ESTUDIO DE MONITOREO ONLINE ELECCIONES PRESIDENCIALES ECUADORSEGUNDA VUELTA2017

#monitoreoEC2017

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Presentación

El próximo domingo 2 de abril se celebra en Ecuador la segunda vuelta de las elecciones a la Presidencia dela República. La campaña electoral que se está desarrollando tiene una fuerte repercusión en las redes socialesy en Internet en general.

Desde Nethodology, consultora especializada en Reputación Online y Social Media, hemos analizado lasconversaciones generadas en torno a los candidatos Guillermo Lasso y Lenín Moreno y, en base a estainformación, desarrollado el informe “Reputación Online de los candidatos a las elecciones presidenciales deEcuador 2017”.

El informe está estructurado en cuatro grandes apartados:

1. Datos generales.

2. Polaridad (sentimiento).

3. Atributos de los candidatos.

4. Actividad propia de los candidatos (Facebook y Twitter).

Metodología

Los datos de este informe se recogieron con la herramienta profesional de monitoreo Buzzmometer. El períodode rastreo está comprendido entre el 20 de febrero y 12 de marzo 2017. Se monitorearon todas lasmenciones a Guillermo Lasso y Lenín Moreno, que tuvieran como ubicación geográfica Ecuador, en Twitter,diarios online y blogs. Se recogieron en total 172.122 tuits, noticias y publicaciones en blogs, que hicieranreferencia a cualquiera de los dos candidatos.

Los datos de sentimiento, atributos de los candidatos y demografía de los usuarios se han obtenido a través deun tratamiento manual de muestras representativas por candidato y por tipo de medio.

2

Conclusiones

• Guillermo Lasso supera a Lenín Moreno en número de menciones en diarios online, blogs y Twitter.

El candidato de CREO obtiene el 55% de las menciones, frente al 45% que recibe el Alianza País.

• Cada uno de los aspirantes ha conseguido que en la conversación digital tengan repercusión sus

respectivos puntos débiles. Así, entre los términos más asociados a Lasso destaca “feriado bancario”,

en tanto que entre los asociados a Moreno sobresale “gobierno corrupto”.

• Del análisis manual de las menciones se desprende que Lasso obtiene mejor valoración en los indicadores de

comportamiento, personalidad y posicionamiento. Lenín, por su parte, goza de mejor puntuación en

capacidad, liderazgo y proyección.

• Al desglosar estos grandes atributos en las variables que lo conforman, se observa que el candidato de CREO

tiene como puntos fuertes la honradez, la ética y el carácter conciliador (diálogo/acuerdos). Lenín

destaca en representatividad (mayoritario), visión de país, fortaleza/determinación y gestión.

3

Conclusiones

• En términos de sentimiento, los dos candidatos obtienen valores muy próximos en menciones

positivas (44% de Lenín frente a 39% de Lasso). Por otro lado, en menciones negativas, Lenín

consigue una ventaja más holgada sobre Lasso (34% frente a 46%). Por tanto, el saldo neto

(positivas menos negativas) del candidato oficialista es más favorable que el del candidato de CREO.

• Los aspirantes a la Presidencia de la República prácticamente empatan tanto en número de Apóstoles (les

recomiendan) como de Saboteadores (les boicotean). Guillermo Lasso cuenta con un mayor número

de Detractores (usuarios que emiten valoraciones negativas).

• Del análisis de los perfiles propios de los candidatos en las dos principales redes sociales en las que

tiene lugar la batalla electoral (Facebook y Twitter) se desprende que Lasso gana holgadamente en

ambas a Moreno en número de seguidores y fans. No obstante, cuando se revisa el nivel de

engagament (que evalúa el tanto por mil de seguidores que interacciona con los contenidos emitidos desde

las cuentas de los candidatos), se observa que Lasso consigue mucha más interacción en Facebook y

Lenín en Twitter.

4

Datos generales1

5

Volumen Total de menciones Autores Únicos Tweets únicos (Se excluyen RTs)

55%

45%

56%

44%

59%

41%

Lenín Moreno Guillermo Lasso

78.300

93.822

0 20.000 40.000 60.000 80.000 100.000

Lenín Moreno

Guillermo Lasso

Volumen total de menciones a los candidatos.

Distribución porcentual de las menciones a los candidatos.

Género de los autores que han mencionado a los candidatos.

76%

72%

24%

28%

0% 50% 100%

Guillermo Laso

Lenín Moreno

Hombre Mujer

Datos obtenidos con codificación manual.n= 976 tuits/noticias (Guillermo Lasso)n= 949 tuits/noticias (Lenín Moreno)

6

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

Guillermo Lasso Lenín Moreno

Fuente: Redes Sociales, prensa online y blogs.

Evolución diaria del volumen total de menciones por candidato.

7

Términos más relacionados con los candidatos.

Guillermo Lasso

Lenín Moreno

Polaridad de la información (Sentimiento)2Datos obtenidos con codificación manual.n= 976 tuits/noticias (Guillermo Lasso)n= 949 tuits/noticias (Lenín Moreno)

9

44%

22%

34%

Positivo Neutro Negativo

39%

15%

46%

Positivo Neutro Negativo

Distribución porcentual del sentimiento asociado a los candidatos.

Sentimiento Neto: +10

Sentimiento Neto: -7

10

45%

54%

16%

13%

40%

33%

Hombre

Mujer

Positivo Neutro Negativo

45%

34%

6%

10%

49%

56%

Hombre

Mujer

Positivo Neutro Negativo

Distribución porcentual del sentimiento por género de los usuarios.

25%

45%

62%

19%

13%

36%

Diarios Online/

Blogs

Twitter

Positivo Neutro Negativo

30%

40%

40%

13%

30%

47%

Diarios Online/

blogs

Twitter

Positivo Neutro Negativo

Distribución porcentual del sentimiento por tipo de medio.

11

+3 (Apóstoles)

+2 (Adeptos)

+1 (Reporteros)

0 Referencia Neutra

-1 (Espías)

-2 (Detractores)

-3 (Saboteadores)

Escala de sentimiento NethScale® (7 niveles de polaridad).

6%

18%

20%

22%

15%15%

5%

8%

17%15%15%

11%

32%

3%

12

Atributos de los candidatos3Datos obtenidos con codificación manual.n= 976 tuits/noticias (Guillermo Lasso)n= 949 tuits/noticias (Lenín Moreno)

13

0%

10%

20%

30%

40%

50%CAPACIDAD

COMPORTAMIENTO

LIDERAZGO

PERSONALIDAD

POSICIONAMIENTO

PROYECCIÓN

Lenín Moreno Guillermo Lasso

Atributos (agregados) positivosasociados a cada candidato .

0%

20%

40%

60%

80%CAPACIDAD

COMPORTAMIENTO

LIDERAZGO

PERSONALIDAD

POSICIONAMIENTO

PROYECCIÓN

Lenín Moreno Guillermo Lasso

Atributos (agregados) negativosasociados a cada candidato .

14

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

Comunicación

Gestión

Preparación - Experiencia

Eficacia - Resultados

Ética (Corrupción)

Cedibilidad - Confianza

Visión de país

Fortaleza / Determinación

CarismaHonradez

Cercanía - Simpatía

Justo

Carácter - Respeto democrático

Conciliador (Diálogo / Consensos

Mayoritario (Representa a la

mayoría)

Impulsor de crecimiento

económico

Defensa de Ecuador en el exterior

Lenín Moreno Guillermo Lasso

Atributos positivos asociados a cada candidato .

15

Atributos negativos asociados a cada candidato .

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Comunicación

Gestión

Preparación - Experiencia

Eficacia - Resultados

Ética (Corrupción)

Cedibilidad - Confianza

Visión de país

Fortaleza / Determinación

CarismaHonradez

Cercanía - Simpatía

Justo

Carácter - Respeto democrático

Conciliador (Diálogo / Consensos

Mayoritario (Representa a la

mayoría)

Impulsor de crecimiento

económico

Defensa de Ecuador en el exterior

Lenín Moreno Guillermo Lasso

16

Actividad propia de los candidatos(Facebook y Twitter)4

17

230.845

301.608

0 100.000 200.000 300.000

Lenín Moreno

Guillermo Lasso

415.735

937.150

0 200.000 400.000 600.000 800.000 1.000.000

Lenín Moreno

Guillermo Lasso

Fecha de recogida de datos: 15 marzo de 2017

957

900

850

900

950

1.000

Guillermo

Lasso

Lenín

Moreno

Influencia en TwitterSeguidores de los candidatos en Twitter.

Seguidores de los candidatos en Facebook.

18

66

19

0

10

20

30

40

50

60

70

Guillermo Lasso Lenín Moreno

Engagement generado por los candidatos en sus perfiles de Twitter.

Engagement generado por los candidatos en sus páginas de Facebook.

5

7

0

1

2

3

4

5

6

7

8

Guillermo Lasso Lenín Moreno

19

Engagement: Nivel de interacción de los usuarios con las publicaciones

Me ha llamado la atención que hay un político que llama a la violencia. Eso no se puede tolerar. No se puede ser un mal perdedor.

La posibilidad de ganar en una sola vuelta está intacta. El CNE no está para elucubrar con tendencias, sino para declarar resultados finales…

E.R: 37 E.R: 28 E.R: 25 E.R: 18

¡SE CONFIRMA LA SEGUNDA VUELTA! #VamosPorElCambio

¡Estamos en segunda vuelta! Un mensaje para todos ustedes en estos momentos que vive el Ecuador.

Les juro que defenderemos la voluntad de todos ustedes y les juro igualmente que cumpliremos las promesas...

Un revolucionario lo es para toda la vida. Si hay que seguir luchando, lo seguiremos haciendo.

E.R: 22 E.R: 19 E.R: 15 E.R: 14

¡Gracias a @CynthiaViteri6, a @daloes10, a Patricio Zuquilanda, a Washington Pesántez y @LourdesTiban por su respaldo! …

Este triunfo es de TODOS LOS ECUATORIANOS. El próximo 2 de abril resurgirá el Ecuador. ¡HAY SEGUNDA VUELTA!…

Contenidos publicados por los candidatos con mayor Engagement en Twitter.

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Hago un llamado franco a la paz y a respetar la voluntad popular sin importar a quien favorezca. La violencia no debe definir el resultado…

Con infinito agradecimiento y un gran abrazo de unidad comenzamos esta nueva etapa llenos de optimismo y alegría. (Video)

E.R: 195 E.R: 167 E.R: 277 E.R: 94

Es momento de decidir entre el continuismo y el CAMBIO. Dale LIKE si quieres un CAMBIO en el Ecuador.

Hoy estuvimos en Quito y en Guayaquil agradeciendo la vigilia que mantiene el pueblo en las afueras del CNE. Son ustedes los que…

Estoy sumamente agradecido por este apoyo, es por eso que la primera provincia que visito es Manabí. Encabezamos una inmensa caravana…

Me reuní con Iván Espinel Molina, ex candidato presidencial del Movimiento Fuerza Compromiso Social, para conocer propuestas y analizar acuerdos…

E.R: 134 E.R: 133 E.R: 63 E.R: 57

¡Estamos en segunda vuelta! Un mensaje para todos ustedes en estos momentos que vive el Ecuador. (Video)

Nora Mendoza de Lasso, mi madre, nació en Portoviejo. Se caso con mi padre en Portoviejo donde vivieron sus primeros años de matrimonio…

Contenidos publicados por los candidatos con mayor Engagement en Facebook.

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Estudios ad-hoc que

incluyen codificación

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Las mejores

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situaciones de crisis.

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inmediata del impacto

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line.

• Somos un Instituto de investigación 360º especializado en la

integración de nuevas tecnologías y técnicas de análisis avanzadas

para la investigación de consumidor/cliente.

Expertise en

Social Media

Equipo especializado

en Marketing

Research y Reputación

Desarrollos

Tecnológicos

Nuestros valores diferenciales:

• NETHODOLOGY integra tres áreas

especializadas en la Monitorización Online y el

análisis de los medios digitales:

Sobre Nethodology

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