Internacionalización online, marketing y comunicación para el desarrollo exterior. COMINTON.
-
Upload
carmen-urbano-360 -
Category
Business
-
view
283 -
download
0
description
Transcript of Internacionalización online, marketing y comunicación para el desarrollo exterior. COMINTON.
20/09/13 CEN7DIAS: Impresión de Documento
www.cen7dias.es/imprimir_documento.php?b=117&sec=9&id=2228 1/2
BOLETÍN CEN 7DÍAS :: Nº412 Viernes, 20 de Septiembre de 2013Destacado
Internacionalización online
"Internacionalizar una web no es traducirla. Hay que adaptarla al mercadoglobal"Carmen Urbano, CEO de COMINTON"No basta con traducir una página web al inglés para internacionalizarla, sino que ésta ha de adaptarse almercado global". Es decir, "no se vende igual en un mercado local que fuera, así que hay que adaptar lacomunicación, porque limitarse a un portal multilingüe no quiere decir que te vayan a entender".
Descargar vídeo Carmen Urbano
Éstas fueron algunas de las advertencias que dio laconsultora especialista en asesoría internacional, CarmenUrbano, CEO de COMINTON, durante la jornada“Internacionaliza tu web”, que organizó la Confederación deEmpresarios de Navarra, el pasado martes, 17 deseptiembre. La ponente repasó las claves que han deconocer las empresas interesadas en internacionalizarse, decara a su comunicación digital. Además, Urbano destacó que“la web comunica nuestro potencial”, por lo que ha decuidarse bien de cara a la imagen que se proyecta de laempresa.
Urbano incidió en que, antes de aplicar cualquier solucióntecnológica, como una página web o un perfil en redessociales, la empresa ha de tener bien fijada su estrategia enmercados internacionales. Por este motivo, subrayó laimportancia de “colaborar con agencias especialistas enotros mercados”, así como de contar con colaboradores in situ, que conozcan las realidades culturales de lospaíses destino.
“Para internacionalizarse, no vamos a llegar a ningún sitio sin alianzas locales”, recordó la consultora. Así, hande conocerse otras realidades sociales, que pueden ser muy distintas a las de nuestro país. Por ejemplo, enRusia, el buscador más usado no es Google, sino Yandex, lo cual cambia completamente los parámetros yalgoritmos de cara a nuestro posicionamiento web en ese país.
Sin embargo, y al margen de las también importantes técnicas SEO de posicionamiento frente a losbuscadores, Urbano hizo hincapié en que, en comunicación web, “el contenido es el rey”, por lo que“trabajarlo bien implica un buen posicionamiento”. En este sentido, un gran apoyo es contar con materialaudiovisual.
La experta también aportó algunos consejos concretos, como el de no recurrir a los iconos con banderas depaíses para acceder a los portales en otros idiomas, como puede ser utilizar una bandera estadounidense parala versión en inglés, cuando, por ejemplo, este idioma es oficial también en el Reino Unido. Además, Urbanotambién recomendó contar con páginas web que cuenten con versión para acceder desde el móvil, y másteniendo en cuenta que, ya en 2020, habrá en el mundo 6.000 millones de usuarios de teléfonos móviles.
En ese año, una persona de clase media dispondrá en conjunto de diez dispositivos conectados a Internet, taly como señaló Urbano. Por lo tanto, las herramientas para acceder a la red ya no serán sólo los ordenadores oteléfonos móviles, sino que será la era del “Internet de las cosas”. Aun y todo, la consultora reconoció que “sepuede exportar sin Internet”, aunque la comunicación digital supone el refuerzo a la estrategia deinternacionalización de la empresa.
20/09/13 CEN7DIAS: Impresión de Documento
www.cen7dias.es/imprimir_documento.php?b=117&sec=9&id=2228 2/2