Índice Facebook Perú 2015

El “Índice Facebook” - Perú

Estudio elaborado por Futuro Labs a partir de la información obtenida de las variables de segmentación de la red social Facebook.

Resumen ejecutivo

• Facebook llegó a su punto de infllexión: no crecerá a la misma velocidad de antes, sino que tenderá a cubrir nichos o crecer a la par con la penetración en Internet.

• Facebook puede ser una herramienta clave para entender el comportamiento del consumidor, no solamente en temas digitales, sino en hábitos de compra, intereses y sentimientos.

Penetración de

Facebook en LATAM

Enero 2015

Perú

47%

Colombia

44%

Ecuador

49%

Brasil

47%

Venezuela

37%

Bolivia

30%

Paraguay

34%

Argentina

62%

Chile

60%

30% 64%

Porcentaje de Penetración

Uruguay

64%

PaísVariación

(ene 14 - ene 15)

Venezuela +8%

Perú +6%

Bolivia +6%

Paraguay +5%

Ecuador +5%

Argentina +4%

Brasil +3%

Colombia +2%

Chile +1%

Demografía de Facebook

Evolución del crecimiento 2011 - 2015

3,350,000

7,986,220

9,949,520

12,400,000

14,600,000

0

2,000,000

4,000,000

6,000,000

8,000,000

10,000,000

12,000,000

14,000,000

16,000,000

Jan-11 Jan-12 Jan-13 Jan-14 Jan-15

+138%

+25%

+25%

+18%

7’935,000

6’665,000

14,600,000

,00054% 46%

Demografía del usuario Peruano de Facebook

Enero 2015

Distribución de usuarios por franja de edad a

Enero 2015

3.3%

26.1%

22.9%

15.5%

10.8%

7.3%

5.1%

3.3%

2.4%

1.4%

0.8%

1.2%

13-14 años

15 a 19 años

20 a 24 años

25 a 29 años

30 a 34 años

35 a 39 años

40 a 44 años

45 a 49 años

50 a 54 años

55 a 59 años

60 a 64 años

65 a más

Usuarios en Facebook por Navegador (Desktop,

Tablet y móviles)

Enero 2015

68.4%

20.7%

6.8%

2.1% 2.1%

Chrome Safari Firefox Internet Explorer Opera

81.9%

9.2%8.9%

Android iOs Windows Mobile

Facebook Mobile en Perú – Enero 2015

Sistema OperativoVariación

(ene 14 - ene 15)

Android +11%

iOs -3%

Windows Mobile +4%

Usuarios en Facebook por Marca de Dispositivo Móvil

Enero 2015

21.6%

17.5% 17.5%16.0%

7.4%

5.0% 4.8% 4.2%2.6% 2.2%

0.6% 0.5% 0.1%

Público potencial por intereses en Facebook

Enero 2015

75.4%

72.7%

67.2%

60.3%

54.9%

53.5%

53.5%

38.4%

32.9%

Tecnología

Entretenimiento

Deportes y actividades al aire libre

Pasatiempos y actividades

Compras y Moda

Alimentos y Bebidas

Negocios e industria

Familia y relaciones

Acondicionamiento físico y bienestar

Situación sentimental

Enero 2015

Sin pareja Con pareja Sin especificar

13-14 años 21.9% 10.2% 68.0%

15 a 19 años 31.9% 17.0% 51.2%

20 a 24 años 32.3% 21.3% 46.4%

25 a 29 años 26.8% 23.1% 50.1%

30 a 34 años 19.4% 23.5% 57.1%

35 a 39 años 15.0% 24.1% 60.9%

40 a 44 años 12.2% 22.9% 64.9%

45 a 49 años 9.9% 23.5% 66.6%

50 a 54 años 8.5% 22.3% 69.2%

55 a 59 años 7.5% 22.9% 69.6%

60 a 64 años 6.6% 21.7% 71.7%

65 a más 12.4% 16.7% 71.0%

Total 25.3% 20.7% 71.0%

Promedio 17.0% 20.8% 62.2%

Opinión y análisis (por Alexander Chiu Werner,

coordinador de Futuro Labs)

“La penetración de Facebook sigue al alza en la región siendo el Perú el segundo con mayor crecimiento, solo por debajo de Venezuela. Sin embargo, está dejando de crecer a la misma velocidad que antes.

Si hace tres años el crecimiento era del 138%, hoy es del 18%. Esto se debe a que la red social está empezando a cubrir el universo de internautas en el país, y este no crece a la misma velocidad.”

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“Este año han ingresado más de 2 millones de nuevos usuarios de Facebook en el Perú. Hay más hombres que mujeres y el mayor crecimiento se da en las edades adultas.

Los usuarios de Facebook se están haciendo cada vez más adultos, tanto porque la misma población activa se está manteniendo y envejecen juntos como también porque no existe un crecimiento explosivo en las nuevas generaciones de internautas”.

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“Al igual que el índice Big Mac, creado por The Economist que mide el poder adquisitivo de los países a partir del precio de esta hamburguesa, se puede crear un índice Facebook para determinar elementos como la penetración de sistemas operativos, preferencia de marcas de equipos móviles o incluso la situación sentimental que un país quiere compartir.”

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“Por ejemplo, Android ha incrementado su poderío (hay más de 2 millones y medio de nuevos usuarios, 8 de cada 10 usuarios peruanos de Facebook), Apple ha descendido ligeramente en porcentaje pero ha subido en número de usuarios, Windows Mobile ha duplicado sus usuarios de Facebook y el sistema Blackberry dejó de ser considerado dentro de las estadísticas de la red social.

Será importante ver cómo las nuevas promociones de venta de Iphone que se han visto en las últimas semanas pueden modificar el panorama de móviles conectados a Facebook para el próximo año”.

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“Samsung se mantiene como el líder en dispositivos móviles con acceso a Facebook, pero ha disminuido su participación en más del 10%, al igual que Blackberry que es casi un tercio de lo que era hace 12 meses. Los grandes ganadores del 2014 han sido Motorola, Nokia-Microsoft, Huawei y otras marcas, probablemente las de origen chino que se adquieren a precios bajos y cuentan con muchas funcionalidades”.

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“La penetración de smartphones que utiliza Facebook es del 24%, y sus principales intereses son los temas relacionados a la tecnología, el entretenimiento, los deportes y pasatiempos. Esta información puede servir mucho a sectores como el retail, telecomunicaciones, cine y teatro o medios de comunicación que quieran ajustar su mensaje publicitario o su propuesta de valor y tomar decisiones más efectivas”.

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“Un dato anecdótico es que hay más peruanos en Facebook solteros que emparejados. El mayor porcentaje se encuentra entre los 20 y 24 años. 2 de cada 3 peruanos en Facebook no especifica su relación sentimental”.

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Contacto: Alexander Chiu Werner | [email protected]

Teléfono: (+51-1) 221-2721

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