CON QUIÉN TE VI TE

COMPARE

PARQUE NATURAL DE ANDALUCÍA

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¿Qué es Parque Natural de Andalucía?

Certificación que reconoce a las empresas, ubicadas en los parques naturales de Andalucía, que ofrecen productos y servicios, que contribuyen a dinamizar la economía de sus territorios de forma sostenible y con calidad.

ELEMENTOS DE IDENTIDAD E IMAGEN

CORPORATIVA

MARCA

LOGOTIPO

TIPOGRAFÍA Emplea el tipo de

letra Brush 455 BT, que tiene el aspecto de una escritura realizada a mano. Y se usa este tipo de letras porque se quiere representar lo natural y lo artesano.

El texto de la marca se colocará sobre el logotipo.

El texto de cada producto de la marca se colocará bajo el logotipo, en forma diagonal, dando dinamismo a la marca y al logotipo.

FORMA Utiliza un círculo no perfecto,

realizado a trazos, como si alguien lo hubiese pintado a mano. Y se usa este tipo de figura porque los recursos y productos naturales no son perfectos, sino que todos son diferentes y únicos.

Esta forma viene a representar de forma abstracta todo lo natural y artesano de los Parques Naturales. Aunque también simboliza el sol y la vida de Andalucía.

COLOR Usa diferentes gamas de

verde saturados, desde el más brillante, que podemos ver en el logotipo, hasta el más oscuro, que se observa en la marca.

Este color hace referencia a la naturaleza, a los sano, a la tranquilidad y a la luz de Andalucía.

También simboliza la gran variedad de recursos naturales, que existen en Andalucía.

ESLOGAN Este eslogan en el que la palabra

“Ti” está escrita en mayúscula, hace referencia a la cercanía de los productos de la marca a los consumidores, pues si bien no puedes venir a adquirir los productos a Andalucía, los puede solicitar por la página web de Parque Natural de Andalucía.

Igual pasa con el turismo natural, ya que la página web pone a disposición de los usuarios información y reservas de los alojamientos y restaurantes de los parques andaluces, que se adecuan a cualquier tipo de bolsillo.

LA MARCA Y EL LOGOTIPO

Identifica, diferencia y promociona los productos naturales, los procesos artesanales y el turismo de naturaleza, elaborados y desempeñados de forma sana, tradicional y sostenible por las empresas, asentadas en el seno de los parques naturales andaluces.

Protege al propietario, ya que la Consejería de Medio Ambiente y Ordenación de la Junta de Andalucía, quién concede el distintivo Parque Natural de Andalucía, ha establecido las vías de protección y la calidad, originalidad y autenticidad de los productos de la marca. Así como también protege a los consumidores, pues la Consejería ha dispuesto los procedimientos, a seguir por los consumidores, en caso de que surja una problema con los productos de la marca.

Genera un valor para el cliente, pues se le ofrecen productos de calidad, singulares y originales, que potencian la imagen de los productos naturales y artesanales, asociados a los valores medioambientales de los parques.

Contribuye a la segmentación del mercado, pues ajusta sus productos a las características de cada grupo. De este modo, dentro de la Marca Parque Natural de Andalucía tenemos:Parque Natural de Andalucía Producto Natural (aceitunas, miel, setas o sal).Parque Natural de Andalucía Producto Artesanal (jarapas, encajes…etc.).Parque Natural de Andalucía Turismo Natural.

Genera lealtad, gracias a la seguridad del origen y la calidad de sus productos, para con los consumidores.

Trasmite información resumida, pues a través de la denominación Parque Natural de Andalucía sabemos que hace referencia a las empresas, que se dedican a generar productos naturales y artesanales y turismo de naturaleza, mediante procesos de producción tradicionales y respetuosos con el medio ambiente.

Contribuye al posicionamiento, a la identidad corporativa y a la imagen global, ya que se muestra como una marca común para comercializar un modelo sostenible de los parques naturales, respetuoso con lo natural, los sano y lo sencillo. Así como también, transmite valores como la calidad, lo singular y lo bueno. Todo ello, mediante la presentación atractiva del nombre, el logotipo y el eslogan.

MÁLAGA, CIUDAD SOÑADA

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¿Qué es Málaga, Ciudad Genial?

Es la marca turística de la ciudad de Málaga, que se encarga, entre otras funciones, de promocionar la ciudad como destino turístico y de crear nuevos productos turísticos.

ELEMENTOS DE IDENTIDAD E IMAGEN

CORPORATIVA

MARCA

LOGOTIPO No existe

símbolo de la marca en sí, pues lo que se pretende es que el consumidor recuerde el nombre de la misma.

TIPOGRAFÍA Nos encontramos con un

tipo de letra que emula la de Picasso y ello se debe a que la ciudad de Málaga quiere asentar la idea de localidad natal del artista. Así pues, nos encontramos con un tipo de letra bastante dinámica. Dinamismo que también aporta su policromía.

FORMA

Vemos como el logotipo no tiene forma en sí, sino que su principal característica es el nombre y el eslogan de la ciudad. No obstante, si percibimos la existencia de un punto en verde, que llama la atención del observador. Dicho punto, viene a simbolizar la idea de que Málaga es una ciudad que aboga por la sostenibilidad.

COLOR Usa varios tipo de color,

como el naranja, el violeta, el azul y el verde, que tienen por objeto simbolizar los rasgos más destacado del destino.

El amarillo hace referencia al sol.

El morado está relacionado con la historia y las tradiciones de la ciudad.

El azul simboliza el Mar Mediterráneo.

El verde representa la naturaleza y la sostenibilidad.

ESLOGAN Tiene por finalidad

reforzar la imagen de un hecho único de la ciudad, el nacimiento de Picasso. De este modo, se consolida la identidad del destino turístico como ciudad del genio y artista.

LA MARCA Y EL LOGOTIPO

Identifica, diferencia y promociona la renovación de Málaga como destino turístico, pues, además de incluir el tradicional turismo de sol y playa, se apuesta por un turismo urbano y cultural, dentro del cual se enmarcan las manifestaciones artísticas y tradicionales de la ciudad.

Protege al propietario de la marca, ya que el Ayuntamiento de Málaga ha dispuesto las vías que aseguran la calidad y la sostenibilidad de Málaga como destino. Y también ha establecido los procedimientos que protegen a los consumidores de los productos de la marca, en caso de que surjan problemas con ellos.

Aporta valor añadido a los consumidores de los productos de la marca, pues con la adquisición de los mismo, también se obtiene el disfrute de la hospitalidad y amabilidad, tan característica de la población malagueña.

Contribuye a la segmentación del mercado, ya que la marca va creando y adaptando sus productos a las necesidades de los grupos de consumidores. De este modo, nos encontraríamos con el tradicional turismo de sol y playa y, ahora también, el turismo urbano, cultural, de negocios…etc.

Ayuda a generar lealtad, gracias a la seguridad de la calidad y sostenibilidad de los productos de la marca, para con los clientes.

Transmite información resumida, pues a través de la denominación Málaga sabemos que se hace referencia a una ciudad llena de vida y color, en la que se combina la modernidad, cosmopolitismo, el futuro y los avances tecnológicos con la tradición, la historia, el folclore, la cultura y el arte.

Contribuye al posicionamiento, a la identidad y a la imagen corporativa, pues consigue transmitirnos la renovada imagen de Málaga como destino turístico, es decir, como ciudad llena de vida y de color, modernizada y, sobre todo, capaz de combinar la modernidad y la tradición andaluza mediterránea.

IBERIA

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¿Qué es Iberia S.A.?

La aerolínea española fundada en 1927.Esta empresa, una de las más antiguas en lo que se refiere al transporte aéreo de viajeros, opera a nivel mundial.

ELEMENTOS DE IDENTIDAD E IMAGEN

CORPORATIVA

MARCA

LOGOTIPO

TIPOGRAFÍA La tipografía se abomba, con

respecto al tipo de letras que la empresa utilizó anteriormente, como si fueran globos o nubes. De este modo, las letras le otorgan a la marca un aspecto más deportivo, similar al de las marcas de los automóviles.

Con el empleo de este tipo de tipografía, se busca resaltar que los aviones iberia son potentes, veloces y seguros.

FORMA Aunque se sigue

manteniendo la I y la B, tan característicos de la empresa, ahora éstas se adaptan a la forma del alerón del avión. Es decir, pasan de ser un simple estampado a encajarse totalmente en el fuselaje.Y todo ello, se lleva a cabo con el objetivo de transmitir la agilidad, el dinamismo y el confort de la empresa y sus aviones.

COLOR Iberia mantiene los colores de la

bandera española, el rojo y el amarillo, aunque ahora es el color rojo el que adquiere mayor preponderancia, pues este color simboliza la vitalidad, la expresividad, el arte y el carácter español.

Hace más de 50 años, la compañía eligió esta bicromía como símbolo de su nacionalidad y procedencia. Y ahora decide conservarlos, no solo para proseguir con la tradición de la empresa, sino porque Iberia ha actuado como embajadora de España desde que se fundó en 1927.

Además, a través de los colores nacionales, la empresa quiere hacer sentir a los propios españoles que, al subir a sus aviones, ya han llegado a casa, mientras que a los viajeros extranjeros desea darles la impresión de que ya han entrado en España.

ESLOGAN Se trata del nuevo

eslogan de Iberia, que se centra en perseguir el HOY, momento exacto en el que la compañía está cambiando su filosofía.

Hoy es el período en el que la compañía se moderniza, quiere hacer sentir al cliente como si estuviese en casa y, por supuesto, hacerlo vivir nuevas experiencias.

LA MARCA Y EL LOGOTIPO

Identifica, diferencia y promociona el nuevo espíritu de los servicios de la aerolínea, a través de la transformación, modernización y dinamización del mismo, con el objetivo de alcanzar la afinidad con todo su público.

Protege al propietario, ya que Iberia ha establecido las vías que aseguran la protección y la calidad de sus nuevos servicios, al mismo tiempo que desarrolla los procedimientos que protegen a los usuarios, en caso de que surjan problemas con los mismos.

Aporta valor añadido a los consumidores, ya que a través de la adquisición de los servicios de Iberia, los consumidores logran vivir nuevas experiencias y sentirse como en casa, gracias a la agilidad, el dinamismo, la potencia, la velocidad y el confort que les reporta los aviones de Iberia.

Contribuye a la segmentación del mercado, ya que la marca crea diferente productos, adaptados a todos sus públicos. De este modo, nos encontraremos billetes de avión que se adecúan a todos los tipos de bolsillos (busisness, turista, primera clase) o a las características de los consumidores (viajeros, empresarios, estudiantes, etc.).

Genera lealtad, gracias a la seguridad y calidad que aportan los productos adquiridos a los consumidores.

Transmite información resumida, pues a través de la nueva imagen de Iberia, sabemos que se trata de transmitir la agilidad, el dinamismo y el confort de los aviones de la compañía, pero también la imperativa necesidad de satisfacer al cliente, de reportarle nuevas experiencias y de procurar que se sientan como en su hogar.

Contribuye al posicionamiento, a la identidad corporativa y a la imagen global, ya que se muestra a Iberia como una compañía que ha sabido perdurar, pero que también ha sabido modernizarse y transformarse a los tiempos, volviéndose más fuerte y más competitiva.

MSC CRUCEROS

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¿Qué es MSC Cruceros S.A.?

Es una compañía mediterránea de barcos, que nació, en los años ochenta, para ofrecer cruceros de ocio, recreo y vacaciones y que hoy en día opera a nivel mundial.

ELEMENTOS DE IDENTIDAD E IMAGEN

CORPORATIVA

MARCA

LOGOTIPO

TIPOGRAFÍA La tipografía empleada por

MSC cruceros es clara y sencilla, fácil de recordar. Además, tenemos que tener en cuenta el problema del nombre de la empresa.

La empresa se llama Mediterránea Ships Company, es por tanto un nombre complicado de recordar y que varía según el idioma en el que se dice. Para solucionar este problema la empresa optó por utilizar las iniciales de cada una de las palabras, de ahí que en todo el mundo se la conozca como MSC.

FORMADestacan dos formas:

La Rosa de los Vientos Mediterránea, que es el instrumento de navegación utilizado para marcar el rumbo de los vientos desde el s. XV. MSC la utiliza para mostrar que continúa inspirándose en sus raíces mediterráneas, así como también en el estilo de vida del Mare Nostrum.

La línea curva, que observamos bajo la M del logotipo, que nos muestra la representación simplificada del agua del mar y los océanos, que es el medio de desplazamiento principal de los transportes de la compañía. A través del mismo, no solo se trata de expresar que la compañía ofrece sus servicios en aguas mundiales, sino también su compromiso con el respeto y la protección de los ecosistemas marítimos.

COLOR Evidentemente, tratándose

de una compañía naviera, no nos extraña que el color elegido sea el azul marino. Color que, además, de simbolizar la tranquilidad y la relajación, viene a representar todo lo relacionado con el mar y los océanos, que como ya comentamos anteriormente es un elemento imprescindible para la compañía.

ESLOGANCreo que reitera la idea de que la compañía tiene raíces mediterráneas y aboga por un estilo de vida Mediterráneo.

LA MARCA Y EL LOGOTIPO

Identifica, diferencia y promociona cruceros de ocio, recreo y vacaciones, basados en la seguridad de sus clientes, en la tradición y la hospitalidad mediterránea y en el respeto por el entorno natural.

Protege al propietario de la imagen, ya que MSC ha dispuesto las vías que aseguran la calidad y las sostenibilidad de sus cruceros a nivel mundial. Y también, ha establecido los procedimientos que protegen a los consumidores de los productos, en caso de que surja algún problema con los mismos.

Genera un valor para el consumidor, gracias a la oferta de unos servicios, centrados en la autenticidad y la hospitalidad, que velan por la protección y seguridad de los pasajeros.

Contribuye a la segmentación del mercado, ya que MSC va creando y adaptando sus productos a las necesidades de los grupos de consumidores. De este modo, nos encontramos con cruceros que se realizan en el Mediterráneo, en el Caribe o en África, según los gustos de los clientes. O con diferentes tipos de camarotes, que se adaptan a la situación de consumidor (camarotes familiares, camarotes para parejas, camarotes individuales).

Genera lealtad, gracias a la seguridad, a la calidad y la hospitalidad de los servicios ofertados.

Transmite información resumida, pues a través de la imagen, sabemos que se trata de ofrecer unos servicios basados en la autenticidad, la humanidad y la calidez.

Contribuye al posicionamiento, a la identidad corporativa y a la imagen global, ya que se muestra a MSC como una compañía tradicional y de estilo mediterráneo, que busca crear una experiencia única para sus pasajeros.

CONCLUSIÓN

La tarea realizada me ha servido para observar un importante número de marcas y logotipo, a través de los cuales he aprendido que no siempre existe una correlación entre lo que la empresa quiere mostrar al mercado y lo que las marcas y los logotipos transmiten. Ejemplo de este hecho, lo he visto en la marca y el logotipo de Ronda. Estos se caracterizan por ser muy atractivos a la vista, pues presenta bastante colorido y formas, pero, en definitiva, no cumple las funciones para los que fueron creados.Dicho problema no lo vamos a encontrar en las cuatro empresas seleccionadas, para elaborar las tareas, ya que me preocupe de buscarlas y analizarlas antes de utilizarlas como ejemplos de mi actividad. A modo de ejemplo, puedo decir que la institución Parque Natural de Andalucía trata de posicionarse como un organismo centrado en lo artesanal, en lo natural y en lo sostenible, y ese es el mensaje que transmiten su marca y su logo.