Bajo las condiciones siguientes:

- Reconocimiento. Debe reconocer los créditos de la obra de

la manera especificada por el autor o el licenciador (pero no

de una manera que sugiera que tiene su apoyo o apoyan el

uso que hace de su obra).

- Sin obras derivadas. No se puede alterar, transformar o

generar una obra derivada a partir de esta obra.

- Al reutilizar o distribuir la obra, tiene que dejar bien claro los

términos de la licencia de esta obra.

- Alguna de estas condiciones puede no aplicarse si se

obtiene el permiso del titular de los derechos de autor.

- Nada en esta licencia menoscaba o restringe los derechos

morales del autor.

No se permite un uso comercial de la obra original ni la

generación de obras derivadas.

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(by-nc-nd)

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Adigital Compass nace con el objetivo de analizar anualmente las prioridades de las empresas en el ámbito digital a través de un panel de 100 ejecutivos de otras tantas empresas con operaciones en España. Las empresas elegidas son empresas representativas en su sector y con volúmenes de facturación superiores a 50 millones de euros

Adigital Compass pretende ser un barómetro de la transformación digital de las empresas españolas aportando información para la toma de decisiones también para aquellas otras empresas que están iniciando ese cambio.

TENDENCIAS CLAVE

Experiencia de usuario

OmnicanalidadDataMóvil

ÁREAS DE NEGOCIO PRIORITARIAS

Marketing Captación y atenciónal cliente

Ecommerce

NECESIDADES DE TALENTO

Marketing mobile

PERFILES TÉCNICOS

DesarrolladoresAnalistas de datos

PERFILES DE GESTIÓN

Digital strategist

Ecommerce manager

ADIGITAL COMPASS 2015 DE UN VISTAZOLos retos de la transformación digital de las empresas

INVERSIÓN PUBLICITARIA POR SOPORTE

Email marketing

+6,11%Display y enlaces

+6,39%Redes sociales (paid media)

+8,33%

Crece la inversión en todos los soportes digitales frente a 2014

Mobile Apps

+8,75%Mobile display

+8,83%Video marketing

+8,00%Search marketing

+8,33%

PRESUPUESTO EN EL ÁREA DIGITAL

Crece en la totalidad de las empresas Un 50% de las respuestas señala crecimientos por encima del 10% frente al presupuesto de 2014

10%

ADIGITAL COMPASS 2015 DE UN VISTAZOLos retos de la transformación digital de las empresas

67%

53%

53%

53%

33%

27%

27%

17%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

% respuestas

70%

Marketing y publicidad

Comercio electrónico

Atención al cliente

Captación de clientes

Generación de contenidos

Distribución

Operaciones

Diseño del producto

Gamificación

Dispositivos conectados

Omnicanalidad

CRM social

Realidad virtual y aumentada

Participación del consumidor (crowdsourcing, crowdfunding)

Logística

Privacidad

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

% respuestas

80% 90% 100%

Móvil

Experiencia de usuario

Big data

Social

Optimización del usode medios digitales

10,0%

6,7%

6,7%

6,7%

6,7%

13,3%

23,3%

23,3%

43,3%

30,0%

50,0%

73,3%

90,0%

20%

30%

0%

17%

33%

Será menor que en 2014

Se mantiene más o menos igual que en 2014

Aumentará entre un 5% y 10% frente a 2014

Aumentará entre un 10% y 20% frente a 2014

Aumentará en más de un 20% frente a 2014

Los ámbitos donde más empresas están empezando a invertir son*:

CONTACTO CON EL CLIENTE ECOMMERCE

MÓVIL

* por orden de relevancia

NUEVAS FORMAS DE MARKETING DIGITAL

SEM RetargetingInboundmarketing

RRSS

Prensa

Display y enlaces

Email marketing

Mobile display

Vídeo marketing

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

% respuestas

Exterior

Redes sociales(paid media)

TV

4,2% 66,7% 29,2%

4,0% 60,0% 32,0%4,0%

4,0% 12,0% 56,0% 28,0%

3,8% 19,2% 34,6% 7,7%34,6%

17,9% 17,9% 35,7% 28,6%

7,1% 28,6% 42,9% 21,4%

14,3% 25,0% 32,1% 28,6%

11,1% 25,9% 55,6% 7,4%

14,3% 28,6% 28,6% 28,6%

4,3% 17,4% 39,1% 39,1%

7,4% 63,0%3,7% 7,4% 18,5%

Radio

Mobile Apps

Search marketing

Será menor que en 2014

Se mantiene más o menos igual que en 2014

Aumentará entre un 5% y 10% frente a 2014

Aumentará entre un 10% y 20% frente a 2014

70% 80% 90% 100%

Aumentará en más de un 20% frente a 2014

Search marketing

Big data

Display

Data scientists

Community managers;Crowdsourcing managers

Creativos y diseñadores.Service designers

Gamificación

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

% respuestas

Marketing mobile

26,7%

6,7%

30,0%

40,0%

40,0%

53,3%

50,0%

53,3%

Abogados especializados

Analistas de datos

16,7%

23,3%

26,7%

Developers(web, mobile, sistemas, cloud)

Digital strategists

Ecommerce managers

Project managers

Product managers

International Business developers

Business developers

CMOs

0% 10% 20% 30% 40% 50%

% respuestas

6,7%

13,3%

26,7%

30,0%

30,0%

36,7%

50,0%

BARCELONAC/ Muntaner, 92 - Pral. 3ª - 08011 (Barcelona)

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