MarshallMcLuhan1911-1980

Elmedioeselmensaje.Estamosenuncocheyendohaciaelfuturo,u6lizandosolonuestroespejoretrovisor.Lamarcacaracterís6cadenuestraépocaeslarepulsiónhacialasmarcasimpuestas.LosanunciossonelarterupestredelsigloXX.Laindignacióntotaleslaestrategia6poparadotaralidiotadedignidad.LanuevainterdependenciaelectrónicareconstruyeelmundoenlaimagendeunaaldeaglobalLatelevisiónrompióelconfortdeloscuartosdeestarconlabrutalidaddelaguerra.VietNamseperdióenellos,noenloscamposdebatalla.

© Carlos Alberto Durán Sánchez

ComunicaciónMasiva

Comunicación:

¿Quién? ¿Dice qué? ¿A través de qué canal? ¿Paraquién?¿Conquéefecto?Laswell,H(1948).Problema1.ComparMrocorrespondersignificados.Problema2.Laretroalimentaciónesunmensaje.LACOMUNICACIÓNESUNPROCESODECREACIÓNDE

SIGNIFICADOSCOMPARTIDOS

Ruido

Las señales que componen los mensajesMenden a reducir el desorden (entropía),mientrasqueelruidoMendeaincrementarloShanon yweber.ModelomatemáMco de lacomunicación

ü  Neurológicosü  Psicológicos.ü  Filtraciones.ü  SemánMcos.ü  Sobrecarga.ü  Juiciosdevalor.ü  TecnológicosCulturales.

RuidoCondicionesparaqueseproduzcala

Comunicación

ü  LimitacionesdelReceptor.ü  Distracciónporruido.ü  IncompaMbilidaddeesquemas.ü  Influjodelosmecanismosconscientes

einconscientes.ü  Presentaciónconfusa.

Emisor–Mensaje–Código–Receptor

MEDIO

MEDIODECOMUNICACIÓNMASIVO

COMUNICACIÓNMASIVA

proceso mediante el cual se creansignificados comparMdos entre losmedios de comunicación y suspúblicos.ü MuchosmensajeidénMcos.ü  La retroalimentación no es tan

simple. (Retroalimentación porinferencia).

ü  L a r e t r oa l imen t a c i ón l l e g ademasiado tarde para corregir omodificarloscomunicadosfallidos.

“Lacomunicaciónesunprocesosimbólicoporelquelarealidadseproduce,sosMene,enmiendaytransforma”.JamesWCarey(1975).

CULTURA

AprendizajedelastradicionesyesMlosdevidasocialmenteadquiridoporlosmiembrosdelasociedad,incluyendosusformasestandarizadas,repeMMvas,depensar,senMryactuar.[M.Hams,1983)SonlasformasmediantelascualeslaspersonasconfierensenMdoasusvidas,envezdelimitarsealasobrasdeartedelosmuseosolaópera.[R.Rosaldo,1989)

FUNCIONESCOMUNICATIVAS

Referencial.EmoMva.ApelaMvaopersuasiva.FáMcaodecontacto.PoéMca.CONDICIONESDELACOMUNICACIÓN

PARACUMPLIRLAS

Provocarunaaccióninmediata.Comunicarelconocimiento.Buscarlasolucióndeunproblema.TransmiMrunavisióndelavida.

GerardWackenheim

"Todoloideológicoessigno,ysinsignosdiocilmentesecomprendelaideología.Lacomunicaciónsiempreesportadoradeideología".ValenFnVoloshinov

IDONEIDADDELACOMUNICACIÓNDepende de la capacidad, la extensión y lapotenciadelmensaje.

I=f[C,E,P]

I=idoneidadf=funciónC=capacidaddecontenidosdeconcienciaE=extensióndelosreceptores(esdecir,lacanMdaddereceptoresquepuedendecodificarestossignosporsímismos)P=potencia(esdecir,lacanMdadylacalidaddelefectoqueMenenlossignosenelreceptorysuparMcipaciónrelaMva).

FórmulaFelipeSantos.

1. Si se usan los signos adecuados, se puedenexpresarinfinidaddemensajes,pueslacapacidaddecontenidosnoMenelímites.

2. La extensión de los receptores también esilimitadaysefundaensutecnicidad.

3. La potencia está muy l igada a ladisponibilidad de los receptores y a lo quesugierenlossignospreferidos.

SIGNOSYCÓDIGOS

SignosnaturalesSignosIntencionalesSignosconvencionales

Uncódigoesunconjuntodeconvencionesdeunsistemahomogéneodesignos.

Unsigno:Objeto,fenómenooacciónmaterialque,pornaturalezaoconvención,representaosusMtuyeaotro.

Nuestra interacción con la cultura es unprocesodecodificaciónydecodificación.

LACULTURACOMOSIGNIFICADOSSOCIALMENTECREADOSYCOMPARTIDOS

Una cultura más o menos común se crea ymanMenea travésde lacomunicación, lacualincluyelacomunicaciónmasiva

FUNCIONESYEFECTOSDELACULTURA

.ProporcionainformaciónquenosayudaahacerimportantesdisMncionessobreloqueesonocorrecto..EstereoMpos¿CómorepresentanlosmediosdecomunicaciónalarealidadlaMnoamericana?¿Estánincidiendoenlaconformacióndepuentesofronteras?¿Estáncontribuyendoalaintegracióngrupal?¿QuéMposdevaloresestándifundiendofinalmentelosmedios?

Globalización

Medios

Transculturizaciónproceso que ocurre cuando dos o másculturas comparten y mezclan lascaracterís>cas de sus culturas, ya sea demanera voluntaria o involuntaria, hastadarcomoresultadounanuevacultura.Aculturización.

ü  Laculturadominanteohegemónica,tambiénpuedepresentarfactoresliberadorescuandoseimpugnanlosvaloresestablecidos.

ü  Ladiferenciaculturaltraedivisiones.Asícomolaculturasecreayman>eneatravésdelacomunicación,tambiénlacomunicación(olafaltadecomunicación)convierteladiferenciaciónendivisiones.

ü  Laculturapuededividirnosperotambiénunirnos.

Cu l tu ra e s e l mundo vue l tosignificante.Se crea en sociedad y se man6enemediantelacomunicación.Noslimitay nos libera; nos separa y nos une.Define nuestras realidades y, porconsiguiente, da forma a la maneraen que pensamos, sen6mos yactuamos.

Comunicaciónmasivaycultura

Efectosdelosmedios

ü  NivelMicroü  NivelMacro

ü  InvesMgaciónadministraMvaü  InvesMgacióncríMca(Lazarfeld)

ComunicaciónenAméricaLaMna

ü  Teoríadelaindependenciaü  Teoríadelimperialismocultural

Posmodernidad

ü  Reinterpretacióndelpapeldelaculturapopular

ü  FunciónquedesempeñaelEstadoenlaconstruccióndelaidenMdadcultural

laidenMdad,lacultura,elespaciogeográfico,lapertenencia,losfenómenosdellenguaje,lossímbolosdeidenMdad,losdiscursosrevolucionariosyliberacionistas,losgénerospopulares,los esMlos de vida, las ficciones contemporáneas, los desplazamientos paradigmáMcos, lasprácMcascomunicaMvasinformalesylosanálisistransdisciplinariosdelosmediacentrismos.

OPORTUNIDADESYRESPONSABILIDADESDELACOMUNICACIÓNMASIVA

Somos los que par6cipamos en lasindustriasdelacomunicacióndemasasylos que formamos los públicos. Juntosd amo s l u g a r a q u e o c u r r a l acomunicación de masas, y tambiéncontribuimos a la creación y elmantenimientodelacultura.Los medios de comunicación soncronistasdelacultura.Losmediosdecomunicaciónson forodelacultura.