INTEGRANTES :ROSA IBETH OCAMPO GARCIAALFREDO HERRERA PERALTA

GUADALUPE FERNÁNDEZ ESQUIVEL

RANKING BRANDTM

• ¿QUÉ ES ?– BASE DE DATOS QUE ESTUDIA A NIVEL MUNDIAL LAS MARCAS

MÁS VALIOSAS DEL MUNDO EN 30 PAÍSES Y 1, 5 MILLONES DE CONSUMIDORES.

– SE COMPLEMENTA CON DATOS FINANCIEROS Y OPINIÓN DE CONSUMIDORES.

– IDENTIFICA LAS MARCAS CON MAYOR VALOR ECONÓMICO ASÍ COMO LAS TENDENCIA GLOBALES Y SECTORIALES.

• ¿CÓMO SE CALCULA?(El valor financiero ) (el valor que le atribuyen los propios financieros a la marca)

FV BC BV

10 APRENDIZAJES SOBRE EL RANKING 2012 1. Las marcas fuertes resisten las turbulencias económicas y crecen pese a la

crisis.

2. Las marcas de tecnología y comunicaciones son algunas de las que más

crecen.

3. Las marcas con una RSC «saludables» crecen más.

4. La categoría de Bancos y Entidades Financieras presentan un déficit

importante de confianza respecto a años anteriores.

5. Las marcas Top se han «rejuvenecido».

6. Cuánto más buzz («ruido social») más valor para la marca.

7. Las marcas patrocinadoras de los juegos olímpicos también presentan

mejores resultados.

8. Algunas características de la marca como la confianza y la innovación actúan

directamente sobre el valor de la marca.

9. El peso de la marca en la decisión de la compre se ha incrementado respecto

a años anteriores.

10. Las marcas con mujeres en el consejo de dirección obtienen mejores

resultados.

ALG

UN

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Apple permanece como la marca más valiosa.

Las marcas de Tecnología acumulan la mitad del valor total

de las Top 100

Facebook es la marca que más crece con un 74 %

Hermés es la marca que gana más puestos y es la segunda

marca en crecimiento porcentual.

Los mercados emergentes ya tienen 20 marcas entre el Top

100.

MTN (africana) y Commonwealth Bank (Australiana) se incorpora

por primera vez al ranking.

Wal-Mart desbanca a Amazon.

MARCAS QUE HAN SALIDO DEL RANKING TOP 100

• Blackberry• Porsche• Nintendo• Nokia• Itaú• Bank of America

MARCAS QUE SE HAN INCORPORADO AL RANKING TOP 100

• Sinopec• Commonwealth Bank of Australia• Moutai• Airtel• Mtn• IKEA

ASPECTOS PARA MANTENERSE EN EL RANKING TOP 100

1. Valor2. Renovación3. Relevancia4. Reputación5. Reimagine6. Contribución marca7. Personalidad8. Harder Bric9. Interrupción

10. Tecnología11. Digital12. Salud y Bienestar13. Por derecho

CUADRO COMPARATIVO DEL TOP 10 MARCAS MÁS VALIOSAS DEL MUNDO

Posición 2011

Posición 2012

Industria MarcaValor de

Marca 2012 ($M)

1 1 Tecnología Apple 182,951

2 2 Tecnología IBM 155,985

3 3 Tecnología Google 107, 857

4 4 Comidas rápidas McDonald's 95,188

5 5 Tecnología Microsoft 76,651

6 6 Bebidas Coca-Cola 74,286

8 7 Tabaco Marlboro 73,612

7 8 Comunicaciones AT&T 68,87

13 9 Comunicaciones Verizon 49,151

9 10 Comunicaciones China Mobile 47,041