Introducción Al Retail
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RETAIL:CANAL
CANAL MODERNORETAIL
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A través de la historia:
EEUU y EUROPA : AÑOS 60
CHILE : DECADA DEL 8O
PERU : A FINES DE LOS 80
Los negocios retail constituyen gran parte significativa del PBI de cada país.
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Supermercado Año
EL SUPERMARKET (Familia Olcese) 1953TODOS 1970GALAX 1970WONG 1989METRO 1990SUPERMERCADOS PERUANOS 1993TOTTUS 2003CENCOSUD (us$ 500 MILLONES) 2007
Inicio de los Supermercados en el Perú:
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No es:Poner la tienda bonita y ordenada
Si es:
Decisiones a largo plazo: Estrategias
Decisiones a corto plazo: Acciones Operativas
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Puntos calientes a identificar en un Retail:
- Puertas- Cajas- Casilleros (Lockers)- Cabeceras- Islas - Mostradores espacios bajos- Góndolas: Leyados- Platos preparados- Cafetería - Postres- Comida rápida-Pared de ofertas
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Activaciones en un Retail:
- Impulsaciones- Impulsaciones con módulo- Degustaciones- Mascotas, mimos, maniquíes humanos- Fiestas - Sorteos- Canjes- Comprador incognito - fidelización- Anfitrionas