#InternaPRO

Anlisis del caso GabrielaMichetti y HoracioRodrguez Larreta en laselecciones P.A.S.O. de laCiudad Autnoma deBuenos Aires 2015.

Trabajo Prctico Final / Relaciones Pblicas IV / Universidad de Palermo - Argentina

#Ped

ro G

alin

do

Gabriela Michetti/GabrielaMichetti

/GabiCongreso

/GabrielaMichetti/GabrielaMichettiFotos

#HayEquipoQu Pienso:Para mi lo ms primordial es el dilogocon la gente. Somos muchos los quequeremos otra Argentina y estamosdispuestos a trabajar para el cambio.Sueo con una pas en el que cada unopueda desarrollar su proyecto de vidacon xito, a travs de la cultura delesfuerzo y del trabajo

Qu Quiero:Quiero trabajar en equipo. Priorizandoel esfuerzo y la libertad depensamiento, estoy convencida de queentre todos lo vamos a lograr para unasociedad mejor. Quiero construir unaArgentina con esperanza, dondepodamos recuperar los valores.

.com.ar/gabriela/

La ciudad es para Vos

/gabimichettipro

+Jvenes +Vecinos*

#PblicoObjetivo

Nuevo Acento: *Igualdad de Oportunidades*Igualdad social*Salud Educacin - Cultura*Seguridad*modernizacin*Ciudad ms verde

#TEMASdeCAMPAA

#TONOdeCOMUNICACIN

Para que la organizacin de una campaa resulte eficaz, hace falta una firme coherencia interna entre forma y fondo

del discurso poltico (Philippe J. 1995)

PROPOSITO

Engagement

TIPO DE TONO

Testimonial

CARCTER

Directo

Horacio Rodrguez Larreta/horaciorodriguezlarreta

/HoracioRLarreta

/ +HoracioRodrguezLarreta

/horaciorodriguezlarreta

/horaciorodriguezlarreta

#SigamosConElCambio

Que quiero:Imagino una Ciudad en la que los vecinos tengan cada vez msalegras y menos preocupaciones. Con inclusin, educacin ycultura estamos generando igualdad de oportunidades paraavanzar con nuestro objetivo de que la gente sea feliz. Quieroque nuestros hijos crezcan en una sociedad ms tolerante, en laque la principal herramienta para comunicarse sea el dilogo yno la violencia. Me encantara vernos ms unidos, que podamostener un asado en familia sin que alguien se enoje pordiscusiones polticas. Sueo con ver a Racing levantar la CopaLibertadores, pero principalmente con devolverle a la gente elcontrol sobre su tiempo, su seguridad, su trabajo y sus ganas desuperarse da a da.

http://www.rodriguezlarreta.com.arhttp://pro.com.ar/horaciorodriguezlarreta/

Quien SoyDesde 2007 soy Jefe de Gabinete de la Ciudad de BuenosAires. Empec a trabajar desde el primer da con MauricioMacri en la construccin del PRO, este partido que buscamejorarle la vida a la gente desde la gestin. Creo quenuestro mayor objetivo es cambiar la poltica tradicionalargentina hacia una ms transparente, honesta y queponga como prioridad los intereses y preocupaciones delos vecinos.

Votante

Duro: Partidario del PRO, Seguidores del gobierno de la ciudad

Blando: Centro derecha de la ciudad.

Posible: Centro poltico descontento poco satisfecho - con polticas impulsadas por el gobierno nacional

Difciles: izquierda, no militante

Imposible: Militantes de izquierda, Kirschneristas y del campo popular

+ Jvenes +Vecinos +Militantes del PRO

H.R.LARRETA

Caracterizacin de los votantes de: Duran, J. (2011) El arte de ganar. Buenos Aires: Debate.

#TemasDeCampaa

Seguridad

Educacin

Transportes

Modernizacin

Continuidad de las polticas del PRO en la ciudad

H.R.LARRETA

#TONOdeCOMUNICACIN

Es indispensable que se establezca una adecuada sincronizacin entre la imagen del poltico y los temas de campaa que se desarrollen, para que la

calidad de la comunicacin no sufra mengua. En cuanto al problema de mantenimiento de la imagen, el tono de la campaa tambin debe

conservarse a largo plazo, para no producir desconcierto en los receptores de la comunicacin. (Philippe J. 1995)

PROPOSITO

Engagement

Comunicar

TIPO DE TONO

Corporativo

Informativo

CARCTER

Directo

personal

H.R.LARRETA

#Comunicacin_2.0

HRL: Seguidores: 330KTwits: 5600

GM:Seguidores: 305KTwits: 9300

#HayEquipoDiferenciacin con HRL (Getin / Gobernar)

#SigamosConElCambioBasado en la gestinComunicar la agenda {{

HRL: LIKES:466k

GM:LIKES: 361k

Propuestas Diferenciacin

Gestin{{

#Conclusiones

Disputa del 30% del padrn que no vot

Votantes de Gabriela Michetti

Votantes blandos - ECO

Comunicacin basada en la gestin

Diferenciacin con Lousteau?

Estrategia del silencio

#HayDebate (?)

@galindop_