Influencia de los medios de comunicación

Desde el nacimiento de los medios de comunicación masiva, se ha estudiado en diferentes ocasiones la influencia que éstos han tenido y siguen teniendo en la vida social, cultural y política de las personas.

Según la filosofía de Lasswell que se ve establecido durante los años 20 y 30 en la “teoría de la aguja hipodérmica”, los medios no solamente influyen en el comportamiento y conducta de las personas si no también, a través de ellos, la manipulación es posible. Y además afirma que la propaganda a través de los mismos, permite conseguir la identificación de las personas con distintos temas políticos sin acudir a la violencia.

En la década de 1940, durante el auge de la radio y la televisión, se llevaron a cabo estudios a gran escala para calcular el grado de influencia de los medios. Sorprendentemente, estas encuestas encontraron que los medios de comunicación tenían pocas consecuencias directas en la toma de decisiones políticas; no así la influencia personal, ya que quienes se hacían llamar “líderes de opinión” tuvieron una influencia más relevante al transmitir las orientaciones políticas.1

En las décadas de los 50’s y 60’s se concretaron aún más las investigaciones acerca de la percepción del mundo de las personas como influencia de los medios, especialmente la televisión. Lo establecido a través de estos estudios fue que, “el nuevo medio podía afectar desfavorablemente las relaciones sociales y habilidades necesarias para tener éxito en la escuela”.2 En 1967 una comisión nacional de Estados Unidos concluyó que la razón de la influencia de los medios en la conducta de las personas y especialmente de los jóvenes y niños, es el alto contenido de violencia que se presentaba en la televisión.

El contenido violento de la televisión y de los medios de comunicación en general, a pesar del transcurso de los años, no ha tenido muchos cambios, pues aún se sigue viendo como éstos influyen de manera directa en el comportamiento de las personas, sin embargo, a diferencia de la época en la que nació la teoría de Lasswell, ahora los receptores no pueden ser considerados como una masa en sí, a los que se les puede inyectar cualquier ideología política y forma de comportamiento, pues ahora las llamadas, “audiencias” tienen una capacidad de análisis de las agendas de los medios que antes no poseían.

Los medios y su influencia en la socialización

La socialización significa “las diferentes formas que tiene un individuo de adoptar conductas y valores de un grupo”3 . En este proceso, los medios de comunicación, influyen de manera importante, tanto así como el agente socializador principal: la familia.

1 La dinámica de la comunicación masiva. Los medios en la era digital.Cap.18, pág.477 Octava edición. Joseph R. Dominick. Mc Graw Hill. 2 La dinámica de la comunicación masiva. Los medios en la era digital.Cap.18, pág.477 Octava edición. Joseph R. Dominick. Mc Graw Hill. 3 La dinámica de la comunicación masiva. Los medios en la era digital.Cap.2, pág.41 Octava edición. Joseph R. Dominick. Mc Graw Hill.

Figura sobre agentes de socialización. La dinámica de la comunicación masiva. Los medios en la era digital.Cap.18, pág.466. Figura 18 -1. Octava edición. Joseph R. Dominick. Mc Graw Hill.

Si se sabe que los medios de comunicación son influyentes en la socialización por consecuencia, se les considera a los mismos como la fuente primaria de aprendizaje. En este sentido los medios funcionan como las fuentes más importantes de información sobre muchos temas de trascendencia en una sociedad.

La disponibilidad de los medios de comunicación en la actualidad, es tan grande que ahora, es imposible mantenerse desinformado. Esto aporta aspectos tanto negativos como positivos: Aspectos Positivos Aspectos negativos

La facilitación de la obtención de la información que ofrecen los medios, es tal que ha generado interés en la población sobre temas de trascendencia nacional e internacional, lo cual antes esto no sucedía debido a que la información no llegaba con facilidad a todos los grupos sociales.

En muchas ocasiones, la agenda de las empresas mediáticas sigue respondiendo a intereses individuales. Esto impide el libre desarrollo de la información verídica y la construcción de la democracia de los medios. Obteniendo por resultado: una sociedad desinformada y tal como Lasswell lo establecería : “manipulada”

Los medios ahora sirven no solo de entretenimiento e información a las personas, sino también como una herramienta para la educación de las mismas por medio de la

El interés comercial que manejan los medios de comunicación puede llegar a absorber la importancia de la educación de los receptores. Los temas presentados a las audiencias

Individuo

MCM

Familia y amigos

Escuela

Experiencia personal

integración de distintos temas de interés social a la agenda de los medios.

resultan ser amarillistas, sensacionalistas y con un contenido altamente violento y por consecuencia influyen en el comportamiento de las personas, especialmente de los niños y jóvenes.

Los medios realizan un papel importante dentro de la socialización de las personas. Como ya antes mencionado. Estos son agentes que permiten el desarrollo de distintas habilidades sociales en las personas desde su infancia.

Las personas que se encuentran a cargo o enfrente de los medios (llámense presentadores, locutores, anunciantes, productores, dueños de empresas mediáticas, publicistas, etc.) se convierten en “líderes de opinión” o modelos a seguir lo que significa, que muchas veces, a través del comportamiento de ellos, se forman estereotipos en la sociedad. (¿Cómo debo vestirme?. ¿Qué debo pensar? ¿Cómo debo actuar? Etc.)

La globalización de los medios y la inmediatez de los mismos, ha influido a la difusión de aspectos culturales.

La misma facilidad con la que ahora se presenta la información en los medios, la cual está dentro de una aspecto positivo, es a su vez uno negativo, pues esto influye a que las personas se vuelva mecanizadas y cómoda. Esperamos que la información nos caiga en la palma de la mano.