Informe de repercussió mediàtica

OBJECTIUS CAMPANYA

• OFF LINE

Aparèixer en mitjans de comunicació de gran audiència

Convertir-se en noticia clau pel dia internacional de la EM

• ON LINE

Augmentar el número de seguidors en les xarxes socials

Multiplicar la participació dels seguidor actuals, mitjançant la compartició de contingut

OBJECTIUS GENERALS • Donar a conèixer la Fundació GAEM • Donar a conèixer els estudis d’investigació en el camp de la EM • Esdevenir una Fundació de referència en el camp de la innovació i recerca en

l’Esclerosi Múltiple • Aconseguir socis i padrins per tal de finançar projectes d’investigació biomèdica per

acabar amb l’esclerosi múltiple

OBJECTIUS ESPECÍFICS • Celebrar el dia Internacional de la Esclerosi Múltiple d’una manera única i

especial • Aconseguir que la cançó “A prop meu” esdevingui cançó de referència en

l'Esclerosi Múltiple i en el Dia Internacional de l’Esclerosi Múltiple

La campanya de comunicació i relacions públiques que s’ha dut a terme per la promoció del videoclip de la cançó “A prop meu”, creada per Dia Internacional de l'Esclerosi Múltiple, ha estat una campanya de comunicació 360 graus

S’ha dut a terme un seguit d’accions perquè el missatge arribi d’una manera eficaç i directe al nostre públic objectiu.

La campanya ha consistit en accions paral·leles en diferents espais com la radio, la televisió o la premsa escrita, però simultàniament hem utilitzat eines difusió com el canal del metro de Barcelona, el web i el blog de la fundació i la utilització activa de les xarxes socials.

• Plantejament, desenvolupament, planificació i execució de la campanya de comunicació de 360º

• Producció de vídeo

• Creació de missatges claus

• Redacció de materials escrits i gràfics per premsa

• Contacte proactiu amb els mitjans de comunicació

• Estratègia de xarxes socials i màrqueting digital per fer difusió de l’acció i aconseguir màxima participació

• Adequació gràfica de les plataformes on line de la fundació (web, blog i xarxes socials)

• Creació de contingut pels canals socials i una constant interacció

• Utilització de fotografies, vídeo i missatges claus per transmetre el missatge

• Seguiment i concertació d’entrevistes en mitjans de comunicació

• Realització spot

• Planificació campanya de publicitat (col·laboració TMB)

ACCIONS REALITZADES

RESULTATS OBTINGUTS * En 25 dies (del 5 de maig de 2014 al 29 de maig de 2014)

• Aquesta campanya de relacions públiques ha tingut molt bona acceptació, ja que en mitjans de comunicació, en els seus diferents formats on i off line, hem aconseguit arribar a un total de 23.668.254 persones.

• Fundació GAEM ha aparegut en diferents mitjans de comunicació com són, El Mundo i el mundo.es, amb una entrevista reportatge de la Fundació GAEM; en el diari Ara, amb una notícia extensa sobre la iniciativa del videoclip; a La Vanguardia amb tres aparicions, dues d’elles explicant la iniciativa duta a terme pel dia internacional de l’Esclerosis Múltiple i l’altre aparició en l’agenda; en el Coolture Magazine i a Catalunya Press.

• També cal destacar les tres entrevistes publicades i emeses a BarcelonaTv, amb dues emissions, una al programa Infobarris i l’altra aparició en els Informatius de la cadena; un especial realitzat a Onda Cero, en el programa la Cuitat; i una entrevista realitzada pel canal d’informació de l’Ajuntament de Barcelona.

• Pel que fa a les xarxes socials ha hagut una participació efectiva envers la iniciativa, i els seguidors de les diferents plataformes han estat actius. Es resumeix en:

• 28 tweets en Twitter

• 19 retweets en Twitter

• 257 m’agrada en Facebook

• 106 comparticions en Facebook

• 555 visualitzacions en Linkedin

• 2.298 reproduccions en Youtube

• 124 descàrregues de la cançó en la nostra pàgina web

MOSTRA DELS RESULTATS OBTINGUTS

1. REPERCUSSIÓ EN MITJANS DE COMUNICACIÓ 2. REPERCUSSIÓ EN SOCIAL MEDIA 3. PUBLICITAT

REPERCUSSIÓ MITJANS DE COMUNICACIÓ

24 APARICIONS: 11 en mitjans tradicionals 11 En pàgines webs d’entitats i administració pública 2 Blogs

1

Audiència aconseguida: 23.668.254 *Valor econòmic: 33.996€

*Aquesta dada representa el que hagués costat aquestes espais, si s’hagués optat per una campanya de publicitat en mitjans de comunicació, en comptes d’una de relacions públiques

REPERCUSSIÓ SOCIAL MEDIA

Paral·lelament a la campanya de comunicació en mitjans de comunicació, s’ha creat un pla d’acció en els canals socials de la Fundació GAEM

2

FACEBOOK: 257 M’agrada 106 Comparticions 6 Comentaris

0

50

100

150

200

250

05

/05/

20

14

06

/05/

20

14

07

/05/

20

14

08

/05/

20

14

09

/05/

20

14

10

/05/

20

14

11

/05/

20

14

12

/05/

20

14

13

/05/

20

14

14

/05/

20

14

15

/05/

20

14

16

/05/

20

14

17

/05/

20

14

18

/05/

20

14

19

/05/

20

14

20

/05/

20

14

21

/05/

20

14

22

/05/

20

14

23

/05/

20

14

24

/05/

20

14

25

/05/

20

14

26

/05/

20

14

27

/05/

20

14

28

/05/

20

14

Persones que en parlen Diàriament (Usuaris Únics)

TWITTER: 28 Tweets 12 “Favorito” 19 Retweets

LINKEDIN: 555 Visualitzacions 3 Clicks 2 Interaccions 0, 0,90% Participació

YOUTUBE: 2.298 reproduccions

Subtitulacions realitzades per la Fundació Tres Turons

PÀGINA WEB FUNDACIÓ GAEM:

Es va publicar la notícia en la pàgina web de la Fundació, així com, es va posar a disposició dels usuaris, la descàrrega de la cançó “A prop meu”.

124 descàrregues

PUBLICITAT – Vídeo promocional TMB -

MouTV és un innovador sistema de videodifusió amb gairebé 3.000 punts d’emissió, la qual cosa assegura centenars de milers d’espectadors entre els usuaris del transport. Les pantalles que emeten MouTV es troben en una cinquantena d’estacions de metro, en un centenar de trens del metropolità i també a una vuitantena d’autobusos equipats amb monitors a l’interior del vehicle. La campanya va començar el dimecres 14 de maig fins el 29 de maig, 15 dies d'emissió d’un espot en totes les pantalles de TMB de Barcelona. L’horari d’emissió va ser: de 05 a 07 hrs., de 10 a 17 hrs. i de 20hrs. fins a la finalització del servei.

3

CONCLUSIONS

• OFF LINE

Aparèixer en mitjans de comunicació de gran audiència

Convertir-se en noticia clau pel dia internacional de la EM

• ON LINE

Augmentar el número de seguidors en les xarxes socials

Multiplicar la participació dels seguidor actuals, mitjançant la compartició de contingut

OBJECTIUS GENERALS • Donar a conèixer la Fundació GAEM • Donar a conèixer els estudis d’investigació en el camp de la EM • Esdevenir una Fundació de referència en el camp de la innovació i recerca en

l’Esclerosi Múltiple (objectiu a curt/mig termini) • Aconseguir socis i padrins per tal que finançar projectes d’investigació

biomèdica per acabar amb l’esclerosi múltiple (objectiu a curt/mig termini)

OBJECTIUS ESCPECÍFICS • Celebrar el dia Internacional de la Esclerosi Múltiple d’una manera única i

especial • Aconseguir que la cançó “A prop meu” esdevingui cançó de referència en

l'Esclerosi Múltiple i en el Dia Internacional de l’Esclerosi Múltiple

• Seguir treballant per assolir els objectius generals que la Fundació GAEM es planteja:

• Donar a conèixer la Fundació GAEM

• Donar a conèixer els estudis d’investigació en el camp de la EM

• Esdevenir una Fundació de referència en el camp de la innovació i recerca en l’Esclerosi Múltiple

• Aconseguir nous socis i padrins

• Seguir mantenint una relació bidireccional i contínua amb els mitjans de comunicació

• Fidelitzar el socis actuals i convertir-los en prescriptors de la Fundació

NEXT STEPS