Universidad Veritas

Escuela de Diseño Publicitario

Curso Diseño Publicitario I

Profesora Carolina Valencia

Investigación Identificador Cromático

Estudiantes Ana Laura Polonio Bonilla

Yuliana Venegas Bolaños

Adriana Víquez Valerio

III Cuatrimestre

Fecha de entrega

30 de Setiembre del 2010

Introducción

El color es un concepto muy importante que hoy día es utilizado en todo lo que vemos

aunque a veces no nos detenemos a analizarlo. Es color es un factor fundamental para

el marketing, pues es algo que nos ayuda a vender una idea debido a que los colores

crean emociones en las personas lo cual permite que estas creen un tipo de relación

con la idea y se apeguen a ella.

El color El color es uno de los elementos visuales con mayor carga de información, tiene una relación intensa con las emociones y es una experiencia visual que los seres humanos tenemos en común. Todos los colores producen sensaciones, que aunque no nos percatemos conscientemente de ellas, sí las relacionamos y sentimos su efecto. Estas características son estudiadas y usadas por los profesionales del marketing, la publicidad y el diseño gráfico para transmitir las ideas que desean asociar al producto.

Teoría del color

En el arte de la pintura, el diseño gráfico, la fotografía, la imprenta y en la

televisión, la teoría del color es un grupo de reglas básicas en la mezcla de

colores para conseguir el efecto deseado combinando colores de luz o

pigmento. La luz blanca se puede producir combinando el rojo, el verde y el

azul, mientras que combinando pigmentos cian, magenta y amarillo se produce

el color neutro.

En su teoría del color, Goethe propuso un círculo de color simétrico, el cual

comprende el de Newton y los espectros complementarios. En contraste, el

círculo de color de Newton, con siete ángulos de color desiguales y

subtendidos, no exponía la simetría y la complementariedad que Goethe

consideró como característica esencial del color. Para Newton, sólo los colores

espectrales pueden considerarse como fundamentales. El enfoque más

empírico de Goethe le permitió admitir el papel esencial del magenta (no

espectral) en un círculo de color. Impresión que produce en el ojo la luz emitida

por los focos luminosos o difundidos por los cuerpos.

La Teoría del color que propone Wilhelm Ostwald consta de cuatro sensaciones

cromáticas elementales (amarillo, rojo, azul y verde) y dos sensaciones

acromáticas con sus variaciones intermedia.

Colores primarios

Estas teorías fueron desarrolladas por la Escuela Francesa de pintura en el siglo XVIII, y

se siguen aplicando en las escuelas de pintura y en el diseño gráfico. Esto es lo que se

conoce como Modelo RYB de color, ya obsoleto e impreciso.

Posteriormente, tras el desarrollo del impresionismo en el siglo XIX y con el desarrollo

de la teoría ondulatoria de la luz se encontraron pistas para determinar con mayor

precisión los colores primarios, de tal manera que se encontró que ni el azul ni el rojo

son colores primarios, puesto que éstos pueden obtenerse de la mezcla de varios

tintes, siendo los tonos exactos el color cercano al azul cian y el tono cercano al rojo

magenta, surgiendo de esta manera el modelo de color CMYK.

Colores secundarios Los colores secundarios son los que se obtienen mezclando a partes iguales los colores primarios, de dos en dos.

Colores complementarios Son aquellos colores que, en el espectro circular, se encuentran justo uno frente al otro en un círculo cromático. De esta forma la denominación complementaria depende en gran medida del modelo empleado

Blanco:

Se le considera el color de la perfección.

Se asocia a la luz, frescura, limpieza, calma, pureza, bondad e inocencia.

Tiene una connotación positiva.

El blanco realza los otros colores y agranda el espacio.

Es un color que se relaciona con organizaciones de caridad, hospitales, actividades médicas y relativas a la salud.

Amarillo:

Representa riqueza, alegría, felicidad, energía, inteligencia, positivismo, resplandor, calor, sol y hospitalidad.

El amarillo estimula la actividad mental y genera energía muscular. Con frecuencia se asocia con la comida.

El amarillo es un color que produce una alta excitación óptica, por lo cual se usa generalmente como fondo en señales de advertencia o peligro.

Es adecuado para promocionar productos de ocio pero no productos caros, prestigiosos o dirigidos a hombres.

Es un color tradicional de cocinas y habitaciones.

Naranja:

Es un color que tiene una alta visibilidad, representa el entusiasmo, la atracción, la creatividad, la determinación, el éxito, el ánimo y el estímulo.

El naranja se asocia con energía y felicidad, alegría, sol y trópico. Es un color muy caliente, produce un efecto vigorizante y de estimulación mental, muy adecuada para gente joven.

Se asocia con alimentación sana y estímulo del apetito. Rosa:

El rosa se asocia al romance, amor y amistad. Representa cualidades femeninas y pasividad. Delicadeza, calma, calidez.

Es uno de los colores tradicionales de los dormitorios. Rojo:

El color rojo se asocia con peligro, guerra, energía, fortaleza y determinación.

Es el color de la excitación, calor, pasión, placer, ceremonia, fiesta, amor, romance, fuego, brasa, prestigio y pompa.

Mejora el metabolismo humano, aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presión sanguínea.

Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos importantes, prohibiciones y llamadas de precaución.

En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos eróticos. Verde:

Es el color más relajante para el ojo humano.

Se le asocia con armonía, estabilidad, equilibrio, elegancia, crecimiento, exuberancia, fertilidad, sofisticación, refinamiento, descanso, fertilidad y frescura.

Se le asocia con la seguridad, productos médicos o medicinas. Púrpura:

El púrpura significa estabilidad y energía.

Se asocia a la realeza, el poder, nobleza, lujo, riqueza y ambición.

Se asocia con la sabiduría, la creatividad, la independencia y la dignidad.

Este color también se asocia con la magia y el misterio. Azul:

Se asocia con estabilidad, calma, tranquilidad, descanso, reposo y profundidad.

Representa infinito, dinamismo y distancia.

Significa lealtad, confianza, sabiduría, verdad, fe e inteligencia. Negro:

El negro en realidad no es un color, sino todo lo contrario: la ausencia de color.

El negro representa misterio, muerte, poder, autoridad, fortaleza, formalidad, elegancia, seriedad y prestigio.

Se asocia al miedo, a lo tenebroso y a lo desconocido.

Usándose como fondo permite realzar los colores brillantes.

Combinado con naranja o rojo produce un efecto agresivo y vigoroso.

Identificador cromático para la web.

Las páginas web al verse en ordenadores se tienen que adecuar al modelo de color RGB, los colores utilizan codificaciones de color, por ejemplo el blanco es el color #FFFFF. Para que se logre leer con claridad una sección se debe escoger colores con buenos contrastes que se obtienen con fondos claros y textos oscuros, o al revés o también con fondos fríos y textos cálidos, o al revés, siempre que no sean análogos.

Lectura “La expresividad cromática” (El grafismo funcional, Abraham

Moles),

La expresividad cromática

Vamos a tratar las diferentes aplicaciones del color en el grafismo funcional.

El color denotativo

El mundo de la representación

Cuando el color es utilizado en su capacidad de representación figurativa, esto es,

incorporado a las imágenes realistas de la fotografía o la ilustración, se está tratando el

color en tanto que atributo natural de las cosas: el Color como atributo de la Forma

realista.

En las tres gradaciones de esta primera categoría –icónicas, saturadas y fantasiosas- se

reconoce siempre la iconicidad de la Forma.

El color icónico

La expresividad cromática ejerce aquí una función de aceleración identificadora, que

corresponde al hecho empírico de que “cada cosa tiene su color” y por medio de éste

se pueden identificar mejor: la vegetación es verde, el cielo es azul, los labios son

rosados.

El color es pues, un elemento esencial de la imagen realista.

El color Saturado

Una segunda variable del color denotativo o realista es el color saturado. Se trata de

un cromatismo exaltado de la realidad, más brillante, y por eso más pregnante.

Los colores son ahora más densos, más puros, más luminosos y contrastados en la

imagen que en la realidad. Ello obedece a la necesidad creada por la fuerte

competitividad de las imágenes como espectáculo visual de nuestro entorno

cotidiano.

El color Fantasioso

Anotemos finalmente otro matiz de la denotación cromática realista, en el que la

fantasía o la manipulación emerge como una nueva dimensión expresiva. Pensemos en

las fotografías solarizadas o coloreadas a mano, en las que no se altera la forma pero si

el color. Empieza aquí una manipulación creativa que abre un campo más amplio de

libertad en la misma medida que el color renuncia a reforzar el efecto de realidad de

las imágenes, con el fin, precisamente, de contradecirlo: es la estrategia de la

ambigüedad. Hay un choque, una paradoja que, llevada al extremo, el color contradice

la forma de la que él mismo depende. La forma permanece mientras el color se altera

–he aquí uno de los principios del surrealismo y del grafismo fantástico.

El color connotativo.

El mundo de las evocaciones psicológicas

La connotación es la acción de factores no descriptivos, no veristas ni explícitos, sino

precisamente psicológicos, simbólicos o estéticos, que suscitan un cierto “clima” y

corresponden a una “subjetividad universal”

De una manera general, la connotación cromática es la expresión que –en algún grado,

porque es irreductible- subyace en todo cuanto se presenta a los ojos bajo forma

coloreada.

El color psicológico

El color es percibido aquí ya no por el reconocimiento de la forma que lo encierra, sino

como una emanación del mundo, y por extensión, del mundo de las imágenes. Es, por

ejemplo, la impresión que uno experimenta en un entorno determinado: un espacio

abierto, natural o artificial, un espléndido salón. Las diferentes impresiones que

emanan del ambiente son el efecto del color, y pueden ser de calma, de recogimiento,

de plenitud, de alegría, de opresión o de violencia.

En las imágenes, el color psicológico se concentra y es sentido como una atmósfera o

un clima que impregna toda la escena tiñendo el color particular de cada cosa y

causando una impresión global que invade el espíritu.

El color simbólico

Si el color psicológico hemos dicho que es una sensación, se comprenderá que éste

apela a la percepción sensitiva –que es un modo de conocimiento diferente, pero

complementario, de la percepción racional- .Por su parte, el color simbólico, aún tan

ligado a la psicología, constituye, a diferencia del anterior, una codificación. En este

sentido ha pasado de ser un fenómeno sensitivo, espontáneo y generalizado, a ser un

fenómeno cultural.

Sabemos que un símbolo es un elemento sensible que está en lugar de algo ausente, y

que no hay entre ambos relación casual. Hay, pues, relación convencional.

El simbolismo de los colores se extiende en campos muy diferentes, desde la literatura

y la poesía, la moda, el folklore y la etnografía.

El color señalético

Hemos visto que cuando el color se emplea en su máxima saturación o pureza, sin

matices ni degradaciones –el color esquemático- este deviene superficie. Entonces ya

no está al servicio de la fidelidad icónica –reproducir las cosas con su color-, con la

complicidad de una finísima trama tipográfica, prácticamente invisible, ni al servicio de

una iconicidad exaltada o fantástica, ni ejerce tampoco una sensualización de la

imagen fotográfica –fotorrealismo con el concurso del detalle microscópico, ni actúa

en el registro connotativo de la percepción psicológica y la simbólica del color.

Ahora, la variable señalética extrae del color toda su potencia esquemática, toda su

pregnancia, para convertirse en la base del repertorio sígnico de un código

fuertemente sensitivo: el código señalético.

Esta variable del color se aplica exactamente para “señalizar”, es decir, incluir señales

al mensaje gráfico para centrar la atención en determinados puntos-clave que

obedecen a una estrategia muy precisa del diseñador.

Podemos pensar también en una “balización” de la página o del anuncio, por donde la

mirada viajará haciendo las escalas y las fijaciones impuestas por el diseñador que se

establece en este “diálogo” entre el fabricante del mensaje y su destinatario.

El color convencional

Interesa establecer una distinción entre el color “fantástico”, que hemos examiinado

dentro de la función denotativa, y el colorconvencional, ya que éste no está orientado

a la representación mimética ni a la función señalizadora sobre unos puntos-clave del

mensaje –o del espacio-, sino que se aplica para colorear diferentes superficies o

grafismos del mensaje visual: las masas cromáticas en la relación figura-fondo, donde

las primeras son figuras generalmente geométricas; por ejemplo, en el caso de los

esquemas, los gráficos, organigramas y otras figuras de la funcionalidad buscan un

efecto de choc o un valor decorativo.

La utilización del color convencional en la visualización de mensajes con un alto nivel

de abstracción, produce a menudo efectos de una alta calidad estética, ya sea en

composiciones monocromáticas o en verdaderas profusiones multicolores.

Su uso, y su eficacia comunicacional, siempre dependen de la intención expresiva del

diseñador, del público al cual se dirige, del contenido y el estilo del mensaje.

Identificador personal Ana Laura Polonio Bonilla

Este es el logo de Movistar, esta empresa utiliza estos dos gamas de colores, una verde

y otra de azules y decidí utilizarla porque me parece muy bien la combinación de tonos

y por eso es un logo que llama mucho la atención.

El logo de ebay que lo que contiene es solo tipografía llama mucho la atención porque

utiliza los colores primarios que son muy vivos y llamativos para la vista

El logotipo de McDonald’s es inconfundible, esto principalmente por los colores tan

cálidos que utiliza como el amarillo y el rojo, en este logo hay un aspecto muy

importante y es que estos dos colores al ser cálido como ya lo mencione abren el

apetito.

El logo de las olimpiadas también es llamativo debido a las colores vivos que utiliza.

Identificador personal: Adriana Víquez Valerio

Esta es mi paleta de color preferida por ser estos los colores con los que más me identifico y me llaman la atención. No tengo un color preferido son varios,

como: .

Identificador cromático personal.

Yuliana Venegas

Me identifico con los colores verde y turquesa.

El color verde es un color tranquilo y fresco. Me permite relajarme y descansar.

El color turquesa también lo asocio con la tranquilidad.

El turquesa es un color envolvente, refrescante y tranquilizante.

Mapa Conceptual

Color Para la web

Tiene una relación intensa se debe utilizar el modelo de color con las emociones y es una RGB experiencia visual que los seres humanos tenemos en común. Hay Expresividad del color Primarios Color denotativo Secundarios y terciarios Color iconico Color saturado Color psicológico Color simbólico Color connotativo

Conclusión

Como ya se menciono anteriormente el identificador cromático es sumamente

importante para llevar a cabo muchas funciones y es igual de importante entender el

tipo de modelo de color que debemos utilizar en cada cosa por ejemplo a la hora de

imprimir o en una página web se utilizan modelos distintos, el color nos permite crear

relaciones y nos hace sentir inconscientemente emociones por ello debemos saber

muy bien como relacionar los colores entre si de acuerdo al resultado que queremos

obtener.

Bibliografía

1. http://es.wikipedia.org/wiki/Colores_complementarios 2. http://es.wikipedia.org/wiki/Color_secundario 3. http://es.wikipedia.org/wiki/Color_primario