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En Coca-Cola creemos que el bienestar de las personas se puede lograr mediante

la combinación de una vida activa y saludable, una dieta correcta y una actitud

positiva. Por ello, a nivel global buscamos contribuir a elevar los estándares de

actividad física, a través del trabajo en conjunto con el sector privado, el sector

público, las organizaciones de la sociedad civil y la academia.

Para cumplir con este objetivo, establecimos cuatro ejes de acción basados en

la promoción del concepto de balance energético y un consumo responsable e

informado:

Cada año trabajamos en incrementar y fortalecer nuestro portafolio de productos

para satisfacer cada necesidad de hidratación y estilo de vida de los consumidores.

OFRECER UN AMPLIO PORTAFOLIO DE BEBIDAS PARA CADA ESTILO DE VIDA1

Este año lanzamos POWERade Training Water, única agua en México con tecnología ION4 que contribuye en el organismo de los deportistas a recuperar 4 de los electrólitos que se pierden al sudar, optimizando su rendimiento.

Nos hemos comprometido a proporcionar información nutrimental

transparente y clara de nuestros productos. Somos pioneros en la

Industria de Bebidas en la inclusión de información sobre contenido

calórico en la parte frontal de nuestros empaques, a través de las

Guías Diarias de Alimentación (GDA's) con la finalidad de que los

consumidores sepan cómo incluirlos en su dieta de acuerdo a su

estilo de vida.

INFORMAR CON TRANSPARENCIA2

El Instituto de Bebidas para la Salud y el Bienestar (IBSB) inicia

operaciones en México con un equipo multidisciplinario que

brinda apoyo a la investigación, la educación y asistencia en

temas de salud e hidratación, con un enfoque primordial en las

bebidas.

El IBSB forma partE dEl

compromISo contInuo

dE coca-cola con la

dIfuSIón E ImpulSo dE la

cIEncIa y conocImIEnto

SoBrE laS BEBIdaS, la

Salud y El BIEnEStar

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Con el objetivo de contribuir a la disminución

de los índices de sedentarismo en México,

impulsamos programas para promover el

deporte y la actividad física como parte de un

estilo de vida activo y saludable.

Cientos de personas disfrutaron en familia

de clases de fitness, yoga, cascaritas de

fútbol, rallys y diversos juegos de conjunto

en la segunda edición del evento Keep

Moving Workshop. Los asistentes recibieron

información para incorporar la actividad

física en su vida diaria de voz de la nutrióloga

Carmen Ruiz, la psicóloga Elsa Chincoya y el

medallista olímpico Víctor Estrada.

En un esfuerzo conjunto con el Gobierno Federal, Fundación Coca-Cola, la

CONADE y la SEp, presentaron la fase inicial de este programa de educación

en actividad física y nutrición, que busca contribuir a reducir los índices de

sobrepeso y obesidad en México. El programa piloto a nivel nacional que está

basado en el concepto de Capacidad Funcional, establece, con la ayuda de

expertos, programas personalizados gratuitos de activación física, nutrición

y salud para la población.

KEEp movIng WorKShop

PONER A MáS PERSONAS EN MOVIMIENTO

LA COPA COCA-COLA HA ACTIVADO A 1.4 MILLONES DE JÓVENES EN 16 AñOS DE HISTORIA

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Continuamos nuestro compromiso con la promoción

de la actividad física en la juventud mexicana a través

de uno de los deportes más populares y apasionantes.

En la edición 2013 del mayor torneo intersecundarias de

fútbol, logramos la participación de más de 74 mil jóvenes

mexicanos en las ramas femenil y varonil, quienes durante

la copa se activaron de seis a nueve horas a la semana.

para activar a millones de mexicanos

Realizamos más de7 mil eventos

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Nuestro compromiso constante es ofrecer

opciones de bebidas que se adecuen a

las diferentes necesidades de hidratación

de nuestros consumidores. A través de la

mercadotecnia responsable y comunicación

efectiva logramos transparencia en nuestras

acciones y productos.

Los resultados de la auditoría externa realizada por Media

Auditors certifican que cumplimos el 100 por ciento

con el Código para la Autorregulación de publicidad de

Alimentos y Bebidas no Alcohólicas dirigida al público

Infantil (Código pABI). Comprometidos con el respeto del

entorno de los niños en las escuelas, no publicitamos ni

ofrecemos nuestros productos en escuelas primarias, a

menos que padres de familia o autoridades lo soliciten,

de acuerdo a nuestra Política de Venta de Productos en

Escuelas. Creemos que los padres y tutores son los únicos

que deberían tomar decisiones acerca de lo que los niños

consumen.

MERCADOTECNIA RESPONSABLE 4Continuamos promoviendo esta iniciativa que busca motivar

a médicos y proveedores de servicios de salud a incluir la

recomendación del ejercicio en planes de tratamiento a

pacientes. El programa pone especial interés en que la

evaluación de la actividad física sea establecida como un

signo vital y sea incorporado a los formatos de historia clínica.

A través de 18 alianzas con asociaciones científicas, áreas de salud y universidades en México hemos logrado impartir

18 seminarios-talleres a 156 médicos y 137 nutriólogas capacitadas.

Al proyecto se han integrado las Secretarías de Salud de los estados de Yucatán, Nuevo León, Distrito Federal,

Sinaloa y Morelos, así como la Universidad Nacional Autónoma de México, la Universidad Autónoma Metropolitana,

la Universidad del Valle de México, la Universidad Autónoma de Nuevo León y la Universidad Autónoma de Sinaloa.

ExcErcISE IS mEdIcInE

poWEradetraInIng coachESNuestras marcas se unen al compromiso con el bienestar

integral con programas como Training Coaches de

POWERade, en el que deportistas especializados en

estilos de vida activos e hidratación brindaron diversas

recomendaciones a personas físicamente activas. Este

programa se llevó a cabo en todas las carreras atléticas en

las que POWERade estuvo presente como patrocinador de

hidratación para los participantes.

Con el fin de inspirar la práctica de actividad física y un estilo de vida saludable

en las personas, se presentó en conjunto con Grupo Milenio una campaña en la

que conductores, periodistas y otros colaboradores invitaron a los espectadores

a tener una vida activa y en movimiento.

“JuntoS por El BIEnEStar”