IMAGEN CORPORATIVA
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IMAGEN CORPORATIVA
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IMAGENCORPORATIVA
Las empresas másreconocidas del mercadotienen una imagendefinida y nítida,reconocible nosolamente para susclientes sino para todoslos que tratan con ellasde alguna u otra manera.
¿Cómolologran?
La respuesta es sencilla: gracias a la identidad corporativa
Crear una imagen e identidad corporativa robusta y especial requiere unaunidad de criterios creativos que empiezan desde la creación del nombrecomercial, el logotipo -texto, slogan e ícono-, la papelería comercial, el sitioweb y el packing del producto.
Imageneidentidadcorporativa,¿sonlomismo?
Elprimersignodeidentificaciónseleatribuyealamarca
DeacuerdoaCosta(2004),“lamarcaesunsignosensible,almismotiemposignoverbalysignovisual.”
Comercio
• Creaciónde
almacenes
Demanda
• AsaltodeAlmacenes
ycaravanas
Métodoidentificador
• Marca
Un poco de historia
DurantelaEdadMedia,elconceptodemarcaevolucionadeserunsimplesellosinmayorpretensiónqueladeproteger,aserunsignoidentificador,siendoésteelpreludiodelaidentidad
Losmercaderesformabangremioslocales,yparaperteneceralellos,eranecesariotenerunamembresíaqueestabarestringidaalosqueestabancalificados.
En este contexto, la imagen a travésde la marca fungió a manera deidentificar miembrospertenecientes a cada gremiomediante una imagen gráfica(escudos).
Estosgremiosfueronelindiciodelaidentidadcorporativacomoseleconocehoyendía.
“Una imagen corporativa puede estar bien planeada con un programa de identidad corporativa. El primercontacto que tenemos en los negocios es impersonal, es decir, mediante un signo, cartel, el diseño de unpaquete, una carta, y todos estos son elementos de la identidad corporativa “ (Carter, 1993, p.10).
VideoidentidadcorporativoP&G
https://www.youtube.com/watch?v=PeZWIWlL3JU
“Una imagen corporativa puede estar bien planeada con un programa deidentidad corporativa. El primer contacto que tenemos en los negocios esimpersonal, es decir, mediante un signo, cartel, el diseño de un paquete, unacarta, y todos estos son elementos de la identidad corporativa “ (Carter,1993, p.10).
