Universidad Veritas

Identificador Cromático

Gabriela Molina

Lucía Lang

Nancy Andrade

Natalia Espinoza

Diseño Publicitario I

Prof. Carolina Valencia

Febrero 2011

Se realizó una investigación para tener un mejor conocimiento acerca de lo que se denomina

como “identificador cromático”. En el siguiente trabajo se presenta toda la información adquirida y

necesaria para comprender más a fondo las características del mismo.

El color

El color es una percepción visual que se genera en el cerebro al interpretar las señales nerviosas

que le envían los fotorreceptores de la retina del ojo y que a su vez interpretan y distinguen las distintas

longitudes de onda que captan de la parte visible del espectro electromagnético.

Es un fenómeno físico-químico asociado a las innumerables combinaciones de la luz, relacionado

con las diferentes longitudes de onda en la zona visible del espectro electromagnético, que perciben las

personas y animales a través de los órganos de la visión, como una sensación que nos permite diferenciar

los objetos con mayor precisión.

Todo cuerpo iluminado absorbe una parte de las ondas electromagnéticas y refleja las restantes.

Las ondas reflejadas son captadas por el ojo e interpretadas en el cerebro como colores según las

longitudes de ondas correspondientes. El ojo humano sólo percibe las longitudes de onda cuando la

iluminación es abundante. A diferentes longitudes de onda captadas en el ojo corresponden distintos

colores en el cerebro.

Con poca luz se ve en blanco y negro. En la denominada síntesis aditiva, el color blanco resulta de

la superposición de todos los colores, mientras que el negro es la ausencia de color. En la síntesis

sustractiva (mezcla de pinturas, tintes, tintas y colorantes naturales para crear colores) el blanco solo se da

bajo la ausencia de pigmentos y utilizando un soporte de ese color y el negro es resultado de la

superposición de los colores cian, magenta y amarillo.

La luz blanca puede ser descompuesta en todos los colores (espectro) por medio de un prisma.

En la naturaleza esta descomposición da lugar al arco iris.

Clasificaciones básicas

Los colores primarios son: el rojo, el azul y el

amarillo.

Los colores secundarios son: el verde, el violeta y el naranja. Se obtienen al mezclar partes

iguales de dos primarios.

Los colores terciarios son: el rojo violáceo rojo anaranjado, amarillo anaranjado, amarillo

verdoso, azul verdoso y azul violáceo. Se consiguen al mezclar partes iguales de un color primario

y de un secundario adyacente.

Los colores análogos: Son los que se encuentran al lado en el circulo cromático ROJO -

NARANJA por ejemplo.

Los colores complementarios: Son aquellos se que se oponen directamente entre sí en el

círculo cromático. Ejemplo: morado- amarillo.

Los grises acromáticos: resultados de la mezcla de blanco y negro.

Los grises cromáticos: Resultado de la mezcla del gris cromático (rojo + azul + amarillo) y otro

color. También resulta de la combinación de un gris acromático con un color.

Psicología del color

Es un campo de estudio que está dirigido a analizar el efecto del color en la percepción y la

conducta humana. Desde el punto de vista estrictamente médico, todavía es una ciencia inmadura en la

corriente principal de la psicología contemporánea, teniendo en cuenta que muchas técnicas adscritas a

este campo pueden categorizarse dentro del ámbito de la medicina alternativa.

Sin embargo, en un sentido más amplio, el estudio de la percepción de los colores constituye una

consideración habitual en el diseño arquitectónico, la moda, la señal ética y el arte publicitario.

Si bien la psicología del color tuvo además incidencia en la psicología humana desde tiempos

remotos, circunstancia que se expresaba y sintetizaba simbólicamente. Entre muchos ejemplos, en la

antigua China los puntos cardinales eran representados por los colores azul, rojo, blanco y negro,

reservando el amarillo para el centro. (por tanto, el amarillo fue tradicionalmente el color del imperio chino).

El precursor de la psicología del color, sin embargo, fue el poeta y científico alemán Johann

Wolfgang von Goethe (1749-1832) que en su tratado "Teoría del color" se opuso a la visión meramente

física de Newton, proponiendo que el color en realidad depende también de nuestra percepción, en la que

se halla involucrado el cerebro y los mecanismos del sentido de la vista. De acuerdo con la teoría de

Goethe, lo que vemos de un objeto no depende solamente de la materia; tampoco de la luz de acuerdo a

Newton, sino que involucra también a una tercera condición que es nuestra percepción del objeto. De aquí

en más, el problema principal pasó a ser la subjetividad implícita en este concepto novedoso.

Sin embargo, tal subjetividad no radica en los postulados de Goethe, sino en la misma base física

del concepto de color, que es nuestra percepción subjetiva de las distintas frecuencias de onda de la luz,

dentro del espectro visible, incidiendo sobre la materia.

En el arte de la pintura, el diseño gráfico, la fotografía, la imprenta y en la televisión, la teoría del

color es un grupo de reglas básicas en la mezcla de colores para conseguir el efecto deseado

combinando colores de luz o pigmento. La luz blanca se puede producir combinando el rojo, el verde y el

azul, mientras que combinando pigmentos cian, magenta y amarillo se produce el color neutro.

Tabla de propiedades de los colores: Se resume en esta tabla lo que simbolizan los principales colores

en su efecto psicológico o acción terapéutica tanto como sus aspectos positivos y negativos.

Color Significado Su uso aporta El exceso produce

BLANCO Pureza, inocencia, optimismo

Purifica la mente a los más altos niveles ---

LAVANDA Equilibrio Ayuda a la curación espiritual Cansado y desorientado

PLATA Paz, tenacidad Quita dolencias y enfermedades ---

GRIS Estabilidad Inspira la creatividad Simboliza el éxito

---

AMARILLO Inteligencia, alentador, tibieza, precaución, innovación

Ayuda a la estimulación mental Aclara una mente confusa

Produce agotamiento Genera demasiada actividad mental

ORO Fortaleza Fortalece el cuerpo y el espíritu Demasiado fuerte para muchas personas

NARANJA Energía Tiene un agradable efecto de tibieza Aumenta la inmunidad y la potencia

Aumenta la ansiedad

ROJO Energía, vitalidad, poder, fuerza, apasionamiento, valor, agresividad, impulsivo

Usado para intensificar el metabolismo del cuerpo con efervescencia y apasionamiento Ayuda a superar la depresión

Ansiedad de aumentos, agitación, tensión

PÚRPURA Serenidad Útil para problemas mentales y nerviosos Pensamientos negativos

AZUL Verdad, serenidad, armonía, fidelidad, sinceridad, responsabilidad

Tranquiliza la mente Disipa temores

Depresión, aflicción, pesadumbre

AÑIL Verdad Ayuda a despejar el camino a la conciencia del yo espiritual

Dolor de cabeza

VERDE Ecuanimidad inexperta, acaudalado, celos, moderado, equilibrado, tradicional

Útil para el agotamiento nervioso Equilibra emociones Revitaliza el espíritu Estimula a sentir compasión

Crea energía negativa

NEGRO Silencio, elegancia, poder Paz. Silencio Distante, intimidatorio

Breve historia

El filósofo Aristóteles (384 - 322 AC) definió que todos los colores se conforman con la mezcla de

cuatro colores y además otorgó un papel fundamental a la incidencia de luz y la sombra sobre los mismos.

Estos colores que denominó como básicos eran los de tierra, el fuego, el agua y el cielo. Siglos más tarde,

Leonardo Da Vinci (1452-1519) definió al color como propio de la materia, adelantó un poquito más

definiendo la siguiente escala de colores básicos: primero el blanco como el principal ya que permite

recibir a todos los demás colores, después en su clasificación seguía amarillo para la tierra, verde para el

agua, azul para el cielo, rojo para el fuego y negro para la oscuridad, ya que es el color que nos priva de

todos los otros. Con la mezcla de estos colores obtenía todos los demás, aunque también observó que el

verde también surgía de una mezcla.

Finalmente fue Isaac Newton (1642-1519) quien estableció un principio hasta hoy aceptado: la luz

es color. En 1665 Newton descubrió que la luz del sol al pasar a través de un prisma, se dividía en varios

colores conformando un espectro. Lo que Newton consiguió fue la descomposición de la luz en los colores

del espectro. Con esta observación dio lugar al siguiente principio: todos los cuerpos opacos al ser

iluminados reflejan todos o parte de los componentes de la luz que reciben.

Johann Göethe (1749-1832) estudió y probó las modificaciones fisiológicas y psicológicas que el

ser humano sufre ante la exposición a los diferentes colores. Para Göethe era muy importante comprender

la reacción humana a los colores, y su investigación fue la piedra angular de la actual psicológica del color.

Desarrolló un triángulo con tres colores primarios rojo, amarillo y azul. Tuvo en cuenta que este triángulo

como un diagrama de la mente humana y relacionó a cada color con ciertas emociones.

Teorías y modelos del color

Se han elaborado distintos modelos de color, y existen diferencias en la construcción de los

círculos cromáticos que responden a cada modelo. Se basa en el matiz, tono e intensidad.

Teoría de Ostwald

La Teoría del color que propone Wilhelm Ostmald consta de cuatro sensaciones cromáticas elementales

(amarillo, rojo, azul y verde) y dos sensaciones acromáticas con sus intermedias.

Modelo RYB

En el modelo de color RYB, el rojo, el amarillo y el azul

son los colores primarios, y en teoría, el resto de colores

puros (color materia) puede ser creado mezclando

pintura roja, amarilla y azul. Mucha gente aprende algo

sobre color en los estudios de educación primaria,

mezclando pintura o lápices de colores con estos

colores primarios.

El modelo RYB es utilizado en general en conceptos de

arte y pintura tradicionales, y en raras ocasiones usado

en exteriores en la mezcla de pigmentos de pintura. Aún

siendo usado como guía para la mezcla de pigmentos,

el modelo RYB no representa con precisión los colores que

deberían resultar de mezclar los 3 colores RYB primarios .

En el año 2010, se reconoció mediante la ciencia que este

modelo es incorrecto, pero continúa siendo utilizado habitualmente.

Modelo de color RGB

La mezcla de colores luz, normalmente rojo, verde y azul (RGB, iniciales en inglés de los colores

primarios), se realiza utilizando el sistema de color aditivo, también referido como el modelo RGB o el

espacio de color RGB. Todos los colores posibles que pueden ser creados por la mezcla de estas tres

luces de color son aludidos como el espectro de color de estas luces en concreto. Cuando ningún color luz

está presente, uno percibe el negro. Los colores luz tienen aplicación en los monitores de un ordenador,

televisores, proyectores de vídeo y todos aquellos sistemas que utilizan combinaciones de materiales que

fosforecen en el rojo, verde y azul.

Modelo CMYK

Para impresión, los colores usados son cuan, magenta y

amarillo; este sistema es denominado modelo CMY. En el

modelo CMYK, el negro es creado por mezcla de todos

los colores, y el blanco es la ausencia de cualquier color

(asumiendo que el papel sea blanco). Como la mezcla de

los colores es sustractiva, también es llamado modelo de

color sustractivo. Una mezcla de cian, magenta y amarillo

en realidad resulta en un color negro turbio por lo que

normalmente se utiliza tinta negra de verdad. Cuando el

negro es añadido, este modelo de color es denominado

modelo CMYK. Recientemente, se ha demostrado que el

modelo de color CMYK es también más preciso para las mezclas de pigmento.

Se debe tener en cuenta que sólo con unos colores "primarios" ficticios se puede llegar a conseguir todos

los colores posibles. Estos primarios son conceptos arbitrarios utilizados en modelos de color matemáticos

que no representan las sensaciones de color reales o incluso los impulsos nerviosos reales o procesos

cerebrales. En otras palabras, todos los colores "primarios" perfectos son completamente imaginarios, lo

que implica que todos los colores primarios que se utilizan en las mezclas son incompletos o imperfectos.

Escalas cromáticas y acromáticas

Cromática: Los valores del tono se obtienen mezclando los colores puros con el blanco o el negro, por lo

que pueden perder fuerza cromática o luminosidad.

Acromática: Será siempre una escala de grises, una modulación continua del blanco al negro. La escala

de grises se utiliza para establecer comparativamente tanto el valor de la luminosidad de los colores puros

como el grado de claridad de las correspondientes gradaciones de este color puro. Por la comparación con

la escala de grises (escala test), se pone de relieve las diferentes posiciones que alcanzan los diferentes

colores puros en materia de luminosidad.

Identificador Cromático para la web

Suponiendo que estuviéramos diseñando un nuevo sitio web. Y supongamos que en determinadas situaciones queremos sugerir, promover determinados sentimientos entre nuestros visitantes esta escala usaríamos.

Sensación Colores Muestras Calidez, tibieza Colores tibios asociados al fuego: Marrón, Rojo, Naranja,

Amarillo

Fascinación, emoción

El amarillo dorado deja una sensación perdurable, brillante, fuerte.

Sorpresa El granate, sorprende por poco usado.

Feminidad La variedad de tonos alrededor del rosa y lavanda

Dramatismo Verde oscuro, poderoso.

Naturalidad Sutiles tonos de gris y verde

Masculinidad Marrones, piel curtida y azules

Juvenil Colores saturados, brillantes, extremos, con el máximo contraste

Serenidad Sombras frescas, del violeta al verde

Frescura Tonos neutros de azul violeta y gris

LECTURA DE EXPRESIVIDAD CROMATICA

Diseño es para nosotros, todo el conjunto de altos de reflexión que intervienen en el proceso

creativo de una obra original, la cual es fruto de la combinación mental y técnica de planificación, ideación,

proyección, desarrollo en un modelo.

El color es algo que podemos escoger, a veces. Pero lo difícil es saber que colores utilizar,

dependiendo del tema y la situación, he ahí la búsqueda que todos debemos aprender, comprendiendo el

color.

Debemos estudiar la interacción del color no solo en lo que a diseño grafico respecta, sino

también en aspectos físicos, químicos, psicológicos, sociales, antropológicos, etc.

Ejemplos de la lectura:

El color denotativo El color es un elemento esencial de la imagen realista ya que la forma incolora aporta poca información en el desciframiento inmediato de lo representado.

El color connotativo Es un componente estético que afecta a las sutilezas perceptivas de la sensibilidad. El color connotativo es lo opuesto al denotativo. Hace referencia a significados no descriptivos ni realistas de lo representado, sino a valores psicológicos, simbólicos o estéticos, en los intervienen múltiples factores de amplias subjetividades.

El color saturado Hace alusión a un cromatismo exaltado de la realidad mostrada por la imagen. Los colores de esta representación se ven alterados y son más densos, más puros, más luminosos. El color icónico

Este tipo de color es una herramienta en la aceleración

de asociación de imágenes. Esto significa que los

colores de ciertos objetos los tenemos grabados en

nuestra mente, y al ver un color, inmediatamente lo

asociamos con ciertos objetos.

El color psicológico Hace referencia a las diferentes impresiones que emanan del ambiente creado por el color, que pueden ser de calma, de recogimiento, de plenitud, de alegría, opresión, violencia...

El color fantasioso Es otra variante de la denotación cromática realista que deviene de la manipulación fantasiosa del color de la imagen, que sin embargo deja siempre reconocible la iconicidad de la forma representada

El color señalético Es utilizado para indicar, avisar, prevenir. Se aplica para señalizar un mensaje gráfico

Identificador cromático personal

Paola Molina AZUL

Verdad, serenidad, armonía, fidelidad, sinceridad son algunas características del color azul. Es un color relajante, que tranquiliza la mente. Este es mi color preferido.

Nancy Andrade MORADO

Representa serenidad. También profundidad, misticismo, misterio, melancolía y en su tonalidad púrpura, realeza, suntuosidad y dignidad; es un color delicado, fresco y de acción algo sedante. Mezclado con negro es deslealtad, desesperación y miseria. Mezclado con blanco: muerte, rigidez y dolor.

Lucía Lang NARANJA

Es un color con vida que representa gran energía y en ciertos casos positividad. Este color libera las emociones negativas, le hace sentir menos

inseguro. Estimula la mente, renueva la ilusión en la vida y es el perfecto antidepresivo.

Natalia Espinoza VERDE

El verde representa la naturaleza, lo fresco. Es un color vivo, estimulante y muy natural, da un

sentimiento de vida que me gusta mucho, tranquiliza pero al mismo tiempo energiza.

Conclusión

A partir de esta investigación que nosotras realizamos nos dimos cuenta la importancia de los

colores en cuanto a la aplicación de ciertos colores en productos o elementos. Es importantísimo saber

que sentimientos queremos provocar a nuestro cliente para así escoger la gama de color adecuada. De

igual forma es importante reconocer el significado de los colores, siempre tomando en cuenta la cultura,

para poder ser aplicado de forma adecuada.

Bibliografía

1. “El Color”. Wikipedia. www.wikipedia.org/wiki/Color 2. “Psicología del color”. Estocolmo. 2003. http://estocolmo.se/cultura/color_oktub23.htm 3. “Teoría del Color”. Wikipedia. www.wikipedia.org/wiki/Teoría_del_color 4. Moles, Abraham. “Expresividad Cromática”. El Grafismo Funcional

Mapa conceptual