Imagen Corporativa

Marcas y deportes

Alexandra GuldbergÁngela CuadradoCindy Cárdenas

@wheretimeflies

Enfoque y delimitación

• Analizar como en la actualidad las marcas deportivas cambian o modifican su imagen de marca.

• Noticias e información relacionadas con el mundo del deporte y a su vez su imagen corporativa.

• Medios, redes sociales, página web, campañas…

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Definición y descripciónMARCA:

• Distintivo o señal que el fabricante pone a los productos de su industria, y cuyo uso le pertenece exclusivamente.

• Elemento "clave” para diferenciarse

• «Un nombre, término, signo, símbolo, diseño o combinación de los anteriores elementos».

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DEPORTE:

• Actividad física, ejercida como juego o competición, cuya práctica supone entrenamiento y sujeción a normas

• El deporte como un medio para acercase y conectar con su público objetivo

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Definición y descripción

Contextualización:

Antecedentes, origen,

evolución y situación actual

• En las primeras publicidades primaba el producto.

• Actualmente muchas empresas venden su marca.

• Deporte se encuentra unido a las sensaciones .

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Contextualización:

Antecedentes, origen,

evolución y situación actual

• La publicidad deportiva quiere mantener su imagen o incluso darle más fuerza.

• Uso de prescriptores y líderes de audiencia.

• Mercado tan competitivo en el que la mayoría de las marcas han seguido los mismos pasos.

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Lo que no es

ES• Se contagia de los valores de un deporte,

venden esos valores y una filosofía de vida.

NO ES• Valores no son algo que ha surgido desde que

existe la marca sino el deporte.

• Las marcas necesitan del deporte pero el deporte no necesita de marcas.

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Contexto social, cultural y

económico

• Sociedad con diversas aficiones.• Cada día más personas practican deporte.• Relacionar campañas con valores.

o Hay deportes que transmiten valores que son los mismos con los que quieren asociar a su marca.

o Hay muchos deportistas que generan mucha admiración y enganchan a muchísima gente.

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Contexto social, cultural y

económico

• Despierta interés, emociones, pasión.

• Vías de escape.

• El futbol mueve mucha afición.

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Contexto social, cultural y

económico

• Las marcas pagan lo que sea.

• Está de moda explotar la imagen comercial de deportistas de élite.

• Riesgo asociado

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Interés en conocimientos de un profesional

Martin GuldbergProfesor de Educación física. Actualmente, Presidente de La Laboral Tenis Club. Socio Fundador de la empresa de servicios deportivos First Service Sport en Logroño.

«El objetivo de las marcas es vender más, intentan infundir valores como la superación y el sacrificio poniendo como ejemplos a deportistas, que no significa que el que compre el producto lo haga para poner en práctica esos valores»

Para ver la entrevista completa visita nuestro blogWTimeflies @wheretimeflie

s

¡Gracias!

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