INTELIGENCIA DE MERCADOS

OBJETIVOS ESPECÍFICOS •Definir los elementos que contiene una inteligencia de mercados.

•Incentivar el desarrollo paralelo de las temáticas con la aplicación de las mismas a las ideas de los emprendedores.

•Analizar los componentes de la inteligencia de mercado.

•Reforzar las definiciones y aplicación de: concepto de negocio y equipo de trabajo.

•Aplicar los conocimientos a la idea de negocio del emprendedor.

•Evidenciar los conceptos en casos reales.

• Se define como la capacidad de adquirir conocimiento y entendimiento y de utilizarlo en situaciones novedosas

• Capacidad de ver más allá, de convertir un “dato” en “información”.

• La inteligencia de mercados no da razones suficientes para tomar la decisión sobre la incursión en un nuevo negocio, excepto cuando la calidad de la información es altísima. Se recomiendo hacer trabajo de campo.

INTELIGENCIA DE MERCADOS

Menor efectividad, mayor riesgo y menor inversión

Mayor efectividad, menor riesgo y mayor inversión

Investigación de Mercados

Inteligencia de Mercados

Sondeo

INTELIGENCIA DE MERCADOS

METODOLOGÍA DE INTELIGENCIA DE MERCADOS

Análisis de Embudo:

"Partir de lo general para llegar a lo más

específico”.

Conocimiento de un Producto

Mercados investigados

Mercados potenciales

Grandes mercadosIN

TELIGEN

CIA DE M

ERCADO

S

INTELIGENCIA DE MERCADOS

Mercado Industria

Mercado Industria

Qué necesitamos saber?

Mercado Industria

Qué necesitamos saber?

• Fuentes secundarias:PublicacionesPeriódicosBases de datosAgremiacionesCámaras de ComercioOrganismos Gubernamentales

Dónde encuentro información al respecto?

Mercado Industria

Qué debemos identificar en el mercado objetivo?

Mercado Industria

Qué nos brinda una ventaja competitiva sostenible?