de acuerdo a los distintos tipos de concursos y como premio, se ganará ropa exclusiva de la línea UNIKA.